تولید محتوا چیست؟ تولیدمحتوا در خدمت دیجیتال مارکتینگ

تولید محتوا چیست و چه کاربردی دارد

تولید محتوا یعنی چه و چه کاربردی دارد؟ معنی تولید محتوا یک معنی عام اما مفهومی بسیار تخصصی است. آیا در تلاش برای تولید محتوای جذاب و موثر برای وبلاگ، رسانه‌های اجتماعی یا وب‌سایت خود هستید؟ برای تولید محتوا به چه چیزهایی نیاز داریم؟
آیا می‌خواهید محتوایی تولید کنید که مخاطب را درگیر کند اما نمی‌دانید باید از کجا شروع کنید؟ اگر این‌چنین است، شما تنها نیستید! انجام تولید محتوا، هنری است که به ترکیبی منحصربه‌فرد از خلاقیت، تخصص و دانش فنی نیاز دارد. در این مقاله، نکات و زوایای مختلفِ تولید محتوا را بررسی خواهیم کرد. چه شما یک تولیدکننده محتوا باشید و چه تازه شروع به کار کرده باشید، این مقاله بینش‌های ارزشمند و نکات عملی را در اختیار شما قرار می‌دهد تا به شما کمک کند محتوای متقاعدکننده و موفقی ایجاد کنید که مخاطبان را درگیر کرده و شما را به اهدافتان نزدیک کند. پس بیایید شروع کنیم!

 

تولید و محتوا چیست؟ تاریخچه تولید محتوا از گذشته تا آینده

تولید و محتوا چیست؟ امروزه این دو واژه بسیار در کنار هم دیده می شوند. تولید و محتوا مفهوم جدیدی نیست. تاریخچه تولید محتوا به روزهای اولیه ارتباطات انسانی برمی‌گردد، زمانی که مردم شروع به اشتراک‌گذاری ایده‌ها و داستان‌ها از طریق رسانه‌های مختلف کردند. اولین نمونه ثبت‌شده تولید محتوا به دوران باستان برمی‌گردد، زمانی که مردم از نقاشی‌ها و نمادهای غار برای برقراری ارتباط با یکدیگر استفاده می‌کردند.

مصری‌ها، یونانی‌ها و رومی‌ها از هیروگلیف (هیروگلیف حروفی است که با کشیدن تصویرهایی از جانوران و اشیاء به وجود آمده باشند)، پاپیروس (گیاهی که از آن برای ساخت کاغذ استفاده می‌کردند) و کاغذ پوست برای ثبت تاریخ، فرهنگ و اعتقادات خود استفاده می‌کردند. با ظهور ماشین چاپ در قرن پانزدهم، تولیدمحتوا ابعاد جدیدی پیدا کرد. کتاب‌ها، روزنامه‌ها و سایر مواد چاپی در دسترس‌تر و مقرون به صرفه‌تر شدند که منجر به گسترش دانش و اطلاعات به شکل وسیع‌تری شد.

در قرن بیستم، ظهور رادیو، تلویزیون و سینما انقلابی در نحوه مصرف محتوا توسط مردم ایجاد کرد. این رسانه‌ها به مردم اجازه می‌دادند از خانه‌هایشان به اطلاعات و سرگرمی دسترسی داشته باشند. ظهور اینترنت در دهه 1990 یک بار دیگر تولیدمحتوا را متحول کرد. با ظهور وب‌سایت‌ها، وبلاگ‌ها و رسانه‌های اجتماعی، هر کسی می‌تواند محتوای خود را ایجاد کرده و با همه‌ی مردم جهان به اشتراک بگذارد. امروزه انجام تولید محتوا به بخشی ضروری از بازاریابی دیجیتال و ارتباطات تبدیل شده است. شرکت‌ها از اشکال مختلف محتوا مانند مقالات و ویدیوها برای تعامل با مخاطبان خود، ایجاد آگاهی از برند و افزایش فروش استفاده می‌کنند.

همانطور که تولید محتوا در دنیای امروز فاصله زیادی با نقاشی‌های غار در دوران باستان دارد، با هر پیشرفت تکنولوژیکی، نحوه ایجاد و مصرف محتوا همچنان در حال تکامل است. آینده تولیدمحتوا احتمالاً با فناوری‌های نوظهوری مانند واقعیت‌مجازی و هوش مصنوعی شکل خواهد گرفت که راه‌های جدیدی برای ایجاد و به اشتراک‌گذاری محتوا با جهان ارائه می‌دهد.

تولید محتوا یعنی چه؟ به زبان ساده

تولید محتوا چیست و چه کاربردی دارد؟ تولید محتوا فرآیند توسعه مطالب اصیل و ارزشمند است که قرار است با یک مخاطب در یک پلتفرم خاص به اشتراک گذاشته شود. این مطالب می‌تواند اشکال مختلفی داشته باشد، از جمله مقالات، پست‌های وبلاگ، پست‌های رسانه‌های اجتماعی، ویدئوها، پادکست‌ها و موارد دیگر. هدف از تولیدمحتوا ارائه اطلاعات ارزشمند و مرتبط به مخاطب مورد نظر است، خواه آن مخاطب مشتریان بالقوه و چه خوانندگان یا دنبال‌کنندگان شما باشند. تولیدکنندگان محتوا نه تنها باید محتوای باکیفیت تولید کنند، بلکه باید علایق، نیازها و ترجیحات مخاطبان هدف خود را نیز درک کنند. 

نکته مهم: قبل از اینکه بخواهید درباره تولید محتوا و اصول آن، اهمیت و اهداف محتوانویسی و انواع دسته بندی تولیدمحتوا بدانید؛ حتما باید بدانید محتوا چیست؟ محتوا چیست و هر آن چیز که باید در مورد محتوا بدانیم.

چندین مرحله کلیدی در فرآیند تولید محتوا وجود دارد:

اولین قدم شناسایی مخاطب و تعیین نوع محتوایی است که بیشترین جذابیت و ارزش را برای آنها دارد. این مرحله ممکن است شامل انجام تحقیقات بازار، تجزیه‌وتحلیل جمعیت‌شناسی و مطالعه رقابت برای تعیین نوع محتوای موجود در بازار باشد.

هنگامی که مخاطب و نوع محتوا مشخص شد، گام بعدی توسعه ایده‌های مناسب است. تولیدکنندگان محتوا باید خلاق باشند و بتوانند خارج از چارچوب فکر کنند تا محتوایی را تولید کنند که از بقیه متمایز باشد.

مرحله سوم تحقیق و جمع‌آوری اطلاعات در مورد موضوع انتخاب شده است. این ممکن است شامل انجام مصاحبه با کارشناسان، بررسی مطالعات و گزارش‌ها، یا استفاده از تجربیات و تخصص شخصی باشد.

پس از تکمیل تحقیق، سازندگان محتوا می‌توانند شروع به توسعه محتوا کنند. این کار ممکن است شامل تشریح ساختار مقاله یا ویدیو، تهیه پیش‌نویس مقاله یا سناریو و ویرایش و بازبینی تا زمانی که محتوا جذاب و کاربردی شود، باشد. در نهایت، پس از تکمیل محتوا، باید برای موتورهای جستجو بهینه شود و در صورت نیاز، در پلتفرم‌های مختلف رسانه‌های اجتماعی به اشتراک گذاشته شود. به‌طورخلاصه، تولید محتوا جزء حیاتی هر استراتژی بازاریابی دیجیتال موفق است.

تولید محتوا در عصر دیجیتال چیست و چگونه انجام میشود؟

در عصر دیجیتال امروزی، انجام تولید محتوا به یک جنبه حیاتی از بازاریابی، آموزش و حتی سرگرمی تبدیل شده است. با تقاضای روزافزون برای محتوای با کیفیت و جذاب، تسلط بر هنر تولیدمحتوا به یک مهارت کلیدی برای افراد، مشاغل و کسب‌وکارها تبدیل شده است. تولید محتوا شامل توسعه ایده‌های اصلی، تحقیق، نگارش، ویرایش و قالب‌بندی با هدف ارائه اطلاعات ارزشمند و مرتبط به یک مخاطب یا پلتفرم خاص است. از پست‌های وبلاگ گرفته تا به‌روزرسانی‌های رسانه‌های اجتماعی، ویدیوها و پادکست‌ها، انواع بی‌شماری محتوا وجود دارد که می‌توان برای دسترسی و تعامل با مخاطبان هدف خود ایجاد کرد. اما ایجاد محتوای عالی فقط تولید مقالات یا ویدیوهای عمومی نیست. در حقیقت هنری است که علاوه بر خلاقیت، مهارت و دانش، به شناخت مخاطب و پلتفرم مورد نظر نیاز دارد.

چه به دنبال این هستید که خود را به عنوان یک مرجعِ معتبر معرفی کنید و مشتریان بیشتری را به سمت کسب و کار خود جذب کنید، یا صرفاً مخاطبان خود را سرگرم و آگاه کنید، درک فرآیند تولید محتوا ضروری است. یکی از جنبه‌های کلیدی ایجاد محتوای موفق، درک مخاطبان هدف شماست. دانستن علایق، نیازها و ترجیحات آنها می‌تواند به شما در ایجاد محتوایی کمک کند که آنها را تشویق به تعامل با برند شما کند. همچنین مهم است پلتفرمی را که محتوای شما در آن به اشتراک گذاشته می‌شود، در نظر بگیرید، زیرا این می‌تواند بر سبک، قالب و لحن محتوای شما تأثیر بگذارد. به عنوان مثال قطعا محتوایی که در سایت خود منتشر می‌کنید، لزوما نمی‌تواند برای انتشار در اینستاگرام مناسب باشد!

یکی دیگر از عناصر مهم تولید محتوا، توانایی خلق ایده‌های بدیع و جذاب است. چه در حال طوفان فکری برای یک پست وبلاگ جدید باشید و چه در حال توسعه یک اسکریپت ویدیویی باشید، داشتن یک رویکرد خلاقانه برای تولیدمحتوای متمایز از دیگران ضروری است. تولید محتوا علاوه بر خلاقیت به سطح خاصی از تخصص و دانش در موضوع مربوطه نیاز دارد. این می‌تواند شامل انجام تحقیقات، مشاوره با کارشناسان آن صنعت، یا استفاده از تجربیات و تخصص خود برای تولید محتوای آموزنده باشد.

البته به این نکته مهم توجه کنید که تولیدمحتوا در مرحله تولید متوقف نمی‌شود. برای تأثیرگذاریِ واقعی، محتوای شما باید برای موتورهای جستجو بهینه شود و در پلتفرم‌های مختلف رسانه‌های اجتماعی به اشتراک گذاشته شود. با استفاده از کلمات کلیدی، در نظر گرفتن مقصودِ مخاطب و سایر تکنیک‌های بهینه‌سازی موتورهای جستجو، می‌توانید امکان دیده شدنِ محتوای خود را افزایش دهید و ترافیک بیشتری را به وب‌سایت خود جذب کنید.

علاوه‌براین، رسانه‌های اجتماعی یک پلتفرم قدرتمند برای به اشتراک‌گذاری و تبلیغ محتوای شما برای مخاطبان وسیع تری فراهم می‌کنند. با استفاده از کانال‌های مختلف رسانه‌های اجتماعی، مانند توییتر، اینستاگرام و لینکدین، می‌توانید به دنبال‌کنندگان جدیدی دست پیدا کنید و جامعه‌ای پیرامون برند خود بسازید. چه یک وبلاگ‌نویس، بازاریاب یا کارآفرین باشید، تسلط بر هنر تولید محتوا می‌تواند به شما کمک کند تا به اهداف خود برسید و در فضای شلوغ آنلاین برجسته شوید. پس چرا از امروز شروع به کاوش در دنیای تولیدمحتوا نکنید و ببینید خلاقیت و تخصص شما می‌تواند شما را به کجا برساند؟

چرا تولید محتوا انقدر اهمیت دارد؟ دلایل اهمیت تولیدمحتوا

محتوا به شما کمک می‌کند تا توجه مشتریان را به خود جلب کرده و آن‌ها را ‏خوشحال کنید. مخاطب را ‏مطلع و به‌روز نگه می‌دارد و به سوالات آن‌ها پاسخ می‌دهد. آن‌ها را سرگرم کرده و در تصمیم‌گیری‌ها راهنمایی می‌کند. همچنین به شما کمک می‌کند تا بازدیدکنندگان ‏جدیدی ‏را به کسب‌وکار خود بیاورید و در نهایت برای خود درآمدزایی کنید. تولید محتوا یکی از بهترین روش‌های بازاریابی در عصر دیجیتال است. ‏اگر هنگام تولید ‏محتوا، اطلاعات رایگان و مفیدی را به مخاطبان خود ارائه دهید، مشتریان بالقوه ‏را جذب کرده و مشتریان فعلی را از طریق تعامل با کیفیت حفظ می‌کنید.‏

تاثیر بازاریابی محتوا سه برابر بیشتر از بازاریابی سنتی است. 62٪ هزینه کمتری دارد و 61٪ از خریدهای ‏آنلاین، نتیجه مستقیم مطالعه‌ی یک بلاگ است. یک محتوای خوب می‌تواند بر ‏تجارت شما ‏تأثیر بگذارد. تحقیقات اخیر ثابت کرده است که محتوای آموزشی باکیفیت می‌تواند باعث افزایش ۱۳۱درصدیِ خرید مشتریان شود.

هدف از تولید محتوا چیست؟ اهداف تولیدمحتوا

هدف تولید محتوا ارتباط برقرار کردن با کاربران به صورت فردی است. محتوای مورد نظر شما در اختیار تعداد زیادی از افراد قرار می‌گیرد که به آن‌ها، مخاطب گفته می‌شود. این محتوا قرار است علائق مخاطبین خود، ‏مشکلات آنان، امیدهایشان و… را نشانه بگیرد. بنابراین برای اینکه این محتوا به اندازه کافی برای ‏مخاطبان جذاب باشد باید تک‌تک آن‌ها را در نظر داشته باشد. برای برقراری ارتباط با تک‌تک مخاطبان باید به ‏روش ارتباط با فرد اندیشید و محتوایی تولید کرد که به اندازه کافی سرگرم‌کننده، آگاه‌کننده، آموزنده و یا ‏ترکیبی از این موارد باشد.‏ بدین منظور، تولیدمحتوا اهداف متفاوتی دارد که از جمله آن می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:

الف: تولید محتوا با هدف شخصی

این نوع از محتوا همان چیزی است که ما در شبکه‌های اجتماعی منتشر می‌کنیم. این محتواها دارای اهداف ‏تجاری و اقتصادی نیستند و بدون در نظر گرفتن چنین اهدافی، تهیه، تولید و منتشر می‌شوند. ‏بسیاری از اکانت‌های شخصی و خانوادگی، وبلاگ‌ها و… در این دسته جای می‌گیرند. هدف از ارائه این محتوا ‏ارائه مطالب شخصی و بیان دغدغه‌های فردی تولیدکننده محتوا است. چیزی شبیه به یک دفترچه خاطرات ‏و یا آلبوم شخصی و فضای ثبت ایده‌ها و افکار.‏

ب: تولید محتوا با هدف مصرف داخلی یک سازمان

این مورد می‌تواند گزینه‌های دیگری را در بر بگیرد و اهداف متنوعی را پوشش دهد: ‏

• ‏تولید یک فایل آموزشی برای یک سازمان با هدف آموزش و اطلاع رسانی، برای اعضای جدید و تازه وارد.‏
• تولید یک گزارش از کارها و فعالیت‌های جاری یک سازمان با هدف معرفی آن سازمان.‏
• تولید یک کتابچه آموزشی برای سازمان، شرکت و …

متخصصین این نوع محتوا که برای مصرف داخلی یک سازمان تهیه و تولید می‌شوند اصطلاحا ‏EMG‏ یا ‏Enterprise Content Management‏ نامیده می‌شوند. این نوع محتوا از پشتیبانی سازمان و حمایت ‏مدیریت ارشد آن بهره‌مند است.‏

ج: تولید محتوا با هدف جذب مخاطب و دیده شدن در بین رقبا

در فرایند تولید محتوا یکی از مهم‌ترین اهداف، جذب مخاطب است که باید حتما مد نظر قرار بگیرد. مخاطب ‏باید به سمت سایت شما متمایل شود و مراجعات متعددی به آن داشته باشد. برای دستیابی به این هدف، ‏لازم است محتوای سایت شما به گونه‌ای باشد که به رفع نیازهای مخاطبان کمک کند.‏ خدمات تولید محتوا، نقشی بسیار مهم در برندسازی شرکت‌ها دارد.

بنابراین در صورتی که تمایل داشته ‏باشید که در موتورهای جستجو، اینستاگرام و در برابر رقبای کاری خود دیده شوید باید از این خدمات استفاده کنید. به طور کلی هدف از تولید محتوا برجسته شدن و دیده شدن در میان سایر رقبا است. هر چه محتوای ‏تولیدشده توسط شما بهتر و جامع‌تر باشد، محبوبیت بیشتری نیز برای شما به ارمغان خواهد آورد. از طرف ‏دیگر، یکی از مهم‌ترین اهداف تولید محتوا که جذب مخاطب است نیز از این طریق اتفاق خواهد افتاد.‏

د: تولید محتوا با هدف سرگرمی مخاطبان

تولید یک محتوای سرگرم‌کننده، کار بسیار مشکلی است، چراکه این روزها دنیای محتوا در اختیار کاربران ‏مختلف قرار گرفته است و تمامی کاربران می‌توانند به راحتی محتوای مورد نظرشان را در سایت‌های مختلف ‏اینترنتی پیدا کنند و مورد استفاده قرار دهند. ‏بنابراین جلب توجه از طریق ایجاد یک محتوای سرگرم‌کننده کار دشواری است و نیاز به مهارت دارد. چنین ‏محتوایی باید با ایجاد یک واکنش احساسی در مخاطبین همراه باشد و مخاطب مورد نظر به محتوای تولید ‏شده، اعتماد کند و آن را مفید ارزیابی کند. مفید بودن محتوا از نظر کاربر بدین معناست که وی توانسته با ‏محتوای شما سرگرم شود و مدت زمانی را برای مطالعه محتوا شما صرف کند و به مقصود خود برسد.

ه: تولید محتوا با هدف الهام‌بخش بودن برای مخاطب

اگر محتوا الهام‌بخش باشد، به کاربر کمک می‌کند تا شرایط خود را با محتوا یکسان بداند. از ‏محتوای شما در راه دستیابی به اهدافش استفاده کند. محتوا چه تجاری باشد، چه تبلیغاتی و چه خبری، ‏مخاطب شما هر چه خود را به آن نزدیک‌تر بداند بیشتر به سمت محتوای شما جذب خواهد شد. در حقیقت، ‏محتوای الهام‌بخش یکی از مهم‌ترین اهداف تولیدمحتوا به شمار می‌رود که احساسات و هیجانات عاطفی ‏مخاطب را نشانه می‌گیرد. در ویدیوهای تبلیغاتی از این نوع محتوا به وفور استفاده می‌شود، هر چند این هدف را می‌توان در محتوای ‏متنی هم گنجاند و پیگیری نمود. برای این منظور لازم است ابتدا احساسات کاربر را درگیر کرد و سپس به ‏حل مشکلات آن‌ها پرداخت و برایشان به ارائه راهکار روی آورد.‏

و: تولید محتوا با هدف آموزش

محتوای آموزشی؛ بیشتر از منطق شکل گرفته و کم‌تر عواملی مانند احساسات مخاطبان و هیجانات عاطفی ‏آنان را درگیر می‌کند. هدف از تولیدمحتوای آموزشی کمک به مخاطب برای یادگیری مسائلی است که در ‏آن با مشکل مواجه شده است. بنابراین، چنین محتوایی اساسا با هدف حل چالش‌های کاربران شکل گرفته و تولید می‌شود. این محتوا ‏می‌تواند مانند محتوای درسی، به صورتی کاملا رسمی نوشته شود و یا می‌تواند به صورت چندان رسمی هم ‏بیان نشود و به صورتی کاملا ساده که کاربران بتوانند با آن ارتباط درستی برقرار کنند نوشته شود. در این ‏محتوا می‌توان از عکس و تصویر هم برای جذاب‌تر کردن آن استفاده کرد تا کاربر ضمن مطالعه محتوای ‏مورد نظر، از مشاهده تصاویر مربوط به آن نیز لذت ببرد و مراجعات بیشتری به سایت شما داشته باشد.‏

ز: تولید محتوا با هدف متقاعد کردن مخاطبین

این هدف یکی از کلیدی‌ترین اهداف تولید محتوا به شمار می‌رود. تولیدمحتوا با هدف متقاعد ‏کردن کاربر یعنی شما بتوانید مخاطب سایت خود را راضی کنید تا مثلا محصولات شما را خریداری کند و یا از خدمات شما در موارد گوناگون بهره‌مند شود. برای انجام فعالیت در این زمینه باید توجهات لازم را به کار بگیرید، چراکه متقاعدسازی ‏مخاطب، کاری بسیار حساس و دشوار است و به اندازه حیاتی بودن برای سایت و محصول شما، می‌تواند ‏خطرناک نیز باشد.

اگر چنین محتوایی بخواهد بیش از اندازه به کار تشویق و ترغیب مخاطب اقدام کند ‏ممکن است نتیجه‌ای کاملا برعکس داشته باشد و باعث شود تا مخاطب شما احساس کلافگی و ‏دلزدگی کند و بلافاصله از سایت شما خارج شود. بنابراین لازم است در اجرای این فرایند کاملا ‏مراقبت باشید. چنین محتوایی در حقیقت آخرین گام شما برای جذب مشتری است و علائق منطقی کاربر ‏شما را نشانه گرفته است.‏

در این مرحله لازم است کاربر سایت شما پس از پشت سرگذاشتن یک محتوای جذاب تصمیم قطعی خود را ‏برای خرید محصول شما و یا استفاده از خدمات شما بگیرد. برای این کار باید با دلائل منطقی کاربر را ‏قانع کنید. بدین منظور می‌توانید از مزایای محصول و یا ارائه خدمات خود شرح مفصلی را برای او بازگو ‏کنید و یا حتی او را تشویق کنید که در صورت خرید محصول شما، می‌تواند به منابع آموزشی شما دسترسی ‏داشته باشد. ‏هم‌چنین می‌توانید از تجربه مشتریان خود بگویید و نظرات آنان را در مورد محصول و خدمات ‏خود به گوش کاربرانتان برسانید. در این راستا لازم است نقاط قوت محصول خود را بازگو کنید و یا حتی ‏بعضی از عیوب آن را نیز به کاربر منتقل کیند تا اعتماد وی را بیشتر کنید.‏

انواع تولید محتوا و دسته بندی آنها

تولید محتوا بخشی ضروری از هر استراتژی بازاریابی است، اما با انواع مختلف محتوای موجود، تصمیم‌گیری برای استفاده از آنها می‌تواند چالش برانگیز باشد. در ادامه، انواع مختلف تولید محتوا و نقاط قوت و ضعف هریک را بررسی خواهیم کرد.

1- تولیدمحتوای متنی

این رایج‌ترین نوع تولید محتوا است و شامل مقالات، پست‌های وبلاگ و وب‌سایت، به‌روزرسانی‌های رسانه‌های اجتماعی و سایر اشکال نوشتاری است. محتوای نوشتاری بسیار متنوع است و می‌توان از آن برای اطلاع‌رسانی، آموزش و سرگرمی مخاطبان استفاده کرد.

محتوای متنی پایه و اساس هر محتوایی است. در حقیقت همه‌ی فرمت‌های محتوا مثل محتواهای ویدئویی و صوتی هم به تولید محتوای متنی نیاز دارند. مثلا کسی که می‌خواهد یک ویدئو بسازد، ابتدا باید به تدوین سناریوی مورد نیاز بپردازد. یا مثلا کسی که قصد دارد یک پادکست تولید کند، بهتر است حرف‌هایی که می‌خواهد بزند را به صورت متن بنوسید.

به همین دلیل است که حتی اکثر رسانه‌های اجتماعی مثل یوتیوب و اینستاگرام نیز، به محتوای متنی وابسته هستند. تولید محتوای متنی جزء ضروری بازاریابی دیجیتال و ارتباطات است. این نوع محتوا می‌تواند اشکال مختلفی داشته باشد، از جمله مقاله، پست وبلاگ، توئیت‌ها و موارد دیگر. یکی از حیاتی‌ترین جنبه‌های تولید محتوای متنی، تحقیق است. این شامل یافتن منابع قابل اعتماد اطلاعات و جمع‌آوری داده‌ها برای پشتیبانی از ایده‌های ارائه شده در محتوا است. تحقیق را می‌توان از طرق مختلف از جمله منابع آنلاین، مصاحبه و نظرسنجی انجام داد.

پس از تکمیل تحقیق، گام بعدی تهیه پیش‌نویس محتوا است، که شامل نوشتن متن اولیه و سازماندهی آن به گونه‌ای است که برای مخاطب آسان و قابل‌درک باشد. در فرآیند نوشتن باید لحن، سبک و زبان مورد نظر محتوا نیز در نظر گرفته شود، زیرا این امر به انتقال مؤثر پیام مورد نظر کمک می‌کند. ویرایش، مرحله بعدی در تولید محتوای متنی است و شامل بررسی محتوا برای دقت، وضوح و انسجام است.

ویرایش تضمین می‌کند که محتوا عاری از اشتباهات گرامری، غلط املایی و سایر مواردی است که می‌تواند کیفیت کلی محتوا را کاهش دهد. بهینه‌سازی متن برای موتورهای جستجو و رسانه‌های اجتماعی آخرین مرحله تولید محتوای متنی است و استفاده از کلمات کلیدی و عبارات مرتبط با محتوا برای بهبود دیده شدن آن را دربرمی‌گیرد. به طور کلی، ایجاد محتوای متنی یکی از اجزای مهم بازاریابی دیجیتال و ارتباطات است.

محتوایی که خوب نوشته شود و آموزنده و جذاب باشد، می‌تواند به تثبیت یک برند یا فرد به عنوان یک مرجع در زمینه خود، هدایت ترافیک به یک وب‌سایت و در نهایت منجر به افزایش تعامل و تبدیل کمک کند.

اهمیت تولید محتوای متنی

محتوای متنی به چند دلیل مهم است:

اولاً، روشی دقیق و آموزنده برای انتقال اطلاعات نسبت به سایر اشکال محتوا، مانند تصاویر یا ویدیوها، ارائه می‌دهد. محتوای متنی می‌تواند به عمق یک موضوع بپردازد و توضیحات و تجزیه‌وتحلیل دقیقی ارائه دهد که ممکن است از طریق رسانه‌های دیگر امکان پذیر نباشد.

ثانیاً محتوای متنی نسبت به سایر اشکال محتوا در دسترس‌تر است. محتوای متنی می‌تواند توسط مخاطبان وسیع‌تری، از جمله افرادی که دارای اختلالات شنوایی هستند، خوانده و درک شود. این امر به ویژه برای مشاغل و افرادی که می‌خواهند به مخاطبان متنوعی دست یابند و اطمینان حاصل کنند که محتوای آنها برای همه قابل دسترسی است بسیار مهم است.

ثالثاً، محتوای متنی برای بهینه‌سازی موتورهای جستجو (SEO) حیاتی است. موتورهای جستجو برای درک محتوای یک صفحه وب و تعیین ارتباط آن با یک عبارت جستجو بر متن تکیه می‌کنند. مشاغل و افراد می‌توانند با بهینه‌سازی متن در یک صفحه وب برای کلمات کلیدی و عبارات خاص، رتبه خود را در موتور جستجوی بهبود بخشند و ترافیک بیشتری را به وب‌سایت خود جذب کنند.

در نهایت، محتوای متنی شکلی همه‌کاره از محتوا است و می‌تواند در چندین پلتفرم و کانال مورد استفاده قرار بگیرد. می‌توان آن را در رسانه‌های اجتماعی به اشتراک گذاشت، در کمپین‌های بازاریابی ایمیلی استفاده کرد، یا در انواع دیگر محتوا، مانند اینفوگرافیک یا ویدیو گنجاند. این تطبیق‌پذیری، محتوای متنی را جزء ضروری هر استراتژی بازاریابی محتوا می‌کند.

انواع مختلفی از محتوای متنی وجود دارد، از جمله:

مقالات: مقاله‌ها معمولاً قطعات طولانی‌تری از محتوای نوشتاری هستند که اطلاعات عمیقی را در مورد یک موضوع خاص ارائه می‌کنند. مقالات را می‌توان در یک وب‌سایت یا وبلاگ منتشر کرد و اغلب برای اهداف بازاریابی محتوا استفاده می‌شود.

پست‌های وبلاگ: بلاگ‌ها قطعات کوتاه‌تری از محتوای نوشتاری هستند که در یک وبلاگ منتشر می‌شوند. پست‌های وبلاگ می‌توانند طیف وسیعی از موضوعات را پوشش دهند و اغلب برای تعامل و اطلاع‌رسانی خوانندگان استفاده می‌شوند.

محتوای ثابت وب‌سایت‌ها: محتوایی نوشتاری است که در یک وب‌سایت ظاهر می‌شود، از جمله صفحه اصلی، صفحه درباره، و صفحات محصول یا خدمات.
پست‌های شبکه‌های اجتماعی: قطعات کوتاهی از محتوای مکتوب هستند که در رسانه‌های اجتماعی مانند توییتر، فیس‌بوک و لینکدین منتشر می‌شوند. به‌روزرسانی‌های رسانه‌های اجتماعی باید جذاب و آموزنده باشد و کاربران را تشویق به تعامل با محتوا کند.

محتوای ایمیل‌ها: شامل خبرنامه‌ها، ایمیل‌های تبلیغاتی و انواع دیگر محتوای ایمیلی است که برای مشترکین ارسال می‌شود. محتوایی که برای بازاریابی ایمیلی مورد استفاده قرار می‌گیرد، باید جذاب باشد و مخاطبین را به یک اقدام تشویق کند.

کتاب‌های الکترونیکی: شکلِ طولانی‌تری از محتوای نوشتاری هستند که برای ارائه اطلاعات عمیق در مورد یک موضوع خاص طراحی شده‌اند. کتاب‌های الکترونیکی اغلب به‌عنوان ابزاری برای دریافت سرنخ استفاده می‌شوند و کاربران می‌توانند آن‌ها را در ازای اطلاعات تماس خود دانلود کنند.

2- تولیدمحتوای بصری

محتوای بصری شامل تصاویر، اینفوگرافیک‌ها و ویدیوها می‌شود. محتوای بصری بسیار جذاب است و می‌توان از آن برای جلب توجه مخاطبان استفاده کرد. همچنین قابلیت اشتراک‌گذاری بالایی در رسانه‌های اجتماعی دارد و می‌تواند به افزایش آگاهی از برند و جذب ترافیک به یک وب‌سایت کمک کند.

انواع رایج تولید محتوای بصری:

تصاویر: عکس‌ها می‌توانند برای تقویت محتوای نوشتاری یا به تنهایی به عنوان محتوای بصری استفاده شوند.

اینفوگرافیک‌ها: نمایش‌های بصری داده‌ها یا اطلاعات هستند که اغلب در قالب‌های گرافیکی یا نموداری ارائه می‌شوند. اینفوگرافیک‌ها برای درک آسان‌تر و جذاب‌تر کردن اطلاعات پیچیده برای مخاطبان استفاده می‌شوند.

ویدیوها: تصاویر متحرکی هستند که می‌توانند برای بیان یک داستان، نمایش محصول یا خدمات یا ارائه اطلاعات در مورد یک موضوع خاص استفاده شوند. ویدیوها را می‌توان در پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی به اشتراک گذاشت، در وب‌سایت‌ها یا پست‌های وبلاگ جاسازی کرد یا حتی در کمپین‌های بازاریابی ایمیلی استفاده کرد.

پخش زنده: ویدیوهای زنده یا لایو به شدت محبوب هستند و اغلب در رسانه‌های اجتماعی پخش می‌شوند. از پخش‌های زنده می‌توان برای دسترسی به رویدادها، نمایش محصولات یا خدمات جدید یا تعامل با مخاطبان در زمان واقعی استفاده کرد.

وبینارها: سمینارهای آنلاینی هستند که معمولاً با استفاده از نرم‌افزار کنفرانس ویدیویی ارائه می‌شوند. از وبینارها می‌توان برای ارائه اطلاعات عمیق در مورد یک موضوع خاص استفاده کرد. همچنین می‌توان آنها را برای ایجاد سرنخ و تعامل با مخاطبان مورد استفاده قرار داد.

ارائه‌ها (Presentations): نمایش‌های بصری اطلاعاتی هستند که معمولاً با استفاده از نرم افزارهایی مانند PowerPoint یا Keynote ساخته می‌شوند. از ارائه‌ها می‌توان برای ارائه اطلاعات در مورد یک موضوع خاص استفاده کرد و می‌تواند به صورت آنلاین یا حضوری به اشتراک گذاشته شود.
میم‌ها: تصاویر یا ویدیوهای طنزی هستند که اغلب در پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی به اشتراک گذاشته می‌شوند. میم‌ها را می‌توان برای تعامل با مخاطبان و حتی ایجاد آگاهی از برند استفاده کرد.

3- تولیدمحتوای صوتی

محتوای صوتی شامل پادکست، موسیقی و سایر اشکال مختلف است. محتوای صوتی بسیار جذاب است و می‌توان از آن برای دستیابی به مخاطبانی استفاده کرد که ترجیح می‌دهند به جای خواندن یا تماشای ویدیو، محتوا را از طریق صدا مصرف کنند.

انواع مختلف محتوای صوتی:

پادکست‌ها: صداهای ضبط شده‌ای هستند که می‌توانند دانلود شده یا به صورت آنلاین پخش شوند. پادکست‌ها می‌توانند طیف وسیعی از موضوعات را پوشش دهند و برای ارائه اطلاعات، داستان‌گویی یا سرگرم کردن مخاطبان استفاده شوند.

کتاب‌های صوتی: نسخه‌های ضبط‌شده کتاب‌هایی هستند. کتاب‌های صوتی اغلب توسط افرادی استفاده می‌شود که ترجیح می‌دهند به کتاب‌ها گوش کنند تا آن‌ها را بخوانند.

موسیقی: شامل آهنگ‌های اصلی، کاورها و انواع دیگر ضبط‌های موسیقی می‌شود. از موسیقی می‌توان برای ایجاد روحیه، برانگیختن احساسات یا سرگرمی استفاده کرد.

جلوه‌های صوتی: شامل صداهای خاص مانند صدای طبیعت، صدای ماشینی یا صدای انسان است. جلوه‌های صوتی را می‌توان برای تقویت محتوای صوتی یا بصری در پادکست‌ها، ویدیوها یا انواع دیگر محتوا استفاده کرد.

مصاحبه‌ها: ضبط مکالمات بین دو یا چند نفر است. از مصاحبه‌ها می‌توان برای ارائه بینش در مورد موضوعات خاص، برای گفتن داستان یا ارائه سرگرمی استفاده کرد.

رویدادهای زنده: اینها ضبط رویدادهای زنده مانند کنسرت، کنفرانس یا اجراهای مختلف هستند. از ضبط‌های رویداد زنده می‌توان برای دسترسی به رویدادها برای افرادی که قادر به حضور نیستند استفاده کرد.

تبلیغات صوتی: تبلیغات ضبط شده‌ای هستند که در ایستگاه‌های رادیویی یا به عنوان تبلیغات پیش از پخش در پادکست‌ها یا سایر انواع محتوای صوتی پخش می‌شوند.

هر نوع از محتوا نقاط قوت و ضعف منحصربه‌فرد خود را دارد و مشاغل و افراد باید محتوایی را انتخاب کنند که به بهترین وجه با اهداف بازاریابی آنها مطابقت دارد.

تولید کننده محتوا کیست؟ چه وظایف و مهارت هایی دارد؟

کارشناس تولید محتوا کیست؟ تا اینجا دانستیم تولید محتوا چیست و چه کاربردی دارد اما در ادامه درباره اینکه تولید کننده محتوا کیست، مهمترین وظایف تولید کننده محتوا و مهارت های کارشناس تولید محتوا صحبت خواهیم کرد. تولید کننده محتوا شخصی است که مسئولیت تولید انواع محتوا برای رسانه‌های مختلف مانند وبلاگ‌ها، وب‌سایت‌ها، رسانه‌های اجتماعی و سایر پلتفرم‌های آنلاین را بر عهده دارد. آنها می‌توانند نویسنده، عکاس، فیلمبردار، طراح گرافیک یا هر حرفه‌ی دیگری داشته باشند. محتوا نویس در طیف وسیعی از صنایع از جمله بازاریابی، تبلیغات، سرگرمی و آموزش فعالیت می‌کند. آنها محتوایی را تولید می‌کنند که متناسب با نیازها و علایق مخاطبانشان باشد و هدف آنها اطلاع‌رسانی، سرگرمی یا به نوعی درگیر کردن آنها باشد. تولیدکننده محتوا  مسئولیت تحقیق در مورد موضوعات، توسعه ایده، تولید محتوا و انتشار آن در بسترهای مختلف را بر عهده دارد. آنها از خلاقیت و مهارت‌های فنی خود برای تولید محتوایی استفاده می‌کنند که از نظر بصری جذاب، آموزنده و جذاب باشد.

سازندگان محتوا می‌توانند به عنوان فریلنسر کار کنند یا می‌توانند بخشی از یک تیم در یک سازمان باشند. آنها ممکن است برای یک شرکت یا آژانس کار کنند، یا ممکن است از راه دور از خانه یا مکان دیگری به فعالیت بپردازند. در سال‌های اخیر، ظهور رسانه‌های اجتماعی به تولیدکنندگان محتوا بستر جدیدی برای نمایش آثار خود و ارتباط با مخاطبان داده است. اینفلوئنسرهای رسانه‌های اجتماعی که برای پلتفرم‌هایی مانند اینستاگرام، یوتیوب و تیک‌تاک محتوا تولید می‌کنند، به یک نیروی اصلی در دنیای بازاریابی و تبلیغات تبدیل شده‌اند. به طور کلی، تولیدکنندگان محتوا نقش حیاتی در ایجاد محتوایی که ما هر روز مصرف می‌کنیم، ایفا می‌کنند. در حقیقت آنها از خلاقیت و مهارت‌های فنی خود استفاده می‌کنند تا مطمئن شوند محتوایی که تولید می‌کنند دارای بالاترین کیفیت است.

اصول تولید محتوا گام به گام

تولید محتوا یکی از جنبه‌های ضروری بازاریابی دیجیتال و ارتباطات است. ایجاد محتوای مؤثر مستلزم رعایت مجموعه‌ای از اصول است که به جذاب بودن، آموزنده بودن و مرتبط بودن محتوا با مخاطب هدف کمک می‌کند.

در اینجا برخی از اصول کلیدی تولید محتوا آورده شده است:

هدف: قبل از ایجاد هر محتوا، درک هدف محتوا ضروری است. چه پیامی را می‌خواهید برسانید؟ اهداف محتوا چیست؟ پاسخ به این سوالات به شما کمک می‌کند محتوایی متمرکز و موثر ایجاد کنید.

ارتباط: محتوا باید با مخاطب هدف مرتبط باشد. درک علایق، ترجیحات و نیازهای مخاطبان به شما کمک می‌کند محتوایی ایجاد کنید که با آنها همراهی کند و آنها را درگیر نگه دارد.

ارزش: محتوا باید برای مخاطب هدف ارزش‌آفرینی کند. خواه سرگرمی، آموزشی یا برای اطلاع‌رسانی باشد، محتوا باید برای مخاطب مفید و معنادار باشد.

اصالت: اصالت در تولید محتوا بسیار مهم است. محتوا باید اصیل باشد و منعکس‌کننده شخصیت سازنده باشد. این به ایجاد اعتماد در مخاطب کمک می‌کند.

وضوح: محتوا باید واضح و قابل‌درک باشد. از استفاده از اصطلاحات پیچیده یا زبان فنی که ممکن است مخاطب را گیج کند، خودداری کنید. از زبان ساده و تصاویر بصری برای انتقال موثر پیام خود استفاده کنید.

سازگاری: ثبات در تولید محتوا کلیدی است. ایجاد یک سبک و لحن ثابت به ایجاد هویت برند کمک می‌کند و پیام شما را تقویت می‌کند.

تعاملی: ایجاد محتوایی که مخاطب را به مشارکت تشویق می‌کند، مانند نظرات، لایک‌ها، اشتراک‌گذاری‌ها یا اشتراک‌ها، بسیار مهم است. این به ایجاد یک جامعه پیرامون محتوای شما کمک می‌کند و می‌تواند منجر به افزایش دسترسی و نفوذ شما شود.

به طور خلاصه، ایجاد محتوای مؤثر مستلزم درک عمیق مخاطب هدف، هدف روشن، ارتباط، ارزش، اعتبار، وضوح، ثبات و تعامل است. با پیروی از این اصول، تولیدکنندگان محتوا می‌توانند محتوایی تولید کنند که هویت برند را بسازد و به اهداف بازاریابی دست یابد. همچنین توجه به این نکته ضروری است که اصول تولید محتوا کاملاً مشخص نیست و بسته به نوع محتوا و بستر مورد استفاده می‌تواند متفاوت باشد. به عنوان مثال، اصول ایجاد محتوای رسانه‌های اجتماعی ممکن است با اصولی که برای ایجاد پست‌های طولانی وبلاگ استفاده می‌شوند، متفاوت باشد. علاوه بر این، سازندگان محتوا باید همیشه از آخرین ترندها و تغییرات در صنعت خود مطلع باشند تا بتوانند محتوای مرتبط و موثری تولید کنند.

تقویم تولید محتوا (تقویم محتوایی)

تقویم تولید محتوا ابزار ارزشمندی است که به سازندگان محتوا کمک می‌کند تا فرآیند تولید محتوا را برنامه‌ریزی و سازماندهی کنند. اساساً، تقویم تولید محتوا برنامه‌ای است از زمان و مکان انتشار محتوا. این ابزار کمک می‌کند تا اطمینان حاصل شود که محتوا به‌موقع ایجاد و منتشر می‌شود و همه طرف‌های مرتبط از زمان‌بندی تولید محتوا آگاه هستند.

برخی از مزایای استفاده از تقویم تولید محتوا:

سازماندهی: یک تقویم محتوا به شما کمک می‌کند تا تمام تلاش‌های تولید محتوا را در یک مکان سازماندهی کنید. این می‌تواند به ویژه برای تیم‌های محتوا با اعضای متعدد که روی بخش‌های مختلف محتوا کار می‌کنند مفید باشد.

برنامه‌ریزی: یک تقویم محتوا به شما این امکان را می‌دهد که تلاش‌های تولیدمحتوا را از قبل برنامه‌ریزی کنید. این می‌تواند به شما کمک کند که زمان کافی برای ایجاد محتوایی باکیفیت بالا داشته باشید و بتوانید آن را به موقع منتشر کنید.

ثبات: با استفاده از یک تقویم تولید محتوا، می‌توانید اطمینان حاصل کنید که محتوا را به‌طور مستمر منتشر می‌کنید. این می‌تواند به جذب مخاطب کمک کند و آنها را در طول زمان درگیر کند.

همکاری: تقویم محتوا ابزاری عالی برای تیم‌ها برای همکاری در پروسه‌ی تولید محتوا است. این به اعضای تیم اجازه می‌دهد تا ببینند چه محتوایی ایجاد می‌شود و چه زمانی منتشر می‌شود. با این ابزار، اطمینان حاصل می‌شود که همه در یک جهت هستند و فرآیند تولید محتوا با اهداف کلی همسو است.

تجزیه‌وتحلیل: یک تقویم محتوا می‌تواند به شما در تجزیه‌وتحلیل تلاش برای تولیدمحتوا در طول زمان کمک کند. با ردیابی عملکرد محتوای خود، می‌توانید تصمیمات مبتنی بر داده در مورد تلاش‌های آینده برای ایجاد محتوا بگیرید.

هنگام ایجاد یک تقویم تولید محتوا، توجه به موارد زیر ضروری است:

مخاطب: در نظر بگیرید که مخاطبان هدف شما چه کسانی هستند و به احتمال زیاد با چه نوع محتوایی تعامل دارند.

پلتفرم: تعیین کنید که در کدام پلتفرم محتوا منتشر می‌کنید و چه نوع محتوایی برای هر پلتفرم مناسب است.

فرکانس: تعیین کنید که هر روز چندبار محتوا منتشر می‌کنید و چه نوع محتوایی در هر روز منتشر می‌شود.

اهداف: تلاش‌های تولید محتوا را با اهداف و اهداف کلی بازاریابی هماهنگ کنید.

در نهایت، تقویم محتوا یک ابزار ضروری برای سازندگان محتوا جهت برنامه‌ریزی، سازماندهی و اجرای فرآیند تولید محتوا است. با استفاده از یک تقویم محتوا، سازندگان محتوا می‌توانند اطمینان حاصل کنند که محتوای آنها با کیفیت بالا، سازگار و همسو با اهداف کلی بازاریابی است.

شغل تولید محتوا (مهارت ها، نقش و وظایف تولیدکننده محتوا)

شغل تولید محتوا یکی از جذاب‌ترین و پرطرفدارترین شغل‌های امروزی است. تولیدکنندگان محتوا می‌توانند با نوشتن، تصویرسازی و صداسازی، ایده‌های خلاقانه و ارزشمندی را برای برندها و کسب‌وکارها ارائه کنند. این شغل در تمام صنایع و حوزه‌های مختلف به کار گرفته می‌شود، از جمله فناوری، مالی، بهداشت و درمان و غیره. برای موفقیت در این حرفه، تولیدکنندگان محتوا باید دارای مهارت‌هایی مانند نوشتن، خلاقیت، دقت، انعطاف‌پذیری و هماهنگی با تیم باشند.

آن‌ها باید قادر باشند ایده‌های خلاقانه و ارزشمندی را برای جذب مخاطبان به کار گیرند. همچنین باید مهارت تفکر استراتژیک را داشته باشند. شغل تولیدکننده محتوا می‌تواند به صورت پاره‌وقت، تمام‌وقت یا در قالب پروژه انجام شود. برخی از مواردی که تولیدکنندگان محتوا برای آن به کار گرفته می‌شوند، شامل نوشتن مقالات برای وب‌سایت‌ها، تهیه ویدیو، طراحی گرافیک، تدوین پست‌های شبکه‌های اجتماعی و سایر فعالیت‌های مرتبط با تولیدمحتوا است.

در کل، شغل تولیدکننده محتوا یک شغل پربازده و جذاب است که به دلیل رشد روزافزون تکنولوژی و تحولات در حوزه تبلیغات و بازاریابی، همیشه مورد تقاضا است. اگر به عنوان یک تولیدکننده محتوا کار می‌کنید، باید به دقت تمامی نیازهای کارفرمایان خود را درک کنید و برای ایجاد محتوایی مناسب برای آن‌ها بهترین روش را پیدا کنید. به طور مثال، یک کارفرما ممکن است به دنبال محتوای آموزشی باشد که به مخاطبانش ارائه دهد، در حالی که کارفرمای دیگر ممکن است به دنبال محتوایی باشد که احساسات و تجربیات را به مخاطبانش منتقل کند.

همچنین برای ایجاد محتوایی مؤثر، باید با روند توسعه محتوا آشنا باشید. این شامل بررسی کلمات کلیدی مناسب، تحقیق در مورد موضوع، نوشتن محتوا، ویرایش و تصحیح آن، و نشر محتوا در منابع مختلف است. در این زمینه، مهارت‌های نوشتاری، تحقیقاتی و تحلیلی، تجربه کار با نرم‌افزارهای تولید محتوا و تجربه کار با رسانه‌های اجتماعی و ابزارهای دیگر مانند وبلاگ‌نویسی و پادکست‌سازی می‌تواند به شما در ایجاد محتوایی مؤثر کمک کند. نکته‌ی دیگری که باید در نظر داشته باشید، این است که به عنوان یک تولیدکننده محتوا باید همیشه در حال یادگیری باشید و مهارت‌ها و اطلاعاتِ خود را به روز کنید. با توجه به روند تغییرات روزانه در دنیای تولیدمحتوا و رسانه‌های اجتماعی، آگاهی از تغییرات و تکنیک‌های جدید می‌تواند به شما در ایجاد محتوایی جذاب و کاربردی کمک کند.

در اینجا برخی از مهارت‌ها و الزامات کلیدی برای کسی که شغل تولید محتوا را انتخاب می‌کند آورده شده است:

مهارت‌های نوشتاری

مهارت‌های نوشتاری قوی برای مشاغل تولید محتوا ضروری است. تولیدکنندگان محتوا باید بتوانند به شیوه‌ای واضح و مختصر بنویسند و در عین حال بتوانند شخصیت و سبک را به نوشته خود تزریق کنند.

خلاقیت

تولیدکنندگان محتوا باید بتوانند ایده‌های جدید و جذابی برای محتوایی ارائه دهند که با مخاطب هدف آنها همراهی کند.

توجه به جزئیات

تولیدمحتوا اغلب شامل تحقیق، بررسی و ویرایش است. تولیدکنندگان محتوا باید جزئی‌نگر باشند و بتوانند محتوایی دقیق و باکیفیت تولید کنند.

تفکر استراتژیک

تولیدکنندگان محتوا باید بتوانند تلاش‌های تولیدمحتوا را با اهداف کلی بازاریابی هماهنگ کنند. این شامل درک مخاطب هدف، شناسایی شکاف‌های محتوا و توسعه یک استراتژی محتوایی است که منجر به نتایج می‌شود.

مهارت‌های فنی

بسته به نوع محتوایی که ایجاد می‌شود، تولیدکنندگان محتوا ممکن است نیاز به مهارت‌های فنی در زمینه‌هایی مانند طراحی گرافیک، ویرایش ویدیو یا تولید صدا داشته باشند.

برخی از رایج‌ترین عناوین شغلی در زمینه تولید محتوا عبارتند از: نویسنده محتوا، استراتژیست محتوا، مدیر رسانه‌های اجتماعی و تولیدکننده ویدئو. الزامات شغلی و مسئولیت‌ها بسته به نقش مورد نظر می‌تواند متفاوت باشد، اما به طور کلی، شغل تولید محتوا شامل کار با تیم برای ایجاد محتوایی است که تعامل را افزایش می‌دهد و اهداف کسب‌وکار را برآورده می‌کند. مشاغل تولید محتوا را می‌توان در صنایع مختلفی از جمله فناوری، مالی، مراقبت‌های بهداشتی و غیره یافت. بسیاری از تولیدکنندگان محتوا برای شرکت‌ها کار می‌کنند، در حالی که برخی دیگر برای آژانس‌های بازاریابی یا به عنوان مترجم آزاد کار می‌کنند.

به‌طورخلاصه، شغل تولید محتوا یک زمینه روبه‌رشد و پرتقاضا است که به ترکیبی از مهارت‌های خلاقانه، فنی و استراتژیک نیاز دارد. با آموزش و تجربه مناسب، تولیدکنندگان محتوا می‌توانند مشاغل موفقی را در صنایع مختلف ایجاد کنند و تأثیر بسزایی در موفقیت کمپین‌های بازاریابی داشته باشند.

نرخ دستمزد تولید کننده محتوا

تولید محتوا شغلی است که به طور فزاینده‌ای محبوب شده است و می‌تواند یک زمینه پرسود برای کسانی باشد که استعداد ایجاد محتوای جذاب و باکیفیت بالا را دارند. بااین‌حال، درآمدی که سازندگان محتوا می‌توانند کسب کنند (نرخ دستمزد تولید محتوا)، به عوامل مختلفی بستگی دارد.

یکی از عوامل اصلی که بر حقوق تولید محتوا (حقوق تولید کننده محتوا) تأثیر می‌گذارد، سطح تجربه و تخصص آنهاست. کسانی که به تازگی شروع به کار کرده‌اند ممکن است درآمد کمتری نسبت به کسانی داشته باشند که چندین سال در این صنعت بوده‌اند و یک رزومه قوی ایجاد کرده‌اند. علاوه‌براین، سازندگان محتوا که در یک حوزه یا صنعت خاص تخصص دارند، ممکن است به دلیل دانش و مهارت‌های تخصصی خود، نرخ‌های بالاتری دریافت کنند. یکی دیگر از عواملی که بر حقوق تولید کننده محتوا تأثیر می‌گذارد، نوع محتوایی است که تولید می‌کنند.

به عنوان مثال، هزینه تولید محتوای متنی مانند: پست‌های وبلاگ، مقالات و کتاب‌های الکترونیکی ایجاد می‌کنند، ممکن است نسبت به افرادی که محتوای بصری مانند: گرافیک، ویدئو و عکس ایجاد می‌کنند، نرخ متفاوتی داشته باشند. محتوای صوتی مانند پادکست‌ها و کتاب‌های صوتی نیز در دسته‌بندی متفاوتی قرار می‌گیرند، با هزینه‌هایی که ممکن است با محتوای نوشتاری یا تصویری متفاوت باشد. پلتفرمی که محتوا در آن ایجاد و منتشر می‌شود نیز می‌تواند بر نرخ دستمزد تولید محتوا تأثیر بگذارد.

به عنوان مثال، تولیدکنندگان محتوا که برای رسانه‌های اجتماعی محتوا تولید می‌کنند، ممکن است نسبت به کسانی که محتوا برای وب‌سایت یک شرکت یا کمپین‌های بازاریابی ایمیلی تولید می‌کنند، نرخ متفاوتی کسب کنند. علاوه بر این، سازندگان محتوا که به صورت آزاد کار می‌کنند ممکن است کنترل بیشتری بر حقوق تولید محتوا خود داشته باشند، در حالی که آنهایی که کارمندان حقوق‌بگیر هستند ممکن است انعطاف کمتری در مذاکره قیمت تولید محتوا برای خود داشته باشند.

مکان سازنده محتوا نیز بر درآمد آنها نقش دارد، زیرا هزینه زندگی و تقاضا برای خدمات تولید محتوا می‌تواند به طور قابل توجهی از مکانی به مکان دیگر متفاوت باشد. برای مثال، تولیدکنندگان محتوا در شهرهای بزرگ‌تر که تقاضای زیادی برای خدماتشان دارند، ممکن است بتوانند نرخ‌های بالاتری نسبت به تولیدکنندگان شهرهای کوچک‌تر یا مناطق کم‌جمعیت دریافت کنند. در نهایت، حقوق تولید محتوا که یک تولیدکننده محتوا می‌تواند به دست آورد به عوامل مختلفی از جمله تجربه، تخصص، نوع محتوایی که ایجاد می‌کند، پلتفرمی که در آن منتشر می‌شود و موقعیت مکانی آنها بستگی دارد. با این حال، با افزایش تقاضا برای محتوای باکیفیت در عصر دیجیتال امروزی، فرصت‌های زیادی برای تولیدکنندگان محتوای با استعداد وجود دارد تا با انجام کاری که دوست دارند، درآمدی خوبی کسب کنند.

قیمت و هزینه تولید محتوا در ایران

هزینه و قیمت تولید محتوا در ایران بستگی به عوامل متعددی دارد. به عنوان مثال، نوع محتوا (محتوای متنی، تصویری یا ویدئویی)، طول و محتوای محصول، نوع نویسنده و میزان مهارت وی، تولید و تالیف محتوای اختصاصی، همه این عوامل می تواند بر محاسبه هزینه تولید محتوا تاثیر گذار باشند. در کشور ما ایران، هزینه تولید محتوای متنی به صورت کلمه‌ای محاسبه می‌شود و با توجه به حوزه‌ی مورد نظر عددی بین 70 تا 350 تومان است. در مورد محتوای ویدئویی، صوتی و گرافیکی، نرخ های متفاوتی وجود دارد. البتخ باید توجه داشت که این ارقام تقریبی هستند و هزینه به نسبت نوع و کیفیت محتوا متفاوت است. اگر به محتوای باکیفیت و اختصاصی برای رشد و هدف کسب و کارتان نیاز دارید که قیمت مناسبی داشته باشد، می توانید به خدمات تولید محتوا شتاب دی ام اعتماد کنید. 

جمع‌بندی

تولید محتوا چیست؟ تولید محتوا یک هنر است که به دانش، تخصص و خلاقیت نیاز دارد. این هنر به افزایش تعاملات بین افراد و شرکت‌ها و افزایش شناخت برندها کمک می کند. تولید محتوا به بخشی جدایی‌ناپذیر از استراتژی بازاریابی و ارتباطی برای مشاغل و افراد تبدیل شده است. توانایی ایجاد محتوای جذاب و باکیفیت بالا در پلتفرم‌ها و رسانه‌های مختلف به یک مهارت ارزشمند در عصر دیجیتال امروزی تبدیل شده است. چه محتوای نوشتاری، تصویری یا صوتی باشد، اصول کلیدی تولید محتوا یکسان است.

آموزش، اطلاع‌رسانی و درگیر کردن مخاطب! از آنجایی که تقاضا برای محتوای باکیفیت بالا همچنان در حال رشد است، سازندگان محتوا این فرصت را دارند که درآمد خوبی را از این طریق کسب کنند. سازنده‌ی محتوا با به‌روز ماندن با آخرین ترندها و فناوری‌ها، توسعه مهارت‌ها و تخصص‌های خود و پیروی از بهترین شیوه‌ها، می‌تواند محتوای تأثیرگذار و مؤثری تولید کند که با مخاطبان خود ارتباط برقرار کند و به اهداف مورد نظر خود دست یابد.

 

سوالات متداول:

تولید محتوا چیست؟

تولید محتوا فرآیند توسعه و ایجاد دارایی های بصری یا نوشتاری مانند ویدئوها، کتاب های الکترونیکی، پست های وبلاگ، کاغذهای سفید یا اینفوگرافیک ها است.

بازاریابی تولید محتوا چیست؟

 

مراحل تولید محتوا چیست؟

 

خدمات تولید محتوا چیست؟