سئو چیست و چه کاربردی دارد؟ SEO چیست به زبان ساده

اکثر علاقمندان سئو که می خواهند یاد بگیرند سئو چیست، اما نمی‌دانند از کجا شروع کنند و در دریای بی کران اطلاعات گم می‌شوند. اگر شما هم می خواهید بدانید سئو چیست و چگونه کار میکند؛ تا انتها با آموزش سئو چیست و چه کاربردی دارد، و همچنین راه های نرفته برای رسیدن صفحه اول گوگل؛ با شتاب دی ام همراه باشید تا از به روز ترین آموزش سئو رایگان بهره‌مند شوید. دوره جاذبه سئو شتاب دی ام یکی از دوره های به روز که براساس تجربیات تخصصی ما به صورت ویژه جمع آوری و در اختیار شما قرار گرفته است.

طی دهه‌های گذشته هر روز شاهد تغییر روش‌ های بازاریابی و تبلیغات بودیم. با ظهور اینترنت و کاربران میلیاردی آن بازاریابی اینترنتی را میتوان یکی از پر سودترین و پر رقابت‌ترین بازارهای کسب و کار اینترنتی دانست. شغل های بوجود آمده پس از انقلاب اینترنت می‌توان به بازاریابی شبکه های اجتماعی و محتوا، تبلیغات کلیکی، سئو و… اشاره کرد که همه‌ی این حوزه ها نقش پررنگی در خدمات دیجیتال مارکتینگ و رشد کسب و کارها دارند.

فرض کنید که می‌خواهید یک شغل جدید را شروع کنید یا به دنبال تغییر دکوراسیون منزل خود هستید اما ایده‌ای ندارید، یا به دنبال یک آهنگ خاص هستید. در این شرایط چه می کنید؟ بنده اگر بودم ابتدا به سراغ گوگل می رفتم و جدیدترین دکوراسیون یا پرسودترین کسب و کار و… را سرچ می کردم. کاربران برای هر چالش، مشکل و نیازی از اینترنت استفاده کرده و اکثرا هم به گوگل مراجعه می کنند. بنابراین تداوم تجارت تان در بازار وابسطه به نتایج گوگل خواهد بود.

می دانید روزانه چند پست یا مقاله در سایت های اینترنتی منتشر می شود؟ فقط کاربران وردپرس روزانه دومیلیون پست منتشر می‌کنند که این یعنی هر ثانیه معادل 24 پست در سیستم‌ مدیریت محتوای وردپرس تولید می‌شود. همچنین کاربران اینترنت روزانه بیشتر از 2.2 میلیون بار فقط در گوگل جستجو انجام می دهند. بنابراین، حضور در صفحه اول نتایج ‏گوگل‏ می‌تواند عامل موفقیت یا عدم موفقیت یک کسب و کار باشد و دقیقاً نقش یک سئوکار اینجا مشخص خواهد شد، چرا که رقابت برای کسب نتایج برتر گوگل بیشتر بیشتر می شود. برای عرضه محصولات و خدمات تان صفحه اول گوگل بهترین گزینه است.جای تعجب نیست که میلیون ها نفر هر ماه کلمه “سئو‏” را در ‏گوگل‏ جستجو می‌کنند.‏

‏ به احتمال زیاد شما اصطلاح سئو را زیاد شنیده اید اما شاید دقیقا ندانید که چیست؟ در شتاب دی ام با یادگیری سئو چیست به زبان ساده و بررسی تمامی زوایای آن خواهیم پرداخت و از یافتن کلمه کلیدی تا بازاریابی وب سایت، لینک سازی، بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو و… را برای شما بیان می کنیم. به طور کل دنیای سئو و بهینه سازی پیچیدگی‌های زیادی دارد و همه روزه در حال تغییر است. اما با داشتن دانش اولیه سئو و پیاده سازی آن بر اساس تغییرات و تجربیاتی که به مرور به دست خواهید آورد، می‌توانید به یک متخصص سئو باهوش تبدیل شوید.

قبل از شروع آموزش بر خود لازم می‌دانیم که به شما خواننده عزیز این اطمینان را بدهیم که آموزش سئو در اینترنت بسیار زیاد است و شما میتوانید هر روز چند آموزش جدید پیدا کنید. اما اکثر آموزش های فوق با پراکنده گویی و بیان تئوریات سنگین، مخاطب را گیج و سردرگم می‌کنند. هدف ما در شتاب دی ام ارتقای سطح دانش جمعی سئو می‌باشد و به هیچ عنوان قصد فروش پکیج یا تبلیغات را نخواهیم داشت و به طور کاملاً رایگان آموزش سئو از مقدماتی تا پیشرفته را با بیان نمونه های عملی از پروژه های خود به شما ارائه می‌دهیم.

در ادامه و قبل از بیان تکنیک های سئو؛ شما را با مباحث تئوری پایه و سوالات متداول آشنا می‌کنیم تا بدانید که با قرار دادن تمامی عناصر بیان شده در کنار هم، می‌توانید به یک استراتژی سئو موفق دست پیدا کنید.

می‌خواهید بدانید که سئو چیست و چگونه کار می‌کند؟ یا بیشتر علاقه دارید که راه های عملیِ بالا بردن رتبه سایت در موتور جستجو را یاد بگیرید؟ کمی صبور باشید، تمامی جنبه های بهینه سازی؛ اعم از سئو خارجی، سئو داخلی و سئو تکنیکال را به شما آموزش خواهیم داد.

سئو چیست به زبان ساده

سئو مخفف کلمات Search Engine Optimization است، در صورتی که اگر این کلمات را تک به تک معنی کنیم به سوالات زیر برخورد می کنیم:

• ما باید چه چیزی را بهینه کنیم؟
• آیا باید موتور جستجو را بهینه سازی کنیم؟
• طراحی سایت را بهینه کنیم؟
• لینک های داخلی و خارجی خود را بهینه سازی کنیم؟
• یا شایدم باید به محتوای بهینه تکیه کنیم؟

با یک مثال فرضی با شتاب دی ام همراه باشید. فرض کنید قصد خرید یک کالا، هدیه و … را دارید. آیا ابتدا به دیجی کالا یا زنبیل مراجعه می‌کنید و یا اول نام محصول را در گوگل جستجو کرده و به سایت هایی که در بالای صفحه اول جستجو می بینید، مراجعه می کنید؟ عمده افرادی که به دنبال خرید هستند ابتدا نام محصول را جستجو می کنند و مستقیماً به سایتی مراجعه ندارند، و 95 درصد کلیک‌ها در صفحه نتایج گوگل به لینک هایی که در صفحه اول و خصوصاً لینک 1 تا 3 هستند تعلق می گیرد. با توجه به موارد بیان شده، می‌توان گفت که شما سایت خود را برای موتور جستجو بهینه می کنید و این بهینه سازی از طراحی گرفته تا محتوا را پوشش می‌دهد.

باید بدانید که سئو یک حوزه کاری پویا است و تغییرات آن همیشه به سرعت و آنی انجام می‌گیرد. همان طور که گوگل بیان می کند، رفتار کاربران هر روز دستخوش تغییراتی است که به همان جهت گوگل باید خود را با این تغییرات به روز نگه دارد. سئو به نظر بسیار ساده می آید اما در بطن کار گاهی سئوکاران حرفه ای نیز دچار چالش های زیادی می‌شوند، به این صورت که گاهی الگوریتم ها تغییراتی بنیادی کرده و تمامی روند کار یک سئوکار یا یک تیم خدمات سئو زیر سوال می رود و در مواردی نیز دستخوش جریمه هایی از سمت موتور جستجو می شوند. پس لازمه ی سئوکار خوب بودن، یادگیری مداوم در این حوزه است.

سئو چیزی بیشتر از لینک سازی، تولید محتوا و استفاده چند کلمه کلیدی برای بهبود رتبه و … نیاز دارد. سئو فقط بالا بودن و دیده شدن در نتایج جستجو و هدایت کاربران به سایت نیست. بلکه ترافیک هدفمند، اطلاع از قصد و نیت کاربر از جستجو، افزایش نرخ تبدیل، افزایش فروش و کسب درآمد بیشتر است. لازم به ذکر است که با داشتن علم سئو شما می توانید در نتایج زیادی مانند نتایج آماری و نمودار، عکس، ویدئو و نقشه نیز رتبه خود را بالا ببرید. فرض کنید شما یک وب سایت در مورد کسب و کار های اینترنتی ایجاد کرده اید، اما وب سایت شما در نتایج جستجوی ارگانیک ‏رتبه ‏و جایگاه مناسبی ندارد.

برخی از دلایل عدم نتیجه گیری وب سایت شما:

• ‏‏سرعت صفحات وب سایت شما کند است. (زمان زیادی برای لود آنها نیاز است)‏
• لینک سازی نامناسب، ضعیف و غیرطبیعی
• ‏‏وب سایت شما به اشتباه از فهرست خارج می شود
• در انتخاب کیورد تارگتینگ دچار اشتباه شده اید
• ‏‏شما از کلمات کلیدی ضعیف استفاده می کنید
• وب سایت شما تجربه کاربری خوبی ندارد
• رقبای شما محتوای بهتری دارند

برای داشتن رتبه بالا در ‏SERP‏، باید نحوه کار موتورهای جستجو را درک کنید. موضوع اصلی ما در این مقاله دقیقاً همین است و قصد داریم تا شما را با انواع مختلف سئو (داخلی، خارجی، تکتنیکال) آشنا کنیم و تکنیک های سئو برای افزایش رتبه در سرپ را به شما آموزش دهیم.

حال بهتر است تا با تعریف رسمی سئو آشنا شوید:

سئو فرایند بهینه سازی یک سایت برای موتورهای جستجو در جهت جذب ترافیک باکیفیت و هدفمند با بهبود رتبه سایت در فهرست نتایج موتور جستجو می باشد. سئو شامل جنبه های فنی مانند معماری سایت، همچنین عناصری مانند ایجاد محتوا و تجربه کاربری است.‏ در نهایت سئو با ارتقای جایگاه کلمات کلیدی، افزایش کیفیت محتوا و سرعت سایت به دیده شدن سایت شما توسط کاربرانی که کلمات کلیدی هدف شما را جستجو می کنند، کمک کرده و افزایش فروش و نرخ تبدیل را به ارمغان می آورد. در واقع سئو به کسب و ‏کارها کمک می کند تا رتبه بهتری را در ‏SERP‏ (صفحه نتایج موتور جستجو) بدست آورند و با ایجاد بازدید ارگانیک، شانس بیشتری برای تبدیل مشتری بالقوه به مشتری بالفعل بوجود آورد تا در نتیجه فروش بیشتری را تجربه کنند.

سئو با سه وجه سر وکار دارد؛ شما، موتور جستو و جستجوگر.

مثلا شما مقاله ای در مورد نحوه پخت پیتزا در سایت منتشر کرده‌اید و می‌خواهید موتور جستجو (که در 90٪ موارد گوگل است) آن را به عنوان نتیجه برتر به هر کسی که عبارت “پخت پیتزا” یا “طرز تهیه پیتزا” را جستجو می‌‏کند، نشان دهد.

بنابراین، تنها فرصتی که مشتریان می‌توانند متوجه محصولات و خدمات شما شوند، حضور در نتایج جستجوی آنها است و بدین صورت است که ارتبط سه طرفه فروشنده، خریدار و ‌موتور جستجو برقرار خواهد شد.

هرچند مفهوم سئو نسبتاً ساده است اما بسیاری از تازه‌واردهای این حوزه، با یک توضیح مختصر و کتابی ارتباط برقرار نکرده و عمق داستان را درک نمی‌کنند که به همین دلیل ما به روش‌ها و مثال های مختلف، مفاهیم را برای شما شرح می‌دهیم.

از جمله سوالات تازه واردان حوزه سئو می توان به موارد زیر که بسیار تکرار شده اند، اشاره کرد:

• چگونه سایت هایی با موضوعات مختلف را سئو و مدیریت کنیم؟ (سایت خودمان و یا مشتریان)
• برای انجام مراحل سئو چقدر باید هزینه کرد؟
• ‏چقدر باید برای سئو وقت صرف کرد؟
• چگونه یک متخصص سئو شویم؟

‏از فعالیت های معمول در سئو سایت عبارتند از:‏

یافتن کلمات کلیدی: تجزیه و تحلیل انواع کلمات و تعداد تکرار این کلمات توسط مشتریان احتمالی برای یافتن خدمات یا ‏محصولات؛ درک هدف و نیت آنها و انتظارات کاربران از جستجوی این کلمات.‏

تحلیل و بررسی فنی: اطمینان از اینکه وب سایت توسط موتورهای جستجو شناخته و ایندکس شده است و از نظر جغرافیایی در مکان ‏صحیح دسته بندی شده و عاری از خطا یا مانع بوده و در دسترس کاربر است.‏

‏بهینه سازی سایت: بهبود ساختار وب سایت، ناوبری داخلی، ارتباط بین صفحات و مرتبط بودن محتوا و اولویت بندی موارد اصلی و ‏در نظر گرفتن کلمات کلیدی مرتبط.

‏تجربه کاربری: اطمینان از اینکه محتوا تخصص و اعتبار کافی را داشته باشد و اعتماد مشتریان را جلب کند، استفاده از آن ساده و سریع باشد و تمامی المان های سایت برای کاربر قابل استفاده و سهل باشد. در نهایت نیز ‏هدف ایجاد بهترین تجربه کاربری برای ورودی های سایت می باشد.

در لیست فوق فقط به تعداد كمی از فعالیتهای مربوط به سئو سایت بعنوان یک نمای کلی اشاره شده است.‏

چرا سئو اهمیت دارد و به طور کل دلیل اهمیت آن چیست؟

اکثریت قریب به اتفاق تجربیات آنلاین با یک موتور جستجو آغاز می‌شود و هر روز میلیاردها جستجو انجام ‏می‌گیرد تا مشتری به خدمات، اطلاعات وکالای مورد نظر خود دسترسی پیدا کند. این به معنای ترافیک بسیار زیادی است که به بازاریابی و برندسازی شما کمک شایانی خواهد کرد. موتور جستجو یک منبع بزرگ کسب ترافیک است و به همین دلیل بهتر است به جای اینکه دلیل اهمیت سئو را موشکافی کنیم، از خود بپرسیم که آیا بهتر نیست که ما نیز از این موج بزرگ ترافیک و بازدید کنندگان سرگردان استفاده کنیم؟

بسیاری از جستجوگران هدف تجاری دارند، یعنی می خواهند کالا یا خدماتی را خریداری و به دنبال یافتن بهترین ها در بین نتایج جستجو هستند؛ پس فقط کافی است که مشتریان سرگردان را به طور صحیح و علمی به سمت خود بکشانید و اطلاعاتی که آن ها می‌خواهند را در اختیارشان بگذارید.

به طور مثال یک عبارت جستجو شده مانند “خرید گوشی شیائومی 12 پرو” هدف تجاری مشخصی را نشان می دهد و فقط با هدایت این جستجوگر به سایت خود و دادن اطلاعات کامل و علمی به آن، شما می توانید به این مشتری کالای خود را بفروشید. افراد به دنبال عبارتی هستند که با استفاده از آن نیاز های خود را برطرف کنند، و شما هم به دنبال عبارات و محتوایی هستید که ‏هرچند ‏اندک به کسب و کارشما مرتبط باشد و با آن خود را معرفی کنید.

اجازه دهید تا اهمیت سئو را با یک مثال دقیق تر برای شما بازگو کنیم.

فرض کنید شما یک شرکت تشریفاتی (خدمات عروسی، سمینار، تولد و…) را اداره می‌کنید. با توجه به ابزار کیوردپلنر (Keyword Planner) گوگل، هر ماه 110 هزار نفر “لوازم مهمانی” را جستجو می کنند. فرض کنید اولین نتیجه در گوگل حدود 20٪ از کل بازدید ها را به خود اختصاص می دهد. اگر وبسایت شما در ابتدای صفحه نتایج گوگل نمایش داده شود، شما ماهانه 22000 بازدید کننده خواهید داشت و تصور کنید که اگر از این تعداد بازدیدکننده فقط درصد کمی مشتری شما شوند، فروش و سود شما چقدر خواهد شد؟

لازم به ذکر است که این فقط برای کلمه کلیدی عنوان شده می‌باشد. اگر سایت شما کاملا بهینه شده باشد، می‌توانید در رتبه بندی صدها (گاهی هزاران) کلمه کلیدی مختلف حضور داشته باشید و مشتریان زیادی را از این طریق جذب کنید.

تا اینجا کلی درباره بهینه سازی موتور جستجو صحبت کردیم. اما موتور جستجو چیست؟ در ادامه سعی کردیم به صورت مختصر درباره موتور جستجو توضیح دهیم. اما اگر نیاز به اطلاعات بیشتر در این باره دارید می توانید به مقاله موتور جستجو چیست؟ همه چیز درباره موتور جستجوی گوکل از دسته بندی مقالات آموزش سئو مراجعه کنید.

موتور جستجو چیست؟

در دنیای امروز دیگر اطلاعات مانند گذشته انتشار پیدا نمی‌کنند و هر اتفاقی در آن سوی دنیا بیفتد، فوراً ‏و با کمک فضای مجازی، همه از آن با خبر می‌شوند.‏ موتور جستجوگر یک ابزار آنلاین است که اطلاعات مورد نیاز شما را از پایگاه داده و یا منابع مختلف ‏استخراج می‌کند، نتایج را براساس الگوریتم‌های خود رتبه بندی کرده، لیستی از این ‏نتایج را تهیه و آنها را به واسطه نمایش در صفحات جستجو (‏SERP‏)، در اختیار شما می‌گذارد.

‏اینکه آنها چگونه “بهترین” نتیجه را تعیین می کنند و متوجه ارتباط عبارت مورد جستجو و صفحه ای از سایت شما می شوند، سوال بسیار مهمی است که نیاز به داشتن دانش سئو و فراگیری روند کار موتور جستجو دارد. با توجه به اینکه مورد بیان شده بسیار مفصل و طولانی می باشد، فقط با بیان کلیت ماجرا شما را برای ورود به مباحث فنی آماده می‌کنیم. به طور کلی فاکتورهای زیادی برای تعیین رتبه یک سایت وجود دارد که از الگوریتم‌های رو به رشد موتور جستجو به دست می آید. این الگوریتم ها اعتبار سایت شما و ارتباط آن با عبارت مورد جسجو را بررسی می‌کنند و در نهایت با توجه به سرعت بارگذاری سایت شما و تجربه کاربری و فاکتورهای فنی دیگر، به شما اعتبار می‌دهند تا در آن جستجو دیده شوید.

محتوای سایت شما، پادشاه تمام تجارت شما می باشد

لازم به بیان است که محتوای سایت شما، پادشاه تمام تجارت شما می باشد و در صورتی که محتوای مناسبی را به بازدیدکنندگان خود ارائه دهید که مورد پسند آنها باشد و رضایت آنها را جلب نمایید، در صدر نتایج موتورهای جستجو قرار خواهید گرفت. این یکی از مهمترین فاکتورهای سئو در حال حاظر و همچنین آینده‌ی پیش‌رو می باشد.

نکته مهم برای سئوکاران

پیش از هر نکته ای لازم است بدانید که با توجه به اهمیت موتور جستجوی گوگل در ایران به نسبت سایر موتورهای جستجو؛ در این مقاله به منظور صرفه جویی در وقت شما فقط گوگل و الگوریتم های آن مورد بررسی قرار می‌گیرد. حال لازم است به کلیات دیگری در مورد نحوه‌ی رتبه‌دهی موتور جستجو اشاره کنیم. موتور جستجو با ایندکس کردن تمامی صفحات با کیفیت در لیست خود، می تواند یک دایرکتوری بزرگ از تمامی سایت ها را داشته باشد که در صورت جستجوی عبارتی از طرف کاربر، مرتبط و با کیفیت ترین آن ها را یافته و به ترتیب اولویت نمایش می دهد.

حال لازم است بدانیم که چگونه وب سایت خود را بهینه سازی کنیم تا با افزایش علاقه افراد به سایت خود، موتور جستجو را نیز علاقمند و به ترویج سایت خود ترقیب کنیم. “شاخص های رتبه بندی صفحات سایت” واقعاً چه اهمیتی دارند؟ برای پاسخ دادن به این سوالات ‏ابتدا باید نحوه ‏کار موتورهای جستجو را درک کنید.

موتورهای جستجو چگونه کار می کنند؟

موتورهای جستجو مانند کتابخانه‌‌هایی برای عصر دیجیتال محسوب می‌شوند.‏ آنها به جای ذخیره نسخه‌های کتب چاپی، نسخه هایی از صفحات وب را ذخیره می‌کنند.‏ هنگامی که شما در موتور جستجو، چیزی را سرچ می‌کنید، برای نشان دادن نتایج صحیح و مرتبط، موتور جستجو باید چهار عمل را انجام دهد:‏

 خزیدین یا کراول کردن تمامی صفحات وب (Crawlability)

یک لیست از صفحات وب برای خود ایجاد می‌کند. (Indexability)

بلافاصله در زمان جستجوی شما امکان مراجعه به این لیست را داشته باشد. (Creating Result)

تصمیم بگیرد که کدام صفحات برای عبارت مورد جستجو بهترین است. (Ranking)

موتور جستجو برای انجام تمامی موارد بیان شده از الگوریتم‌ها استفاده می کند و با استفاده از الگوریتم‌ها سایت‌ها را دسته بندی کرده و رتبه آن ها را مشخص می کند و میزان ارتباط آن با عبارت سرچ شده را بدست می آورد. الگوریتم‌ها برای جستجو شاخص‌های زیادی را مورد بررسی قرار می‌دهند، که از جمله آنها می‌توان به هدف جستجوی کاربر، موقعیت مکانی، قابل اعتماد بودن مرجع پیشنهادی، سرعت سایت و… اشاره کرد. به این ترتیب که به طور مثال برای جستجوی یک خبر، برای کاربر زمان انتشار آن مهمتر از سایر موارد است که باید توسط موتور جستجو بررسی گردد.

اما سوال اینجاست که این وظیفه بزرگ چگونه انجام می شود؟

موتورهای جستجو از ربات هایی که به خزنده (کراولر) معروف هستند، جهت اسکن وب سایت‌ها ‏استفاده می‌کند. بدین ترتیب خزنده ها لیستی از تمام سرورهایی که وظیفه میزبانی وب سایت ها برعهده دارند را تهیه و دخیره می‌کنند. سپس آنها به طور سیستماتیک از هر وب سایت بازدید می کنند و اطلاعات صفحه، انواع محتوا (متن ، ویدئو ، جاوا ‏اسکریپت و غیره) و تعداد صفحات و لینک های مرتبط با آن را “را خزش” می کنند. در نهایت، آنها از برچسب های کد مانند ‏HREF‏ و ‏SRC‏ برای شناسایی ‏لینک ها به صفحات دیگر استفاده و آنها را به لیست بررسی خود اضافه می کنند.

این به اسپایدر ها اجازه می ‏دهد تا یک شبکه بزرگتر از صفحات ایندکس شده ایجاد کنند و از صفحه ای به صفحه‌ی دیگر خزش کرده و آنها را به فهرست خود اضافه ‏کنند. موتورهای جستجو این اطلاعات را در پایگاه داده عظیم فیزیکی ذخیره می‌کنند و هر زمان که کسی جستجو می کند از آن ‏اطلاعات استفاده می کنند. ‏

موتورهای جستجو به طور مداوم در حال کراول کردن (Crawlability) و نمایه سازی (Indexability)، صفحات تازه اضافه شده، صفحات حذف شده، ‏لینک های جدید و محتوای تازه ردیابی شده هستند. وقتی شخصی جستجو می‌کند، موتور جستجو با یک شاخص کاملاً به روز ‏شده، از بین میلیاردها پاسخ که می تواند به جستجوگر تحویل دهد، بهترین را نمایش می دهد. در این بین فقط نحوه رتبه یندی نتایج توسط موتور جستجو باقی می‌ماند که لازم است یک سئوکار در مورد آن نیز بداند.

چگونه موتورهای جستجو یک صفحه را رتبه بندی می کنند؟

موتورهای جستجو صفحاتی را انتخاب می کنند که بیشترین ارتباط را با درخواست شما ‏دارند و سپس، آنها را رتبه بندی کرده و ابتدا معتبرترین و به روزترین ها را نشان می دهند که ارتباط بیشتری با عبارت مورد جستجو دارد.

موتورهای جستجو برای ارائه اطلاعات صحیح به کاربران، دو عامل را تحلیل می کنند:‏

ارتباط؛ بین عبارت جستجو شده و محتوای یک صفحه: موتورهای جستجو آن را با عوامل مختلفی مانند موضوع یا کلمات ‏کلیدی ارزیابی و… می‌کنند.‏

اعتبار؛ که با محبوبیت یک وب سایت در اینترنت سنجیده می شود. گوگل فرض می کند که هرچه یک صفحه یا منبع ‏محبوبیت بیشتری داشته باشد، محتوای آن برای خوانندگان با ارزش تر(معتبرتر) است.‏

موتورهای جستجو برای تجزیه و تحلیل اطلاعات تمام صفحات وب ‏از نیروی انسانی کمک نمی‌گیرند چون این کار غیر ممکن است، بلکه الگوریتم ها (معادلات پیچیده ای) برای درک هدف جستجوگر، یافتن نتایج مربوطه و سپس رتبه بندی آن نتایج بر اساس ارتباط، اعتبار و مفید بودن استفاده می شوند. این الگوریتم ها عموماً توسط موتورهای جستجو به صورت مخفی باقی می مانند تا از سو استفاده هایی مانند سئو کلاه سیاه جلوگیری شود و در مجموع سئوکاران از آنها خبر ندارند.

البته با گذر زمان و طی آزمایش هایی که توسط سئوکاران انجام شده است، نحوه کار این الگوریتم ها و عوامل رتبه بندی سایت ها که کانون استراتژی سئو محسوب می شوند و تا به امروز در حدود 200 عامل شناسایی شده و از نمونه آنها می توان به موارد ذیل اشاره کرد.

عوامل رتبه بندی سایت ها توسط الگوریتم ها:

در ادامه مهمترین عوامل رتبه بندی سایت ها توسط الگوریتم های یک موتور جستجو را مطالعه هواهید کرد.

نوع محتوا

جستجوگران از فیلم و عکس گرفته تا اخبار، به دنبال انواع مختلف محتوا هستند که موتورهای جستجو محتوا ‏را بر اساس سابقه و نوع محتوای مورد جستجو در اولویت قرار می دهند.‏

کیفیت محتوا

موتورهای جستجو مطالب مفید و آموزنده را در اولویت قرار می دهند. به طور کلی ‏متخصصان ‏SEO‏ محتوای کامل که اطلاعات اصلی و عینی را در اختیار کاربر قرار می دهد و راه حل محور است را محتوای باکیفیت می دانند.

به روز بودن محتوا

موتورهای جستجو جدیدترین ترین و آخرین نتایج ‏را به شما نشان می دهند. بنابراین، از بین دو نتیجه که ‏توسط الگوریتم دارای کیفیت یکسان ارزیابی شده اند، جدیدترین نتیجه بالاتر نشان داده می شود.‏

کیفیت وب سایت

وب سایت های بی‌کیفیت و اسپم در رتبه بندی توسط موتورهای جستجو تنزل می یابند.

زبان

ارتباط بین زبان مورد جستجو توسط کاربر با محتوای نمایش داده شده نیز از سایر اولویت های موتور جستجو در رتبه بندی می باشد.

مکان

بسیاری از جستجوها محلی است، به عنوان مثال: “رستوران های نزدیک من” یک جستجوی محلی است. موتورهای جستجو این موضوع را درک می ‏کنند و نتایج محلی و نزدیک تر را در اولویت بالا قرار می دهند.‏ بسیاری از عوامل دیگر که بعدا بیشتر راجع به انها صحبت خواهیم کرد‏. همان طور که گفتیم هیچ کس به طور دقیق نحوه کار موتورهای جستجو را نمی داند، اما ما حداقل از ‏گوگل‏ سرنخ هایی ‏داریم و با در نظر داشتن این عوامل، می توانیم محتوایی ایجاد کنیم که احتمال بیشتری دارد توسط موتورهای جستجو پیدا و رتبه ‏بندی شوند.‏

ما بیشتر از گوگل صحبت می کنیم زیرا ‏موتور جستجویی است که برای جستجو در وب بیشتر ما از آن استفاده می کنیم و بهترین و ‏معتبرترین الگوریتم ها را تاکنون ‏داشته است.‏

موتور جستجوی گوگل

• موتور جستجوی گوگل چیست؟ ‏
• در پشت صحنه این موتور جستجو چه ‏می گذرد؟
• گوگل چگونه بهترین نتیجه را انتخاب می کند؟
• ‏چگونه گوگل تعیین می کند که کدام صفحات را در پاسخ به آنچه افراد جستجو می کنند نمایش دهد؟
• چگونه می توانید این همه ‏بازدید ارزشمند را به سایت خود هدایت کنید؟

برخی از پاسخ ها به سوالات بالا را تا به اینجا در این آموزش فراگرفتید اما به طور کل در مورد گوگل یک حقیقت انکار نشدنی وجود دارد که با لفظی خنده دار در بین سئوکاران محبوب شده است و آن اینکه:

«اگر خواستید یک جسد را پنهان کنید، آن را در صفحه دوم گوگل قرار دهید.»

این عبارت تا حدی غلو شده است اما بیشترین کلیک در بین تمامی جستجوگران به صفحه اول اختصاص پیدا می کند و بازدید صفحه دوم به حدی کمرنگ است که گویی اصلا اتفاق نمی افتد. بنابراین شما حتما باید نحوه رتبه دهی موتور جستجوی محبوب گوگل را خوب بدانید تا بتوانید از رفتن به صفحه دوم جلوگیری کنید.

رتبه بندی توسط موتور جستجوی گوگل‏

گوگل با توجه به کیفیت سایت شما، آن را رتبه بندی می کند. اما کیفیت سایت شما چطور توسط گوگل بررسی می شود؟ بیشترین اهمیت و اولویت در رتبه بندی و تشخیص کیفیت یک سایت توسط گوگل به واسطه نمایه سایت، تعداد و کیفیت لینک های سایت شما و سایر رقبا، شکل کلی سایت و راحتی کاربر در آن است. موتور جستجوی گوگل به تنهایی بیش از 3.5 میلیارد جستجو را در روز انجام می دهد. با توجه به ارقام و آمار بدست آمده، این موتور جستجو 1.9 ‏میلیارد ‏وب سایت ‏را جستجو می کند و نتایج مربوطه را در کمتر از 0.5 ثانیه نشان می دهد. ‏

عوامل رتبه بندی سایت توسط موتور جستجوی گوگل

با وجود اینکه گوگل هیچ بیانیه رسمی ای برای توضیح عملکرد الگوریتم های خود ارائه نداده است اما با توجه به سعی و خطاها و تجربه عمومی سئوکاران، ما می توانیم موارد ذیل را به عنوان عوامل رتبه بندی سایت توسط گوگل نام ببریم:

ارتباط

گوگل همیشه به دنبال نمایش نتایج مرتبط با کلمه مورد جستجوی کاربر است تا بتواند نزدیکترین نتایج به نیاز کاربر را نمایش دهد. بنابراین، لازم است برای تمامی جستجوهای احتمالی مخاطبان هدف خود صفحاتی اختصاصی داشته باشید. البته با توجه به حجم بالای سایت هایی که احتمالاً بر روی یک کلمه کلیدی کار کرده اند، گوگل فاکتورهای دیگری را نیز برای مشخص شدن رتبه بالاتر در نظر می گیرد.

اعتبار

از دیگر موارد قابل سنجش توسط گوگل، اعتبار سایت شماست که آن را با توجه به اعتبار و اهمیت صفحاتتان بررسی و اندازه گیری می کند. بدین ترتیب که هر کدام از صفحات شما که از لینک آن در سایت های دیگر استفاده شده است، رتبه بهتری می گیرند. دقیقاً این خاصیت گوگل نیز یکی از تمایزهای بزرگ آن با سایر موتورهای جستجو می باشد. جلوتر در مورد نحوه لینک سازی صحیح و اصولی برای بالا بردن رتبه سایت صحبت می کنیم.

مفید بودن

محتوا می تواند مرتبط و معتبر باشد اما اگر مفید نباشد، گوگل آن محتوا را در بالای نتایج جستجو قرار نمی دهد.‏ در ‏حقیقت، ‏گوگل‏ کاملاً واضح اعلام کرده است که بین محتوای “باکیفیت” و “مفید” تفاوت وجود دارد.‏ اما سوالی که در این بین پیش می آید این است که گوگل چطور متوجه می شود که محتوایی مفید است یا خیر؟ تجربه کاربری و میزان علاقه کاربران به محتوای شما به گوگل نشان می دهد که چقدر آن محتوا برای کاربر مفید و جذاب بوده است. اگر گوگل ببیند که کاربران در بین تمامی نتایج جستجو، بیشتر به صفحه شما جذب می شوند و آن را دوست ‏دارند، رتبه ‏بسیار خوبی کسب خواهید کرد.‏ بنابراین جهت کسب رتبه بهتر، وب سایتی ایجاد کنید که کاربر آن را دوست داشته باشد!

الگوریتم های گوگل

به طور کلی الگوریتم های گوگل پیچیده هستند اما هدف تمامی این الگوریتم ها و البته آپدیت های روز به روز آنها این است که کاربر را به صفحه مفید، جذاب و مرتبط تری هدایت کنند. این مساله بیانگر آن است که شما باید الگوریتم های گوگل را خوب بشناسید. همانطور که پیشتر بیان کردیم، گوگل به صراحت نحوه عملکرد الگوریتم های خود را بیان نکرده است اما به طور کل هر الگوریتم وظیفه مشخصی دارد که بر همگان روشن است و هر آپدیت به دقت آن الگوریتم در رسیدن به هدف می افزاید.

دقیقاً همین امر به گوگل کمک کرده تا حتی پیش از بازدید بالای صفحه شما بتواند آن را رتبه بندی کند و تخمین بزند که صفحه فوق درخورِ چه رتبه ای است که البته این رتبه با توجه به میزان کشش کاربران به سمت سایت و استفاده از مطلب شما توسط سایر سایت ها و… قابل تغییر است. دستورالعمل‌های ارزیابی کیفیت جستجوی گوگل سعی می‌کند ‏محتوای باکیفیت بالا را از محتوای بی کیفیت تشخیص دهد و به سایت هایی که در آن زمینه تخصص و اعتبار کافی را دارند و قابل اعتماد برای کاربران هستند رتبه‌ی بهتری دهد.‏ این بدان معناست که فیلتر گوگل بر اساس الگوریتم EAT که (Expertise Authoritativeness Trustworthiness) می باشد.

گوگل برای محاسبه محبوبیت و اعتبار یک صفحه از الگوریتم مبتنی بر هایپر لینک (معروف به ‏PageRank‏) استفاده ‏می کند. ‏گرچه امروزه ‏گوگل‏ بسیار پیچیده‌تر شده است اما باز هم این الگوریتم یک شاخص در رتبه بندی می باشد، اما از دید کاربران پنهان مانده است. این بدان معناست که وب ‏سایت های مرتبط و معتبر که به یک وب سایت لینک می دهند، به ‏گوگل‏ نشان می دهد که این وبسایت احتمالاً ‏مورد ‏توجه کاربران قرار گرفته و می توان اطمینان داشت که این سایت در نتایج جستجو برای سوالات مربوطه مفید است.

برخی از سیگنال ها که باعث رتبه بندی سایت توسط موتور جستجو می شوند عبارتند از:

• افراد با یک سایت چگونه ارتباط برقرار می کنند.
• آیا کاربران در سایت شما اطلاعات مورد نیاز خود را پیدا می کنند و در سایت باقی می مانند؟
• آیا کاربر بعد از ورود به سایت شما ‏دوباره به صفحه جستجو باز می گردند و روی نتیجه دیگری کلیک می کنند؟
• یا آنها شما را در نتایج جستجو نادیده گرفته و هرگز ‏بر روی لینک سایت شما کلیک نمی کنند؟
• سرعت بارگذاری سایت شما چطور است؟
• در موبایل و یا دسکتاپ سایت شما به سرعت لود می شود یا خیر؟
• تا چه اندازه سایت شما کاربر پسند است؟
• سایت شما برای تلفن همراه ریسپانسیو و بهینه است یا خیر؟ (سازگاری سایت با موبایل)
• آیا محتوای شما جدید، یونیک و منحصر به فرد است؟
• محتوای شما مفید است یا طولانی و بدون ارزش؟
• آیا محتوای شما منسجم، مرتبط با قابلیت دسترسی آسان برای کاربران است؟

صدها شاخص رتبه بندی وجود دارد که الگوریتم های گوگل در پاسخ به جستجوی مخاطب در نظر می گیرند و گوگل به طور مداوم آنها را به ‏روز و اصلاح می کند تا اطمینان حاصل شود که بهترین نتایج به دست مخاطبین می رسد. اما نگران نباشید، ما در این آموزش کم کم به تمامی این فاکتورها و هر آنچه که شما لازم است بدانید، پاسخ خواهیم داد. در صورتی که درباره الگوریتم های گوگل اطلاعات بیشتری نیاز دارید می توانید از قسمت مقالات آموزش سئو  کاملترین مقاله الگوریتم های گوگل چیست؟ راهنمای صفر تا صد الگوریتم‌ گوگل را به طور کامل مطالعه نمایید.

صفحه نتایج جستجوی گوگل یا سرپ (SERP) چیست؟

SERP یا همان Search Engine Result Page به صفحه نتایج جستجوی گوگل گفته می‌شود. اوایل شما با جستجو در گوگل فقط لیستی ساده از یک توضیح مختصر و نام سایت‌ها را می‌دیدید اما امروزه با پیشرفت موتور‌های جستجو، شما قادرید تا اطلاعات زیادی را در صفحه نتایج مشاهده کنید. صفحه نتایج گوگل یا سرپِ، می‌تواند از صفحه اول تا به طور مثال، صفحه 12 یا بیشتر ادامه داشته باشد اما شما در اولین صفحات سرپ گوگل نتایج غنی شده شامل تصاویر، اطلاعات تکمیلی، سوال و جواب، رتبه، نقشه و… را مشاهده می‌کنید. شما نمی‌توانید تضمین کنید که سایت شما دارای ویژگی های اضافی ‏SERP‏ باشد.

اما می‌توانید با افزودن موارد زیر به ‏این کار ‏کمک کنید:‏

• ایجاد ساختار مناسب برای سایت که هم برای موتور‌های جستجو و هم برای کاربران منطقی باشد.‏
• ‏ایجاد محتوا به صورت سازمان یافته به گونه‌ای که برای موتور‌های جستجو و کاربران قابل شناسایی باشد.‏
• استفاده از طرح نشانه‌گذاری که به آن اسکیما (Schema) نیز گفته می‌شود.

به طور خلاصه اسکیما مارکاپ که برخی نیز آن را اسکما بیان می‌کنند، کدهای ساختار یافته‌ای هستند که شناسایی سایت شما را سهل‌تر می‌کنند. لازم است تا توجه شما را به این نکته جلب کنم که این اواخر گوگل نحوه نمایش SERP در گوشی موبایل را تغییر داده و آن را به نحوی به روز کرده است که صفحات به صورت جدا و شماره گذاری شده نیستند و شما می توانید با اسکرول کردن در مرورگر خود به نتایج صفحات دیگر دست پیدا کنید.

البته این امکان چند سال پیش نیز در موتور جستجوی گوگل وجود داشت اما در نهایت تغییرات به سمت صفحه بندی شماره گذاری شده رفت که امروز در نسخه موبایل، به طرح پیشین خود بازگشت. فراموش نکنید که این مساله دلیل خوبی است تا شما بتوانید توجه کاربران بیشتری را به خود (در صورتی که در صفحه دوم باشید) جلب کنید. امکان فوق فعلا فقط در گوشی موبایل می باشد. اما اگر بتوانید از این امکان به نفع خود استفاده کنید و سایت سازگار با موبایل خود را مورد توجه کاربران بیشتر قرار دهید، مطمئناً به سادگی موتور جستجو نیز جذب شده و رتبه بالاتری را از آن خود خواهید کرد.

رایج ترین ویژگی های ‏SERP‏ طبیعی

مهم است که بدانید SERP های گوگل به طور مداوم در حال تکامل هستند. امروزه هنگام جستجوی گوگل، علاوه بر ده پیوند آبی معمولی، می‌توانید با عناصر غنی دیگری نیز روبرو شوید. این عناصر اضافی به عنوان «ویژگی‌های SERP» شناخته می‌شوند. در این مقاله، ما از 15 ویژگی متداول SERP فقط 6 مورد از آنها را که بیشتر کاربرد دارند را نام خواهیم برد.

اسنیپت (Snippet)

نوشته‌ی زیر عنوانِ نتایج جستجو می‌باشد. این مورد در اولین یا گاهاً دومین نتیجه دیده می‌شود و البته برای تمامی اطلاعات مورد جستجو قابل رویت نمی‌باشد. شما می‌توانید سایت‌هایی را که اسنیپت به آنها تعلق گرفته است، در صدر لیست ببینید که با عناصری بصری و جذاب یک نتیجه معمول را نمایش می‌دهند. (به عنوان مثال لیست رستوران‌های پر ستاره).‏

‏اسنیپت برجسته

بخش برجسته شده در بالای صفحه نتایج جستجو که اغلب با پاسخ خلاصه به یک سوال و ‏لینک به ‏URL‏ ‏منبع دیده می‌شود و سایتی را که بیشترین ارتباط به سوال مورد جستجو را دارد، نشان می‌دهد.

سوالات متداول

این سوالات به عنوان سوالات مرتبط نیز شناخته می‌شوند و شامل مجموعه‌ای ازسوالات که توسط جستجوگران پیشینِ همان عبارت مطرح شده است، می‌باشد.

‏کارت‌های دانش

پنل‌هایی راست چین که اطلاعات کلیدی در مورد یک عبارت مورد جستجو را نشان می دهند و عموماً توسط کاربران قابل ویرایش هستند. مانند بیوگرافی‌هایی که در ویکیپدیا منتشر شده است یا لیست برترین فیلم‌های سال و…

‏مجموعه تصاویر (اسلایدر)

ردیف افقی لینک‌های تصویری، برای جستجو‌هایی که محتوای تصویری در آنها اهمیت بالایی دارد‏، ظاهر ‏می‌شود و به آن اسلایدر می‌گویند.

‏پاسخ‌های فوری

این نتایج وقتی ظاهر می‌شوند که ‏گوگل‏ می‌تواند سریع به جستجویِ جستجوگر پاسخ دهد؛ مانند ‏وقتی که شما ‏درباره آب و هوای جایی که هستید، جستجو می کنید. تفاوت بین این مورد و اسنیپت‌های برجسته این است که هیچ لینکی به ‏هیچ سایت منبعی وجود ‏ندارد و این جواب ها مستقیماً از طرف گوگل داده می‌شود.

انواع نتایج موتور جستجوی گوگل

صفحات نتایج موتور جستجو به دو بخش مجزا تقسیم می شوند: نتایج طبیعی (اورگانیک) و نتایج تبلیغاتی (ادز).‏

نتایج جستجوی طبیعی

نتایج جستجوی طبیعی (بعضاً به عنوان نتایج “اورگانیک” نیز خوانده می‌شوند) نتایجی هستند که بر اساس شایستگی 100٪ رتبه ‏بندی می‎شوند.‏ به عبارت دیگر، هیچ راهی برای پرداخت به گوگل یا سایر موتور‌های جستجو به منظور بهبود رتبه‌بندی در

نتایج جستجوی طبیعی وجود ‏ندارد.‏ نتایج طبیعی ‏توسط ‏گوگل‏ به عنوان مرتبط‌ترین، قابل اعتماد‌ترین و معتبرترین صفحات وب در این زمینه ارزیابی می‌شوند.‏

نتایج پولی (تبلیغاتی)

نتایج جستجوی تبلیغاتی؛ پولی هستند و در بالای نتایج طبیعی یا انتهای آن قرار می‌گیرند.‏ تبلیغات پولی کاملاً مستقل از لیست‌های طبیعی است. تبلیغ کنندگان در بخش نتایج پولی با توجه به مبلغی که مایلند برای یک بازدید از ‏مجموعه خاصی از نتایج جستجو بپردازند، رتبه بندی می شوند (معروف به “پرداخت کلیکی”).‏

در حال حاضر، نکات مهمی که باید بخاطر ‏بسپارید:‏

اولین نکته مهم: هنگامی که ما در مورد “‏SEO‏” صحبت می‌کنیم، رتبه‌بندی بالاتر وب سایت شما در نتایج جستجوی طبیعی مورد بحث است و نه بالا بودن شما در نتایج جستجوی google ad.

دومین نکته مهم: گوگل صفحات وب را رتبه بندی می کند نه وب سایت ها را.‏

به طور مثال، اگر کسب و کار شما مربوط به “پنجره‌های دوجداره” است، نیازی نیست که همه صفحات سایت شما بر اساس کلمه کلیدی “پنجره‌های ‏دوجداره” رتبه بندی شود.‏ می توانید صفحات مختلف وب‌سایت خود را برای کلمات کلیدی و موضوعات مختلف مرتبط به کسب و کارتان رتبه بندی کنید.‏

موتورهای جستجو به گونه‌ای ‏طراحی شده‌اند که بتوانند وب سایت‌هایی را ‏پیدا کنند که مردم بیشتر دوست دارند. بنابراین با ‏ایجاد ‏سیگنال‌های واقعی و ‏مصنوعی، به موتور های جستجو نشان دهید که مردم وبسایت شما ‏را دوست دارند.

گذر از مباحث تئوری و آموزش سئو به صورت کاملا عملی

اکنون وقت ‏آن ‏است که این مطالب را ‏با یک آموزش گام به گام سئو، عملی کنیم، پس با ما همراه باشید.

مشتریان و کلمات کلیدی

برای شروع کار سئو یم وب سایت، به شما درباره تحقیق کلمات کلیدی و اینکه مشتریان بالقوه شما در گوگل چه چیزی را چگونه جستجو می کنند آموزش خواهیم داد. تحقیق کلمات کلیدی فرآیندی است برای یافتن بهترین کلمات کلیدی وب سایت شما که کمک خواهد کرد تا مشتریان بالقوه بیشتری را جذب کند. شما کلمات کلیدی را جمع آوری کرده، سپس آنها را در دسته بندی های مدنظر مرتب می کنید و مناسب ترین کلمات کلیدی را برای بهینه سازی وب سایت خود انتخاب می کنید.

کلمه کلیدی چیست؟

بیایید برای چند دقیقه به بخش موتورهای جستجو و ‏کل فرآیند سرچ برگردیم. جستجو هنگامی شروع می‌شود که کاربر کلمه یا ‏عبارتی را در ‏گوگل یا هر موتور ‏جستجوی دیگر تایپ می‌کند. ‏این موتورها وظیفه دارند تا با استفاده از کلمات کلیدی به کشف ‏هدف ‏جستجوگر بپردازند. این به معنای ‏شناسایی اصطلاحاتی است که بیشتر افراد به جستجوی آنها می‌پردازند و این اصطلاحات به عنوان “کلمات کلیدی” شناخته ‏می‌‏شوند. کلماتی که با جستجوی آنها امیدوارید وب سایت خود را در بالاترین رتبه بندی موتورجستجو ببینید.

امروزه هوش مصنوعی موتور جستجوی گوگل بیشتر از اینکه دقیقاً بر روی همان کلماتی که توسط کاربر جستجو می‌شود تمرکز کند، به درک مفهوم آنها روی آورده و تلاش می‌کند تا به کاربران سایت‌هایی را نشان دهد که هدف جستجوی آن ها بوده است. گوگل نه تنها به کلمه کلیدی شما نگاه می‌کند بلکه به معنی مترادف و کلمات توصیفی آن نیز توجه ویژه‌ای دارد تا منظور شما را هنگام ‏تایپ ‏کردن کلمه‌ای مانند “اپل” متوجه شود و فرق بین “سیب” و برند “اپل” را درک کند. گوگل‏ می‌داند که شما احتمالاً به دنبال سیب نیستید، بلکه هدف شما از سرچ گوشی‌های اپل می‌باشد.

‏به عنوان مثال، ممکن است وقتی عبارت”خرید گوشی آیفون” را جستجو می‌کنید، سایت دیجیکالا با ‏کلیه ‏محصولات آیفون برای شما بعنوان نتیجه نشان داده شود تا بتوانید کل این محصولات را به صورت یکجا ببینید.

تحقیق درباره کلمات کلیدی ‏چیست؟

تحقیقات کلمات کلیدی باید اولین قدم در فرایند سئوی سایت شما باشد. این امر به دو دلیل از اهمیت زیادی برخوردار است:

1-آشنایی بیشتر با حوزه کاری خود: هنگام راه‌ اندازی یک وب سایت جدید، تحقیق در مورد کلمات کلیدی می‌تواند نمای کلی از موضوعات جالب برای کاربران در صنعت یا حوزه کاری شما را ارائه دهد.

2-یافتن ایده‌هایی برای ساخت محتوای جدید: تحقیقات کلمات کلیدی می‌تواند به شما کمک کند تا فرصت‌های بالقوه در کلمات کلیدی را بیابید و استراتژی محتوای خود را براساس آن بدست آورید.

بنابراین شما با تحقیق کلمات کلیدی می‌توانید از اطلاعاتی مانند چگونگی مطرح شدن سوال توسط کاربران، اولویت بندی اهمیت کلمات جستجو شده توسط آنها و… مطلع شوید. دقیقاً به همین دلیل است که در گام اول شما باید مشخص کنید که قصد دارید تا وبسایت خود را برای چه کلمات کلیدی‌ رتبه بدی کنید و اولویت آنها به چه صورت می‌باشد.

بعد از این مرحله و یافتن کلمات و عبارات مورد جستجوی هدف کاربر شما متوجه خواهید شد که هدف کاربر از جستجو چیست؟ و به دنبال چه چیزی است؟ با توجه به همین اطلاعات شما می‌توانید محتوایی بسیار هدفمند و مفید را در اختیار کابر قرار دهید که ممکن است منجر به برگشت مجدد کاربر به سایت شده و سایر محتواها را نیز بازدید نماید. بازگشت مجدد و ماندگاری بیشتر وی در سایت باعث افزایش رتبه سایت شما خواهد شد.

از بین تمام عوامل سئو داخلی که بر روی سئو داخلی شما موثر هستند، بخش کلمات کلیدی یکی از مواردی است که باید زمان بیشتری را برای یادگیری آن صرف کنید. البته نیازی ‏به ‏خرید دوره سئو و یا پرداخت هزینه ندارید. زیرا ما آموزش مقدماتی تا پیشرفته برای توضیح بیشتر این بخش با نام “آموزش تحقیق کلمه کلیدی” برای شما آماده کرده ایم. در صورتی که درباره نحوه تحقیق کلمات کلیدی اطلاعات و تجربه ای ندارید، پیشنهاد وشتاب دی ام به شما ابتدا مطالعه مقاله “کلمه کلیدی چیست؟”  می‌باشد.

شاخص های تعیین کلمه کلیدی

در تعیین کلمات کلیدی برای صفحه، چندین شاخص اصلی وجود دارد که باید در نظر گرفته شود. در ذیل این مولفه های شاخص تعیین کلمه کلیدی را با شرح مختصری برای شما بیان کرده‌ایم:

• حجم جستجو
• مرتبط بود
• رقابت

‏حجم جستجو

در تعیین کلمه کلیدی برای یک صفحه؛ اولین عامل (میزان جستجو) تعداد افرادی است که به جستجوی یک کلمه کلیدی می‌پردازند. هر چه ‏تعداد ‏افراد بیشتری در جستجوی یک کلمه کلیدی باشند، مخاطب بالقوه شما در آن حوزه، بیشتر خواهد بود. برعکس، اگر کسی به دنبال آن کلمه ‏کلیدی نباشد، ‏دیگر مخاطبی وجود نخواهد داشت که به دنبال محتوای شما باشد.

‏مرتبط بودن

ممکن است یک اصطلاح به طور مکرر جستجو شود اما لزوما به این معنی نیست که این کلمه کلیدی برای ‏شما ‏انتخاب خوبی است. ارتباط بین کلمه کلیدی محتوای سایت شما و کلمه کلیدی جستجو شده توسط کاربر (از نظر مفهومی و مترادف)، یک سیگنال مهم برای رتبه بندی است که در نهایت به شما کمک می‌کند تا بیشتر دیده شوید. بنابراین لازم است تا تمامی کلمات مترادف و هم معنی عباراتی که بیشتر جستجو شده را در تولید محتوای خود در نظر بگیرید تا ارتباط معنایی محتوای خود با سرچ کاربر را بیشتر کنید.

‏رقابت

توجه داشته باشید کلمات کلیدی با حجم جستجوی بالاتر می‌توانند ترافیک قابل توجهی را ایجاد کنند، اما رقابت این کلمات کلیدی برای ‏قرارگرفتن ‏در رتبه‌های برتر نتایج موتور جستجو بسیار بیشتر است.

انواع کلمات کلیدی

دو نوع کلمات کلیدی داریم. دسته اول بر اساس نیت و هدف کاربر از جستجو و دسته ذوم بر اساس تعداد دفعات جستجو و تعداد کلمات بکار رفته در آن شناخته می شود.

انواع کلمات کلیدی ‏بر اساس هدف کاربر از جستجو

به طور کلی کلمات کلیدی ‏بر‌اساس هدف کاربران از جستجو به چهار دسته اصلی تقسیم می‌شوند که ما قصد داریم در این قسمت تمامی دسته‌بندی‌های فوق را به همراه مثال برای شما بیان کنیم تا به درک صحیحی از کلیت آن برسید و در نهایت بتوانید به درستی از تمامی این دسته‌ها در بهینه سازی سایت خود و تدوین استراتژی محتوا استفاده کنید.

کلمات کلیدی اطلاعاتی

مخاطبان هدف شما به دنبال اهداف تجاری نبوده و بیشتر هدف او کسب اطلاعات است.. بدین صورت شما لیستی از نیازها و علاقمندی‌های مخاطبان را دارید که با رفع صحیح نیاز کاربران و رساندن آنها به هدف خود، می‌توانید خوانندگان محتوا را تبدیل به مشتری بالقوه کنید.

نمونه کلمات و عبارات کلیدی اطلاعاتی:

آموزش طرز تهیه پیتزا مخلوط با خمیر آماده

طرز تهیه پیتزا با خمیر آماده در ماکروفر

طرز تهیه چیز برگر فرانسوی

طرز تهیه چیز برگر مخصوص مرحله به مرحله

کلمه کلیدی محصول (معاملاتی)

مردم از این دست عبارات برای یافتن آنچه شما می‌فروشید (محصول) استفاده ‏می‌کنند. فرض کنید شما یک وب سایت برای فروش شال و روسری زنانه دارید.‏ کلمات کلیدی محصولات فروشگاه شما مواردی از این قبیل هستند:

شال زنانه

خرید شال زنانه

روسری نخی زنانه

روسری طرح دار

روسری طوسی ساده

خرید روسری مارک هرمس

کلمات کلیدی ناوبری

کلمات کلیدی ناوبری برای جستجوی یک وب سایت یا یک برند خاص استفاده می‌شوند. هرچند این کلمات نیاز به مثال ندارند اما می توان به جستجوی کلمه “شتاب دی ام” یا “shetabdm.com” یا “آموزش سئو شتاب دی ام”یا “بیمه تامین اجتماعی” و هر برند و وب سایتی به صورت مستقیم، اشاره کرد.

کلمات کلیدی تجاری

مشتریان قبل خرید کالا از این عبارات برای تحقیق در مورد محصول مورد نظر استفاده می‌کنند تا بتوانند اطلاعات بیشتری جمع آوری کرده، ریسک خرید خود را کاهش داده و از انتخاب خود مطمئن شوند. از این دست جستجوها می‌توان به عبارت «گوشی اپل بهتر است یا سامسونگ؟» یا عبارت «شال یخرم یا روسری؟» اشاره کرد. بنابراین برای موفقیت در سئو می‌بایست صفحات وب سایت خود را برای کلمات کلیدی پر طرفدار، درآمد زا و مرتبط، بهینه کنید.‏  به این ترتیب، هنگامی که مشتری محصولی را جستجو می‌کند که در لیست خدمات شما موجود است، سایت شما در نتایج موتور جستجو ظاهر می‌شوید. لازم به ذکر است که اگر شما به کلمات کلیدی اطلاعاتی و بلاگ سایت تان توجه ویژه ای کرده باشید، امکان جذب مشتری جدید و بالقوه را نیز خواهید داشت.

انواع کلمات کلیدی ‏بر اساس میزان جستجو و تعداد کلمه

سه نوع کلمات کلیدی بر اساس میزان جستجو و تعداد کلمات استفاده شده وجود دارند که در ذیل به بررسی آنها خواهیم پرداخت و شما را با ذکر مثال‌هایی با چگونگی امکان تشخیص آنها آشنا خواهیم کرد، پس ما را در شتاب دی ام همراهی کنید.

کلمات کلیدی کوتاه

جستجوهایی که فقط با یک یا دو کلمه انجام می‌شوند، مانند «سئو» یا «دیجیتال مارکتینگ» از نوع کلمات کلیدی کوتاه هستند. این ‏کلمات ‏کلیدی ممکن است ارزش جستجوی بالایی داشته باشند اما نمی توان دقیقا درباره هدف و نیت کاربر از جستی این کلمات تحلیل درستی داشت و همچنین رقابت و سختی این کلمات بسیار زیاد است. بنابراین ‏تمرکز بر کلمات کلیدی کوتاه منجر در ابتدای کار باعث عدم نتیجه و افزایش نرخ پرش و زمان حضور کمتر کاربران در صفحه سایت شما می‌شود و ‏رتبه بندی شما ‏را در بلند مدت کاهش خواهد داد.‏

‏کلمات کلیدی طولانی

این عبارات سه کلمه ای یا بیشتر هستند، خاص‌تر بوده و رقابت و سختی کمتری  به نسبت کلمات کلیدی کوتاه دارند. عبارت “آموزش سئو از مبتدی تا پیشرفته” خود یک مثال عالی از این دسته می‌باشد. این عبارت دارای حجم جستجوی مطلوب با ‏هدف ‏مشخص جستجوگر است و شما می‌توانید با توجه به هدف کاربر و میزان جستجو این صفحه را بهینه کنید و در کمترین زمان رتبه خوبی در نتایج را بدست آورید.

کلمات کلیدی (Latent Semantic Indexing) LSI

این کلمات که ارتباط معنایی و مفهومی با کلمه کلیدی و موضوع اصلی صفحه ما دارند به عنوان کلمات کلیدی LSI یا نمایه سازی کلمات کلیدی با معنا و مفهوم نهفته در آن شناخته می شوند. به عنوان مثال با جستجوی کلمه کلیدی روسری که دقیقا هدف کاربر مشخص نیست گوگل ممکن است کلمه یا موضوعات مرتبط با حجاب، اکسسوری، لباس زنانه را برای شما پیشنهاد دهد. در مثالی دیگر از این نوع کلمات کلیدی می‌توان به جستجوی صفحه‌ای ‏درباره سئو شامل اصطلاحات ‏LSI‏ مانند “سئوکار” “موتور جستجو” “طراحی سایت” “تولید محتوا” و…  اشاره کرد.

توجه کنید که در یک پروژه برای تدوین استراتژی کلمات کلیدی موثر، این سه نوع کلمه کلیدی را با هم ترکیب و آنها را در ساختار ‏و ‏محتوای سایت قرار دهید تا به قرار گرفتن سایت در رتبه بندی ‏SERP‏ کمک کنید.‏

روشهای انتخاب بهترین کلمات کلیدی

اما از کجا بفهمیم کدام کلمات کلیدی مناسب است؟ برای پاسخ این سوال وانتخاب کلمات کلیدی مناسب به مبانی تحقیقات کلمات کلیدی برای سئو خواهیم پرداخت. تحقیق درباره کلمات کلیدی یک موضوع بسیار مهم است که شایسته توجه بیشتری می‌باشد اما در اینجا به دلیل طولانی بودن مبحث، به طور کامل به آن نمی‌پردازیم. در عوض ما مراحل ‏اصلی ‏تحقیق در مورد کلمات کلیدی را شرح خواهیم داد و برای یادگیری بیشتر شما را به مقاله آموزش جامع تحقیق کلمات کلیدی برای بهینه سازی سایت ارجاع خواهیم داد.

متأسفانه گوگل اطلاعات کاملی درباره آنچه جستجوگران به دنبالش هستند ارائه نمی‌دهد و فقط اطلاعات محدودی را در سرچ کنسول رایگان خود به منظور کمک به ما قرار داده است که البته نمی‌توان این اطلاعات را بی‌اهمیت دانست و باید بدانید که اکثر رقبای شما نیز از همین راه به تحلیل کلمات کلیدی سایت خود و تدوین استراتژی می‌پردازند. سرچ کنسول یک ابزار سئو بسیار با ‏ارزش ‏است که هم ‏برای کشف داده‌های مورد جستجو توسط کاربر و هم برای تشخیص انواع مشکلات در سئو تکنیکال (فنی) سایت از آن استفاده می‌شود.

قبل از هرچیز پیشنهاد شتاب دی ام به شما ساختن یک حساب در سرچ کنسول گوگل پیش از خواندن ادامه این مطالب می‌باشد، البته در صورتی که اکانت سرچ کنسول ندارید. برای ساختن حساب کاربری در گوگل وبمستر تولز قدیم یا سرچ کنسول حال حاظر به آموزش ثبت سایت در سرچ کنسول گوگل به قسمت مقالات آموزش سئوسایت شتاب دی ام مراجعه فرمایید.

خب برای شروع تدوین استراتژی تولید محتوا و سئو اولین گام است که بهتر است قبل از هر چیزی “کلمات کلیدی پرسشی” خود را مورد بررسی قرار دهید. بدین صورت که ابتدا باید بفهمید مشتریان هدف شما چه کسانی هستند و چه چیزی را جستجو می‌کنند و سوالاتی مانند موارد زیر را بررسی کنید:

• این افراد به چه چیزهایی علاقه دارند؟
• ‏آنها چه مشکل و نیازی دارند؟
• ‏از چه نوع زبانی برای توصیف کارهایشان، ابزارشان و… استفاده می‌کنند؟
• ‏آنها نیازهای خود را از چه جایی تامین می‌کنند؟

هنگامی که به پرسش‌هایی مشابه این سئوالات پاسخ دادید یک لیست اولیه از هر سه دسته کلمات کلیدی اصلی به علاوه دامنه‌ها و حجم احتمالی جستجو این کلمات و معیارهای رقابتی در اختیار خواهید داشت که در نهایت این اطلاعات به شما ایده‌های جدیدی داده و کمک می‌کنند تا بهترین استراتژی را برای سایت خود تدوین کنید. در ادامه یک لیست از ویژگی‌های اصلی مشتریان و جامعه هدف خود تهیه کنید و آن را در ابزارهای جستجوی کلمه ‏کلیدی ‏مانند ‏ابزار کلمات کلیدی گوگل یا سایر ابزارهای جستجوی کلمات کلیدی که در ادامه نام خواهیم برد، وارد کنید.‏

نکاتی به منظور یافتن بهترین کلمات کلیدی

پس از اینکه به اندازه کافی بروی پیدا کردن کلمات کلیدی وقت صرف کردید و کلمات کلیدی رقبای خود و سایت‌های مرتبط ‏را بررسی کردید، نوبت این است که جایگاه مناسب، ارزش واقعی، زمان و نحوه استفاده صحیح کلمات کلیدی برای کسب جایگاه مناسب در صفحه نتایج موتور جستجو را بیابید.

پیشنهادات گوگل

احتمالاً قبلاً متوجه شده باشید که در زمان جستجوی یک عبارت، گوگل پیش از تکمیل آن کلمه پیشنهاداتی به شما ارائه می‌دهد. این پیشنهادات گوگل را (Google Suggest) یا همان تکمیل خودکارِ (Autocomplete) موتور جستجوی گوگل می‌گوییم.‏ در صورتی که نیاز به اطلاعات بیشتری در این باره دارید به کاملترین مقاله درباره پیشنهاد گوگل یا (Google Suggest) چیست؟ مراجعه فرمایید.

این پیشنهادات به شما در تکمیل لیست کلمات کلیدی هدف خود و تدوین استراتژی کمک بسیاری می‌کنند. البته این تنها مزیت گوگل برای استفاده یک سئوکار نیست. برای دریافت پیشنهادات بیشتر از ‏گوگل‏، می توان به پایین صفحه ‏SERP‏ رفته و‏ پیشنهادات دیگری به نام Searches related to را نیز بررسی کنیم. این پیشنهادات به ما می‌گوید علاوه بر کلمه کلیدی که ما سرچ کردیم، در این حوزه چه کلمات کلیدی مرتبط دیگری وجود دارد. من توصیه می‌کنم کلمات کلیدی هدف خود را در ‏گوگل‏ تایپ کرده و هر پیشنهادی که ارائه می‌شود را یادداشت کنید.‏

ابزار تحقیق کلمات کلیدی

تا اینجای کار به وسیله تحقیق در بازار، اطلاعات کارفرما، مشتریان و گوگل یک لیست اولیه از کلمات کلیدی مورد هدف خود تهیه کرده اید. اکنون همه آنها را در ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی مورد بررسی قرار دهید تا متوجه درجه اهمیت، میزان سختی و رقابت، حجم جستجوی آنها و … شوید. توجه کنید که بهتر است در این لیست خود بین کلمات ‏کلیدی کوتاه و کلمات کلیدی طولانی با رقابت پایین تعادل برقرار کنید. ابزارهای کلمه کلیدی به شما کمک می‌کنند تعداد افرادی که هر کلمه کلیدی را جستجو کرده اند را بدانید و از سختی قرار ‏گرفتن ‏در صفحه اول نتایج ‏گوگل‏ برای آن کلمه کلیدی آگاه شوید.‏ به عبارت دیگر، این ابزار به شما کمک می‌کنند تا بهترین کلمات کلیدی را از لیست خود انتخاب کنید.

 برای سرچ ‏کلمات ‏کلیدی ابزار زیادی‏ وجود دارد. چند مورد از بزارهای تحقیق کلمات کلیدی که کاربرد زیادی برای سئوکاران دارندرا معرفی میکنیم:

• SEMRush
• KeywordTool
• KWfinder
• keyword planner
• Ahrefs‏
• Moz Keyword Explorer
• Google Trends
• Ubersuggest
• Keywords Everywhere Extension
• SEOChat Suggestion Keyword Finder
• Screamingfrog
• lsigraph
• Seed Keywords

ابزارهای دیگری وجود دارند که در لیست فوق به آنها اشاره نشده است. یکی از ابزار رایگان جستجوی کلمات کلیدی که رایگان و همه فن حریف نیز می‌باشد، ‎Keyword Planner‎‏ گوگل است.‏ با اینکه ‏کیوردپلنر برای کمک به افراد درگیر تبلیغات ‏گوگل طراحی شده اما باز هم می‌تواند برای ‏یافتن کلمات کلیدی برای سئوی به شما کمک شایانی کند.‏ کافیست یک کلمه کلیدی محصول یا کلمه کلیدی اطلاعاتی را در آن تایپ کنید، سپس داده های مربوط به آن کلمه کلیدی مانند حجم تقریبی جستجو، کلمات کلیدی مرتبط و… را به صورت لیستی دریافت خواهید کرد.‏

در بین این داده‌ها حجم تقریبی جستجو کمی گیج کننده است اما حداقل به شما تعداد تقریبی جستجوی آن کلمه کلیدی را نشان می‌دهد.‏ در مجموع شما نمی‌توانید این ابزار رایگان را با رقبای حرفه‌ای و گران قیمت آن مقایسه کنید اما با توجه به رایگان بودن، این ابزار بسیار کمک کننده می باشد و با استفاده از آن می‌توان برخی کلمات کلیدی خیلی خوب را پیدا کنید که شاید به سختی بتوان آنها را با هر ابزار کلمه کلیدی ‏دیگری پیدا کرد‎.‎

اکنون که تا اینجا با شتاب دی ام همراه بودید، لازم است نکات زیر را بدانید تا با استفاده از آنها موفقیت تان راحت‌تر باشد. به شما پیشنهاد می‌کنیم که با ایجاد یک کمپین گوگل Ads سعی کنید تا اطلاعات بیشتر و هدفمندتری از حجم جستجو پیدا کنید. البته برای بدست آوردن اطلاعاتی از میزان جستجوی کاربران حول یک کلمه کلیدی شما می‌توانید از ابزارهایی مانند SEMRush, Ahrefs و… نیز استفاده کنید که البته کلیه ابزارها در زبان فارسی خیلی دقیق نیستند اما بسیار کاربردی هستند.

توجه داشته باشید که می‌توانید با یافتن کلمات کلیدی جدیدی که احتمالاً در دید شما یا رقبا نبوده‌اند (به این کلمات فراموش شده، کیوردگپ می گویند) ترافیک بیشتری را جذب کنید. در صورتی که سایت شما تازه تاسیس می‌باشد بهتر است در گام اول به تشخیص کیورد تارگتینگ حوزه فعالیت خود بپردازید تا بتوانید سایت را از همان ابتدا با کیوورد تارگتینگ خود بهینه کنید زیرا در قدم‌های اولیه گوگل به وسیله کیورد تارگتینگ فعالیت اصلی وب سایت شما را تشخیص می‌دهد.‏

پس از پرداختن به کیوورد تارگتینگ و گذر از این مرحله شما باید به کلمات طولانی‌تر و درآمدزا فکر کنید تا نرخ تبدیل شما افزاش یابد و کارفرما از عملکرد شما رضایت کسب کند. حالا چرا بعد از مرحله کیوردتارگتینگ باید صفحات را برای کیوردهای طولانی تر بهینه کنیم؟ زیرا در کلمات کلیدی طولانی رقابت کمتری وجود داشته و هدفمندتر است.‏ با شناخت دقیق کسب و کار و کلمات کلیدی طولانی تر زودتر به درآمد خواهید رسید و همچنین اعتبار شما نزد گوگل بیشتر خواهد شد تا بتوانید در آینده کلمات کوتاه‌تری را برای وب سایت تان بهینه کنید.

به عنوان مثال، بنده زمان ابتدای راه اندازی وب سایت وب‌آینده بر روی کلمه “آموزش سئو” تارگت و سایت را با این کلمه کلیدی به گوگل معرفی کردم. در ادامه تقریباً 100٪ محتوایم را برای رتبه بندی کلمات کلیدی ‏اطلاعاتی و ‏طولانی مانند “معماری سایت (Site architecture) چیست؟ اهمیت معماری سایت برای سئو و…” طراحی کردم. سپس با افزایش اعتبار سایت، من به دنبال عبارات کوتاه‌تری که سخت تر و رقابتی‌تر بودند، مانندکلمات: “سئو” یا “سئو سایت” یا “تولید محتوا” ‌رفتم . بنابراین نیت و هدف کاربر از جستجو برای کسب و کار خود را شناسایی و طبقه بندی کرده و با توجه به آن استراتژی سئو سایت و محتوای خود را برنامه ریزی کنید.

به مثال دیگری توجه کنید.، هدف جستجوی کسی ‏که به ‏دنبال “خرید شال زنانه حریر اشکی” است با هدف شخصی که بدنبال “خرید شال و روسری” است، در یک راستا و ‏طبقه قرار نمی‌گیرند. زیرا کسی که هدف خرید شال با جنس و مدل خاصی را دارد کاملاً می‌داند چه چیز می خواهد و باید محتوایی مختص آن را در اختیارش گذاشت. با توجه به موارد بیان شده محتوایی که برای هر اصطلاح ایجاد می‌کنید باید منعکس کننده هدف اصلی جستجوگر باشد.

حال که با انواع کلمات کلیدی و اهداف کاربران از جستجو آشنا شدید به مرحله بعدی می‌رویم.‏ در این مرحله شما باید یک لیست جامع از کلمات کلیدی داشته باشید و سپس کلمات کلیدی با ارزش را انتخاب کنید. احتمالاً در این مرحله از خود می‌پرسید: “حالا کدام کلمه کلیدی را انتخاب کنم؟”‏ خب، هیچ فرمول جادویی وجود ندارد که بتواند کلمه کلیدی مناسب را به شما نشان دهد. اما روش‌هایی وجود دارند که می‌توانید با استفاده از آنها بهترین کلمات کلیدی را راحت‌تر تشخص داده و انتخاب کنید.این دقیقاً همان چیزی است که می‌خواهم در این قسمت به آن بپردازم.

مرتب سازی کلمات کلیدی بر اساس سختی

اولین قدم شما بعد از استفاده از ابزارهای جستجوی کلمات کلیدی، جمع آوری، لیست کردن و طبقه‌بندی کلمات کلیدی؛ کشف میزان سختی تمام کلمات کلیدی می‌باشد که در لیست شما وجود دارند.‏ خوشبختانه، همه ابزارهای مربوط به کلمات کلیدی در بازار، از ‏Ahrefs‏ گرفته تا ‏SEMrush‏، MOZ و …  دارای یک سیستم امتیاز دهی میزان سختی کلمات ‏کلیدی هستند.‏ شما می‌توانید در این ابزارها، فایل ‏CSV‏ حاوی کلمات کلیدی مورد نظر خود را دانلود یا آنها را یکی یکی تایپ کنید و در نهایت، رتبه میزان سختی یا آسانی این کلمات کلیدی را بدست آورید.

معمولاً همین مرتب سازی بر اساس سختی می‌تواند تعداد زیادی از کلمات کلیدی را برای شما فیلتر کند.‏ به عنوان مثال اگر وب سایت شما کاملاً جدید می‌باشد، منطقی‌ترین کار این است که در ابتدای کار از کلمات کلیدی فوق العاده پر رقابت مانند کلماتی با رقابت ‏KD 65+ که رسیدن به رتبه‌های برتر در آنها سخت‌تر است چشم پوشی کنید. لیست کلمات کلیدی خود را مرور کنید و کلمات کلیدی که از ارزش ‏تجاری‏ بالا برخوردار بوده یا در واقع درآمدزا‌تر هستند را بدست آورید. سپس، یک کلمه کلیدی را انتخاب کنید که بهترین ترکیب زیر را برای شما به ارمغان آورد:‏

• رقابتی بودن کلمه کلیدی (C: Competition)
• جستجوهای ماهانه کلمات کلیدی (Sv: Search Volume)
• سختی کلمات کلیدی (KD: Keyword Difficulty)
• ‏بررسی مقایسه ای ترند کلمات کلیدی (Google Trends)

حال پس از انتخاب کلمات کلیدی هدف خود می‌توانید به بهینه سازی سایت و محتواهای‌تان بر اساس آنها بپردازید. پس اجازه دهید تا با بررسی بخش تولید محتوا در این مرحله به شما در بهینه سازی سایت‌تان بیشتر کمک کنیم. اول از همه هدف از جستجوی کلمه کلیدی مد نظر خود توسط کاربر را مشخص کنید و سپس بر آن اساس محتوایی که جستجوگران گوگل می‌خواهند را منتشر کنید. برای رسیدن به این مهم، ابتدا کلمه کلیدی مورد نظر را در گوگل جستجو و نتایج صفحه اول را تجزیه و تحلیل کنید تا متوجه تمامی سوالات و نیازهای کاربران شوید. بیشتر مطالب نمایش داده شده در صفحه اول می‌توانند به شما کمک کنند تا موارد مهم برای جستجوگران را کشف کنید.

سپس با توجه به اطلاعات بدست آمده تولید محتوا کنید. اکنون که با هدف کلمه کلیدی آشنا شدید، زمان آن فرا رسیده که محتوای ‏‏100٪ منطبق با آن هدف را ایجاد کنید.‏ توجه داشته باشید که ایجاد محتوای متناسب با هدف جستجوگر بسیار مهم است اما برای اینکه محتوای شما بالاتر از سایر رقبا در صفحه اول قرار بگیرد، باید از سایر محتواها بهتر باشد و آن را کاملاً از هر نظر بهینه کرده باشید.

ویژگی کلمات کلیدی

• تقریبا 90٪ از سئو سایت حول انتخاب کلمات کلیدی می‌چرخد.‏
• کلمات کلیدی وابسته به محتواها هستند.
• کلمات کلیدی، هدف برند شما را مشخص می‌کنند.
• کلمات کلیدی معرف برندتان بوده و به برندسازی اصولی و هدفمند کمک می‌کنند.
• کلمات کلیدی حتی استراتژی لینک سازی شما را نیز تعیین می‌کنند.

اشتباه بیشتر مردم در سئو و تولید محتوا این است که تا جای خوبی پیشرفته و سپس متوقف می‌شوند. فراموش نکنید که سئو با انجام حرکات هدفمند و عموماً مداوم و مستمر نتیجه بخش خواهد بود و تازه پس از کسب رتبه های خوب باید به حفظ آن بپردازید. پس نباید فقط به انجام یک یا چند آپدیت برای قالب سایت خود و بهینه کردن چند محتوا بسنده کنید. لازم است بدانید که بهترین کار این است که هر چند وقت یکبار مطالب سایت خود را بروز کنید، سئو تکنیکال سایت را بررسی کرده و مجدداً به تحقیق کلمات کلیدی بپردازید تا در آپدیت محتواها از آن اطلاعات کمک بگیرید.‏

بهترین سئوکاران به صورت خستگی ناپذیر و مستمر در حال تحقیق کلمات کلیدی هستند.

انتخاب کلمه کلیدی اشتباه

یکی از بدترین اشتباهات کسب و کارها، انتخاب کلمات کلیدی اشتباه است. فرض کنید شما صاحب یک وب سایت در حوزه خدمات مشاوره برای کسب و کارهای آنلاین هستید و درآمد ماهانه شما به طور میانگین به 8 میلیون تومان می رسد. اما بازهم با توجه به زمان و هزینه ای که صرف نگهداری، امنیت، تولید محتوا، بهینه سازی سایت و … خواهید کرد، این مبلغ درآمد برای شما کافی به حساب نمی‌آید. حتی اگر رتبه یک برای “نکات رایگان رشد کسب و کار” یا “آموزش رایگان کسب و کار اینترنتی” را بدست آورده باشید، حدس بزنید چه اتفاقی خواهد افتاد؟

شما افرادی که به دنبال آموزش‌های رایگان هستند را جذب می‌کنید! افرادیکه ممکن است ارزشی برای آموزش‌های شما قائل نباشند و یا تمایلی به پرداخت هزینه در این حوزه ندارند و یه صورت جدی به دنبال فعالیت در این حوزه نیستند و یا قدرت مادی برای فعالیت در این حوزه را ندارند. این کلمه کلیدی می‌تواند ترافیک ماهانه ای بالای هزاران نفر را به سایت شما آورده‏ اما احتمالا اکثر این مخاطبان درآمدی برای وبسایت شما نخواهند داشت و بدون اینکه نرخ تبدیلی برای شما داشته باشند فقط باعث افزایش ترافیک خواهند شد.

بنابراین منطقی نیست که این کلمه کلیدی را به عنوان کلمه کلیدی اصلی برای سایت‌تان انتخاب کرده و برای بهینه سازی آن تلاش کنید. بهتر است کلمه کلیدی دیگری را انتخاب کنید حتی اگر این به معنای از دست دادن هزاران بازدید بی هدف در ماه باشد.‏ هر چند اشتباه بعدی که بیان خواهیم کرد بیشتر از این مورد به چشم می‌خورد اما با دانستن همه موارد فوق، احتمالا از رقبایتان جلو‌تر خواهید بود.‏

نادیده گرفتن رقابت

فرض کنید شما از ابتدا کلمه کلیدی مناسب را انتخاب کرده‌اید.‏ این کلمه کلیدی کاملا مربوط به کاری است که انجام می‌دهید و با آنچه قصد فروشش را دارید کاملا همسو است.‏ کار بعدی شما چیست؟

شما یک ابزار کلمات کلیدی مانند ‏گوگل Keyword Planner ‏یا حتی یک ابزار پولی مانند ‏SEMrush‏ را باز می‌کنید.‏ چند ایده تایپ کرده و نتایج را دریافت می‌کنید.‏ بنابراین به طور طبیعی، شما به سمت کلمات کلیدی با بیشترین تعداد جستجو هدایت می‌شوید.‏ در اینجا شما یک مورد را فراموش کردید و سختی یا دشواری رتبه گرفتن کلمه کلیدی را در نظر نگرفته‌اید. فراموش نکنید که توانایی شما برای رتبه گرفتن در یک کلمه کلیدی به رقبا هم بستگی دارد.‏

به عنوان مثال کلمه کلیدی “بازاریابی محتوا” را بررسی کنید، این کلمه ماهانه بین 100 تا 10000 جستجوی میانگین ماهانه را داراست. خیلی خوب است!‏ نه؟ این کلمه کلیدی ظاهرا بسیار درآمدزا، هدفمند و دارای جستجوی بسیار خوبی  بوده که برای شروع بسیار مناسب است. اما مشکل اصلی کجاست؟ مشکل از زمانی شروع می‌شود که شما کلمه‌های تک سیلابی یا دو سیلابی خود را ساده انگاشته و با دیدن شرایط عالی این کلمات از نظر میزان جستجوی ماهانه، ترند بودن، مرتبط بودن، درآمدزا بودن و … سریعا سایت را برای آنها بهینه می کنید تا از رقبای خود پیشی بگیرید.

اما این اشتباه بزرگترین خطای شما به عنوان یک سئوکار است. احتمالاً دلیل را متوجه شده باشید. اما اجازه دهید تا این موضوع را برای‌تان واضح‌تر بیان کنیم. شما در زمان مقایسه خود با سایر رقبا باید به نکات خیلی زیادی توجه می کنید. از تعداد، ارزش و قدرت بک لینک سایت‌های رقیب گرفته تا قدمت دامنه و حتی نام آن، محتوا و لینک سازی داخلی آنها، سئوی تکنیکال سایت، لینک های خروجی، چگالی کلمات کلیدی، تعداد صفحات ایندکس شده و …، همه و همه موارد مهمی هستند که شما باید برای انتخاب کلمات کلیدی آنها را مدنظر قرار دهید.

سناریوی بعدی را با دقت بخوانید. بیشتر وب سایت‌ها در بهترین حالت ماه‌ها و در بدترین حالت سال‌ها طول می‌کشد تا به نتایج بالای گوگل یا سایر موتورهای جستجو نزدیک شوند.‏ این بدان معناست که شانس شما برای قرار گرفتن در جمع سه سایت برتر برای کلمات کلیدی مهم و تک سیلابی بسیار کم است.‏ پس چه اتفاقی می‌افتد؟ در نتیجه افراد به سراغ کلمات کلیدی طولانی‌تر می‌روند زیرا آنها فکر می‌کنند که فقط به خاطر کم بودن تعداد جستجوی این کلمات به نسبت کلمات اصلی و مهم‌تر، رقابت نیز کمتر خواهد بود بنابراین برای جذب ترافیک هدفمند و کسب درآمد موفق خواهند شد. در واقع این فکر همیشه درست نیست.‏

عبارت “آژانس بازاریابی محتوا” را بررسی کنید تا دلیل مطالب بالا را درک کنید. حجم بازدید حدودا کمتر از صد عدد در ماه است و به نظر می‌رسد کلمه کلیدی طولانی و مناسبی است. درست است؟‏ اما یک مشکل وجود دارد که باید به آن توجه کرد.‏ همه این سایت ها سال‌هاست که وجود دارند، همه آنها صد‌ها یا هزاران بکلینک دارند.‏ بنابراین رقابت به منظور دستیابی به رتبه بالا برای جستجوی این کلمه کلیدی به همان اندازه کلمه کلیدی اول (بازاریابی محتوا) سخت است.‏ در نتیجه این عبارت طولانی تر حتی از اولی نیز بدتر است. زیرا جدای از سختی این کلمه بازدید ان نیز کمتر است و حجم ترافیک وارده به سایت شما نیز کم و بی ارزش خواهد بود. (یعنی از نظر زمانی ترزش زیادی نخواهد داشت)

در نتیجه استفاده از کلمات کلیدی طولانی همیشه منطقی‌ترین کار نیست. خب راه حل چیست؟ ما در ادامه این آموزش مرحله به مرحله پیدا کردن بهترین کلمات کلیدی برای سایت‌تان را نشان خواهیم داد. بنابراین در اولین گام کلمات کلیدی با ویژگی‌های زیر را پیدا کرده و روی آنها سرمایه گذاری کنید:

•  مربوط به تجارت شما باشند.
• خیلی رقابتی نباشند.
• ترافیک کافی داشته باشند تا تلاش شما به درستی ارزش گذاری شود.

تعیین صلاحیت یک کلمه کلیدی می‌تواند یک کار کاملاً پیچیده باشد. اما بطورکلی شما باید به همه مواردی که بیان خواهیم کرد، توجه کنید. بررسی کنید چه تعداد سایت‌هایی با جستجوی کلمه کلیدی مد نظرتان در رتبه‌های بالای موتور جستجو قرار دارند و چقدر قابل اعتماد و معتبر هستند. برای بررسی میزان اعتبار سایت یا صفحه هایی که در نتایج جستجو یافت می‌شوند  می‌توانید تعداد و اعتبار بک لینک ها، چگالی کلمات، لینک های خروجی، لینک های داخلی آن سایت یا صفحه و … را بررسی کنید که کار زیاد راحتی نیست اما اطلاعات بسیار مفید و کارآمدی را در اختیار شما خواهد گذاشت.

‏در وهله دوم توجه کنید که لینک یا صفحات پیدا شده توسط موتور جستجو چقدر با خود کلمه کلیدی مطابقت دارند. آیا آنها پاسخ بسیار خوبی برای سوال جستجوگر ارائه می‌دهند؟ شما باید تمرکز اصلی خود را بر روی یافتن هدف جستجوگر از یک عبارت بگذارید و سعی کنید فراتر از چهارچوب ها عمل کرده و در نهایت بهترین محتوا را تولید و آن را بهینه کنید. زیرا بیشتر افراد روی کلمات کلیدی تمرکز می‌کنند.‏ این دقیقاً همان کاری است که شما نباید انجام دهید و‏ به جای تکیه به کلمه کلیدی به عبارات و مفهوم کلمه کلیدی و بر آنچه کاربران در موتور جستجو تایپ می‌کنند تمرکزکنید.

باید سعی کنید آنچه را که آنها در جستجویش هستند، شناسایی ‏کنید. یعنی کلمات یا عباراتی که با مفهوم کلمه کلیدی اصلی ما ارتباط معنایی دارد (ارتباط معنایی نهفته :LSI) که پیش‌تر بیان کردیم را پیدا کنید و بگونه‌ای عمل کنید که گوگل در زمان شناسایی آنها بتواند این کاربران را به سمت سایت شما هدایت کند. زیرا این همان چیزی است که “هدف جستجو” به آن اشاره دارد و این تفاوت نه چندان کوچک؛ از جذب کاربران بی‌هدف شما را به سمت جذب کاربران هدفمند سوق می‌دهد.

بیایید با یک کیس استادی اساسی کارها را شروع کنیم تا تفاوت کاملا مشخص شود.‏ فرض کنید شما صاحب یک سایت جستجوی مشاغل (سایت دایرکتوری) هستید که با جذب شرکت‌ها برای ارسال لیست شغل‌های مورد نیازشان در سایت خود درآمد کسب می‌کنید.‏ این بدان معنی است که باید صفحات وب‌سایت شما دارای رتبه خوبی باشند تا افراد وارد سایت شما شوند..‏ هرچه افراد بیشتری از طریق سایت شما شغل پیدا کنند، بیشتر مورد توجه کارفرماها قرار گرفته و پورسانت بیشتری دریافت خواهید کرد اما ببینید با بهینه‌سازی یک کلمه کلیدی مانند “مشاغل مهندسی” چه اتفاقی می‌افتد!‏؟

کلمه کلیدی مهندسی شامل همه انواع مشاغل مهندسی می‌شود و در نتایج جستجو برای آن پراکندگی زیادی وجود دارد!‏ برخی از نتایج به مهندسان مکانیک اشاره دارند در حالی که برخی دیگر از نتایج بدست آمده، بر روی نرم افزار یا لوازم مهندسی و یا موقعیت‌های شغلی سطح پایین تر مهندسی ‏تمرکز دارد. هدف در هر جستجو کاملاً متفاوت است.‏ هدفی که کاربر شاید در کلمه مورد جستجوی خود ذکر نکرده باشد اما با توجه به تاریخچه سرچ هایش توسط گوگل قابل درک است، این همان چیزی است که بالاتر در مورد آن صحبت کردیم.‏

این کاربران دقیقاً به دنبال چه چیزی هستند؟ آنها به کدام نوع شغل مهندسی علاقه مند هستند؟ این مشکل در صورتی که با انتخاب کلمات کلیدی کم رقابت اما هدفمند حل شود، شما را به رتبه باورنکردی‌ در بالای نتایج جستجو می‌رساند. به طور مثال سایت jobinja.ir‏ ممکن است در حال حاضر یک رقیب سرسخت برای شما باشد. بنابراین شما چطور می‌توانید با شناخت بهتر جستجوگر با این سایت رقابتی سالم داشته باشید؟‏

ابتدا به کلمات کلیدی پیشنهادی ‏گوگل‏ برای عبارت مورد جستجوی خود نگاه کنید.‏ این پیشنهادات گوگل در واقع جستجوهای مرتبط و رایج دیگری است که افراد به دفعات انجام می‌دهند.‏ در حال حاضر شما چند پتانسیل مختلف دارید. کلمات کلیدی شامل مشاغل “مکانیک”، “عمران” و “صنایع” ممکن است بسیار رقابتی باشند اما اگر در مورد مشاغل “محیط زیست” یا “مهندس کشاورزی” در سرپ گوگل توجه کنید خواهید دید که چنین نیست. البته عبارت “مهندس برق الکترونیک” هم جذاب و کم رقابت به نظر می‌رسد، نه؟

حال اجازه دهید تا یک مثال دیگر را با سوالی شروع کنیم:

اشخاصی که “بهترین ابزار ریکاوری هارد” را در ‏گوگل‏ تایپ می‌کنند به دنبال چه چیزی هستند؟ بله، همانطور که مشخص است، آنها به دنبال یک ابزار ریکاوری هارد هستند. به علاوه، آنها این ابزارها را به درستی نمی‌شناسند و نمی‌دانند که بهترین آنها کدام است. به عبارت دیگر آنها بدنبال راهی برای ارزیابی گزینه های مختلف نسبت به هم هستند و در نتیجه یک محتوای مقایسه‌ای بین ابزارهای ریکاوری هارد برایشان بسیار جذاب خواهد بود.

هرکدام از این جستجوگران مخاطبان کاملاً متفاوتی هستند، بدین ترتیب که هرکدام ممکن است بودجه های خاص خود را داشته باشند یا هدف آنها از استفاده این ابزارها با هم متفاوت باشد. ممکن است یک شخص به دنبال این ابزار باشد تا هارد سیستم خانگی خود را ریکاوری نماید یا یک فروشگاه کوچک ارائه دهنده ‏خدمات نصب نرم افزار باشد، یا حتی ممکن است یک شرکت بزرگ برای ریکاوری کلیه هارد ‏دیتاهای خود نیاز به حرفه‌ای ترین نوع این ابزار داشته باشد.‏ این نیازها کلمات کلیدی مورد نظر یا حتی کمپین‌هایی را که در آینده برگذار خواهید کرد تحت تاثیر قرار می‌دهند.‏

بعضی بدون در نظر گرفتن نیازهای اساسی هر کاربر، به دنبال لیستی از کلمات کلیدی هستند.‏ سعی کنید درک کنید که مردم واقعا به دنبال چه چیزی هستند و نه اینکه فقط بر آنچه که تایپ می‌شود، تمرکز کنید. پس باید گزینه‌هایی را که در یافتن بهترین کلمات کلیدی برای سایت خود در نظر دارید، با دقت بیشتری بررسی کنید.

نکته مهم برای سئوکاران

SEO‏ یا همان بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو پیرامون کلمات کلیدی می‌گردد. یکی از گام های تجزیه و تحلیل سیستماتیک این کلمات کلیدی که اولین گام نیز می باشد جستجوی کلمات کلیدی است که نهایتاً یک سایت به واسطه همین گام اول رتبه بندی می‌شود. بنابراین این گام برای شروع مهم‌ترین قدم شما می‌باشد. چنانچه می‌گویند «خشت اول گر نهند معمار کج، تا ثریا می‌رود دیوار کج».

‏بهینه سازی سئو صفحه

هنگامی که لیست کلمات کلیدی خود را پیدا کردید، مرحله بعدی پیاده سازی کلمات کلیدی هدفمند در محتوای سایت است. هر ‏صفحه در سایت شما باید فقط شامل یک کلمه کلیدی اصلی و همچنین مجموعه ای از کلمات کلیدی مرتبط داشته باشد. حال اجازه دهید تا با بیان چند عنصر مهم و اساسی شما را با چگونگی هدایت ترافیک موتور جستجو به وب سایت آشنا کنیم. در بحث بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو، برخی از افراد می‌خواهند خیلی سریع رشد کنند در حالی که دیگران برای ‏مدت ‏طولانی در ‏سئو حضور دارند.‏

سئو‏ دو جنبه خیلی مهم دارد و شما باید همین حالا یکی را انتخاب کنید که ما بدین منظور‏ قبل از اینکه به تکنیک ها بپردازیم در مورد سئو کلاه سیاه و سئو کلاه سفید توضیحاتی ارائه می‌دهیم.‏ ریشه دو عبارت کلاه سیاه و کلاه سفید به فیلم های غربی بر می‌گردد. صاحبان این کلاه‌ها در آن فیلم ها نمایندگان آدم‌های بد و خوب بودند.‏ در سئو، این اصطلاحات برای توصیف دو گروه از سئوکاران استفاده می شود؛ کسانی که به قوانین مندرج در دستورالعمل های وب مستر گوگل پایبند هستند و کسانی که این قوانین را رعایت نمی‌کنند و قصد دور زدن موتورجستجوی‌گوگل را دارند.

انواع روش ها سئو

سئو کلاه سیاه چیست؟

سئو کلاه سیاه تقریبا در سال 2009 تاکتیک‌های استفاده بیش از حد کلمات کلیدی یا ‏ایجاد لینک ‏های ساختگی و غیر واقعی بسیار متداول شد. زیرا مدیران سایت‌ها این ترفندها را بسیار موثر یافتند ‏اما امروزه این نوع تاکتیک های ایجاد لینک، تقریباً منسوخ شده اند و حتی ممکن است سایت شما را با جریمه‌های جدیِ گوگل روبرو ‏کنند.‏  هدف از سئو کلاه سیاه استفاده از استراتژی هایی است که با دستورالعمل های ‏موتور ‏جستجو مغایر باشد و قوانین موتورهای ‏جستجو را نقض کرده و گاهاً از باگ الگوریتم‌های گوگل برای رسیدن به رتبه بالاتر استفاده کند.

گرچه ممکن است این روش به دلایل موفقیت کوتاه مدت و افزایش بازدید سایت جذابیت خود را داشته باشد اما استفاده از سئو کلاه سیاه به طور معمول با جریمه موتورهای ‏جستجو به ‏پایان می‌رسد. حتی اگر در تاریخ اعمالش موتورهای جستجو متوجه آن نشوند، احتمالاً در آپدیت‌های بعدی الگوریتم‌شان به این موارد توجه می‌کنند و آنها را به عنوان نواقص بزرگی در سایت شما شناخته و در نهایت رتبه شما را نزولی خواهند کرد.

جریمه ‏های ‏گوگل‏ هر روز بزرگ‌ و غیر منتظره تر می‌شوند و می توانند اثرات بسیار بدی را در بازدید و رتبه سایت آنها ایجاد کنند.‏  بهتر است بدانید که سئو کلاه سیاه حتی می‌تواند منجر به پاک شدن کل سایت شما در نتایج موتورهای جستجو شود که دقیقاً به همین دلیل من در اینجا به این روش سئو اشاره کردم تا متوجه شوید که هیچ میانبری در سئو ‏وجود ‏ندارد که بدون ضرر شما را به رتبه های بالا برساند.

سئو کلاه سفید چیست؟

سئو کلاه سفید به طور معمول به تاکتیک و روش‌های سالم سئو‏ اشاره دارد که همزمان و مطابق با شرایط و قوانین موتورهای جستجو جلو می‌رود.

روش های ‏سئوی‏ کلاه سفید عبارتند از:‏

• رویکرد بازاریابی محتوایی با مقالات با کیفیت
• انتخاب و استفاده درست از کلمات کلیدی
• دسترسی آسان کاربران به قسمت های مختلف سایت
• زمان بارگذاری سریع سایت و موبایل فرندلی بودن
• تجربه کاربری مناسب سایت (UX)
• سایت خود را برای کاربران بهینه کنید نه رباط ها
• تمرکز بر روی رفع نیازهای کاربران

موارد فوق باعث بهبود رتبه شما در ‏SERP‏ موتور جستجو می‌شود و وب‌سایت شما را بیش از پیش یکپارچه خواهد کرد. فراموش نکنید که سئو‏ کلاه سفید راهی برای ایجاد یک تجارت آنلاین پایدار است. اگر از این طریق ‏سئو‏ی سایت خود را انجام دهید، روی ‏مخاطبان هدف خود ‏تمرکز خواهید کرد و افرادی را که واقعاً به دنبال شما هستند، جذب می‌کنید.‏ در سئو کلاه سفید، شما سعی می‌کنید با رعایت قوانین موتور جستجو و ضمن احترام به آنها، بهترین محتوای ‏ممکن را در دسترس جستجوگران قرار دهید.‏ رفع نیاز کاربران و بهینه سازی برای کاربران هدف اصلی موتور جستجوی گوگل است، پس شما نیز هدف خود را بهینه سازی سایت برای کاربران قرار دهید.

در نهایت، با تمام حرف‌هایی که با شما زدیم، این خود شما هستید که به عنوان یک سئوکار انتخاب خواهید کرد که کدام روش و تکنیک را سرلوحه کار خود قرار دهید اما اگر بین این دو روش نمی‌توانید انتخاب کنید و در دو راهی مانده‌اید بهتر است تا در ادامه با من همراه باشید.

سئو‏ کلاه خاکستری

همانطور که می دانید زندگی همیشه سیاه و سفید نیست. بنابراین نمی توان همه چیز را به خوبی و بدی بست داد و این امر دقیقاً نسبت به سئو هم صادق است و یک رنگ میانه ای هم برای آن در نظر گرفته شده است. سئو کلاه خاکستری همانطور که از اسمش پیداست نه کاملاً سفید، قانون‌مند و معصوم است و نه کاملاً کلاهبردار و سیاه که بتوان آن را محکوم کرد.‏ در روش سئوی خاکستری، شما سعی ندارید موتورجستجو یا کاربران را فریب دهید.

به عنوان مثال، ‏جان مولر از گوگل هشدار می‌دهد که گوگل با لینک سازی از طریق پست مهمان مخالف است و لینک های ایجاد شده با روش پست مهمان، بی‌ارزش است.‏ اما وبلاگ نویسی پست مهمان به بهبود شهرت برند شما و جذب ترافیک کمک می‌کند و باعث تبدیل شدن به یک برند معتبر در صنعت‌تان خواهد شد. بنابراین وقتی این همه دلیل موجه برای ارسال پست به عنوان مهمان است پس چرا اینکار را نکنیم؟ من هم این کار را توصیه می‌کنم.‏ البته ممکن است افراد دیگر در این مورد با من مخالف باشند اما در نهایت همه سئوکاران هم عقیده نیستند و تصمیم گیرنده نهایی برای پیدا کردن خط مشی صحیح، شما هستید.

نحوه اعمال این موارد بستگی دارد و اگر شما بتوانید آنها را به درستی اجرا کنید، هیچ ضرری برایتان نخواهند داشت. من نمی‌توانم ادعا کنم که کدام روش بهتر است زیرا انتخاب با شماست اما می‌توانم به صراحت بگویم که سئو یک بازی برد برد نیست و بسیاری از رقبای شما برای رسیدن به اوج هر کاری انجام می‌دهند. بنابراین اگر دست روی دست بگذارید و منتظر معجره‌ای باشد، آنها به زودی جایگاه شما را متزلزل ‏می‌‏کنند.‏

انواع مختلف سئو 

رتبه گرفتن سایت ما در موتورهای جستجو نیاز به انجام یک سری فعالیت برای بهینه سازی دارد. فرایندهای مختلف سئو برای رتبه گرفتن یک سایت در موتورجستجوگوگل شامل 4 نوع فعالیت است. بنابراین برای افزایش ترافیک هدفمند و کسب درآمد باید یک سری فعالیت بر روی سایت انجام شود که انواع مختلف سئو نام دارد.

در اینجا چهار نوع فعالیت سئو برای رتبه گرفتن یک سایت وجود دارد:

•  سئو داخلی
•  ‏سئو خارجی
• سئو تکنیکال
• سئوی محلی

سئو داخلی در مقابل سئو خارجی

سئو داخلی (سئو درون صفحه) گاهی اوقات به آن سئوی درون سایت نیز گفته می شود، فرآیند بهینه سازی محتوای وب سایت شما است که اطمینان حاصل می‌کند گوگل می‌تواند کلیه صفحات وب شما را پیدا کرده و در نهایت آنها را در نتایج جستجو نشان دهد. ‏به علاوه سئوی داخلی به داشتن محتوای مرتبط، دقیق و مفید با عبارات کلیدی مورد نظر شما نیز اشاره دارد تا در نهایت منجر به دیده شدن آن محتوا شود.

سئو خارجی (سئو خارج از صفحه) هر چیزی که خارج از وب سایت شما اتفاق می افتد اما به استراتژی سئو شما کمک می کند و ارتباطی به داخل صفحات سایت شما ندارد. ‏دقیقاً منظور از سئوی خارجی تمامی منابع دیگر مانند بک لینک ها، شبکه‌های اجتماعی، سایت‌های رقیب در حوزه کاری شما، سایت‌های پر بازدید دیگر و در نهایت تاریخچه شخص جستجوگر و هدف او و … می‌باشد. هر دو واژه بیان شده با هم متفاوت هستند و برای داشتن رقابت صحیح در حوزه‌های فوق نیاز است که بتوانید در هر دو خوب عمل کرده و سایت خود را بهتر از پیش به رخ گوگل بکشید.

برای اینکه بتوانید درک بهتری از این مفاهیم داشته باشید با مثال عینی آنها را آموزش خواهیم داد. فرض کنید شما فروشگاهی فیزیکی در یک مکان پر تردد از شهرتان دارید. دو سناریوی فوق را تصور کنید:

سناریو شماره 1: داخل فروشگاه شما بسیار شیک، طبقه بندی شده و مرتب و اصولی چیده و طراحی شده است و مشتری وقتی وارد فروشگاه شما می‌شود همه چیز را به راحتی پیدا خواهد کرد اما هیچ تبلیغاتی برای آن نگذاشتید.

سناریو شماره 2: فروشگاه شما از لحاظ ظاهری از رقبا بهتر است و تبلیغات بسیاری برای آن داشتید به طوری که افراد در هرجایی با نام فروشگاه شما مواجه می‌شوند اما داخل فروشگاه شما نامرتب، شلوغ و بی نظم است.

در سناریو اول چه اتفاقی می‌افتد؟ خب، اگر چیدمان و دکوراسیون داخل فروشگاه عالی باشد اما شما تبلیغاتی برای این فروشگاه در بین رقبای بسیار زیادش نداشته باشید مشتری چطور شما را پیدا و خدمات بی‎‌نظیر شما آشنا شود؟ بنابراین ‏هیچ کس وارد فروشگاه نخواهد شد تا از محیط داخلی و کالا و خدمات شما لذت ببرد. دقیقاً اگر سئو خارجی را برای سایت خود تقویت نکرده باشید همین اتفاق رخ می‌دهد. ممکن است محتوای عالی داشته باشد و خیره کننده به نظر ‏برسد اما به احتمال زیاد کسی شما را نمی‌شناسد یا افراد کمی به سمت شما می‌آیند و بر روی صفحه شما کلیک می‌کنند.‏ هیچ کس شاهکار زیبای شما را نمی بیند زیرا هیچ تبلیغی نداشتید که منجر به بازدید شود.‏

در سناریوی دوم که می‌خواهیم بررسی کنیم دقیقا برعکس مورد اول داشتن تبلیغات خوب افراد زیادی را ترغیب به بازدید از فروشگاه شما می‌کند. اما اگر داخل فروشگاه شما طراحی مناسب، نظم و یا کالا و خدمات مورد نیاز مشتری را نداشته باشد، مشتریان شما سریعتر از آنچه که فکرش را بکنید فروشگاه را ترک خواهند کرد.‏ اگر بخواهیم این مورد را به صورت فنی برای شما بیان کنیم باید بگوییم هنگامی که یک بازدید کننده پس از مشاهده تنها یک صفحه از سایت شما خارج می‌شود، ‏گوگل‏ آن را پرش در نظر گرفته و رتبه آن صفحه سایت شما را برای کلمه کلیدی همان صفحه کاهش خواهد داد. ‏مجموعاً هرچه میزان نرخ پرش شما بیشتر باشد، رتبه صفحه شما در ‏گوگل‏ ‏بسیار کاهش خواهد یافت.‏

در صورتی اطلاعاتی درباره نرخ پرش (تعداد بازدید کنندگانی که بلافاصله سایت شما را ترک می‌کنند) ندارید می توانید به آموزش کامل و جامع شتاب دی ام درباره نرخ پرش چیست؟ مراجعه فرمایید.

به همین دلیل شما باید هم ‏سئو‏ داخلی و هم ‏سئو‏ خارجی صفحه خود را بهبود بخشیده و این دو را به موازات در کنار هم رعایت و اجرایی کنید. شما با انجام برخی فعالیت ها می‌توانید به سادگی سئوی داخلی یا درون صفحه خود را بهبود بخشیده و پس از آن با انجام فعالیت‎های لازم برای بهبود سئو خارجی خود اقدام کنید و در نهایت هر دوی این موارد را به طور نسبی و در کنار هم بالا ببرید. ما در این مرحله از آموزش ابتدا قصد داریم که به بیان تمامی نکات مربوط به سئو داخلی بپردازیم و پس از آن با بررسی موارد دیگر شما را با کلیت موارد بیان شده آشنا کنیم، پس با ما در شتاب دی ام همراهی کنید تا مطالب را بهتر و بیشتر جلو ببریم.

سئوی داخلی (سئو درون صفحه)

سئو‏ی درون صفحه (که به ‏سئوی‏ داخلی سایت نیز معروف است) فرآیند بهینه سازی همه موارد موجود در وب سایت برای بهبود ‏رتبه ‏بندی ‏است که البته این نوع از بهینه سازی در مورد موارد فنی و کد نویسی (تجربه کاربری) سایت صدق نمی‌کند. به طور کل ما در این بخش نمی‌خواهیم که به سئوی تکنیکال یا فنی بپردازیم اما باید بدانید که سئو فنی و سئوی داخلی بهم مرتبط هستند. سئوی داخلی شامل قالب بندی محتوا، بهینه سازی تصویر، ‏کد ‏اولیه ‏HTML‏ محتوای شما و شیوه ‏های لینک سازی داخلی است. خبر خوب این است که ‏سئو‏ درون صفحه به عوامل خارجی سایت شما بستگی ندارد و شما تمامی این عناصر را می‌توانید کنترل کنید و به طور کامل تمامی موارد کیفی سئو درون صفحه در دست شماست.

باید بدانید که گوگل هر صفحه از سایت شما را برای یافتن کلمات و عبارات کلیدی مرتبط بررسی می‎‌کند.‏ بررسی ‌سایت شما توسط گوگل بدین صورت است که موتور جستجوی فوق به همه موارد داخلی سایت شما از جمله عناوین، محتوا، لینک های داخلی، ساختار ‏کلی سایت و صفحات و… توجه کرده‏ و وقتی تاریخچه کلمه کلیدی یا عبارات کلیدی مرتبط جستجو شده توسط کاربران را بررسی می کند به سایت شما رسیده و در نتیجه در آن کلمات و عبارات مرتبط، صفحات سایت شما را رتبه بندی می کند. بنابراین لازم است گوگل را ترغیب کنید که کل محتوای سایت شما را بررسی کند و سعی کنید با تبلیغات مناسب، کاربران زیادی را به سایت خود هدایت کرده و نهایتاً با محتوا هایی مرتبط با جستجوی آنها، زمان ماندگاری در سایت و رضایت‌ کاربران را افزایش دهید.

سئو داخلی فرایند بسیار حیاتی و مهم در امر سئوی سایت است. با توجه به اهمیت سئو درون سایت، ما در شتاب دی ام یک مقاله آموزشی کامل، جامع و بسیار کاربردی با عنوان سئوی داخلی تهیه کردیم. برای اطلاعات بیشتر به مقاله سئو داخلی (On Page SEO) چیست؟ مراجعه نمایید.

توجه داشته باشید، من عموماً از کلمه “صفحه” استفاده می‌کنم نه محتوا؛ و حتی سئوی داخلی را بیشتر سئو درون صفحه بیان می‌کنم. به نظر شما دلیل این امر چیست؟ در ادامه توجه شما را به نکات مهمی جلب کنیم تا این موضوع برای‌تان کاملا روشن شود. گرچه عمدتاً سئو داخلی روی ‏کلماتی که شما استفاده می‌کنید تمرکز دارد اما در اینجا قصد داریم تا لیستی از مهمترین اقدامات بهینه سازی داخلی صفحه را برای شما بیان کنیم که بسیار مهم هستند.

قسمت های مختلف ‏سئوی‏ درون صفحه (سئوی داخلی)

توجه داشته باشید برای رسیدن به یک صفحه‌ی بهینه که بتواند بازدید زیادی را برای شما جذب کند، بهتر است همه‌ی پارامترهای سئو داخلی را در کنار یکدیگر رعایت کنید.

عنوان پست

به طور کل یکی از مهم‌ترین موارد سئو درون صفحه؛ عنوان پست و محتوایی است که منتشر می کنید.در حالت ایده آل، بهتر است که کلمه کلیدی اصلی خود را در ابتدای عنوان محتوایتان قرار دهید زیرا گفته شده است که ‏گوگل‏ برای کلمات ‏ابتدای عنوان ارزش بیشتری قائل است.‏

عنوان متا (Meta-Title)

متا تایتل نماینده و معرف محتوای صفحه شما خواهد بود. برچسب عنوان یا همان متاتگ ها تنها عنوان و خلاصه صفحه شما را به منظور اطلاع مخاطب از کلیت محتوا نمایش نمی‌دهند، بلکه اسپایدرهای موتور جستجو نیز هنگام خزش صفحات وب، این متاتگ ها را می‌خوانند. در صورتی که نمی‌دانید برچسب عنوان کجای صفحه شما قرار می‌گیرد، باید بگوییم که این مورد را می‌توانید در بالای مرورگر خود مشاهده کنید که خلاصه ای از صفحه وب سایت شما را در قسمت نتایج موتور جستجو یا همان سرپ به رنگ آبی نمایش می‌‏دهد. بنابراین در صورت امکان کلمه کلیدی اصلی خود را به روشی ‏طبیعی و جذاب در محتوای متا تگ قرار دهید به طوری که جدای از جذب خزنده موتور جستجو، مخاطب شما را به دلیل تکرار بی‌رویه و بدون معنی کلمه کلیدی دل‌زده نکرده و کلیت مطلبی را که قرار است بخواند را برای او شرح دهد.

در متاتگ می توانید کلمات کلیدی مترادف یا مرتبط (LSI) را اضافه کنید. زیرا وقتی از خود کلمه کلیدی در قسمت های مختلف و به صورت مکرر استفاده کنید، گوگل متوجه بهینه سازی بیش از حد شما شده و این اصرار بی رئیه را خلاف قوانین خود تلقی کرده که در نتیجه افت شدید در آن کلمه کلیدی را شاهد خواهید بود. استفاده درست و صحیح از متاتگ بر نرخ کلیک تأثیر می‌گذارد و نهایتاً می توان گفت یکی از مهمترین عناصر سئوی داخلی سایت در صفحه است.

طول برچسب عنوانی که شما می‌توانید از آن استفاده کنید بسیار مهم است که گوگل آن را براساس پیکسل بیان می‌کند، اما به طور کلی 60 تا 70 ‏کاراکتر تعداد مناسبی برای عنوان متای شماست. زیرا موتورهای جستجو عنوان با ‏بیش از این مقدار را در SERP‏ نمایش نمی دهند و جستجوگر قادر به درک موضوع محتوای شما نخواهد شد. در اینجا برخی از عناصری که می توانید برای منحصر به فرد کردن عنوان متای خود استفاده کنید را برای شما آورده‌ایم.

چگونه یک متا دیسکریپشن جذاب بنویسیم؟

• سوالی بودن عنوان و جلب کنجکاوی مخاطب
• استفاده از عدد و ارقام
• استفاده از سال
• استفاده از حروف بزرگ برای تمام کلمات انگلیسی
• استفاده از براکت و پرانتز
• استفاده از نام برندتان

همان طور که گفتیم یکی از مهمترین عناصر سئو داخلی تگ عنوان سئو (Meta Title) است. بنابراین یک مقاله جامع درباره عنوان متا و اهمیت آن برای بهینه سازی سایت تهیه کردیم. برای اطلاعات بیشتر به مقاله عنوان سئو و اهیمت آن مراجعه فرمایید.

توضیحات متا (Meta-Description)

توضیحات متا در مقایسه با عنوان متا به کاربران درک بیشتری از صفحه وب سایت شما می‌دهد که زیرِ بخش عنوان صفحه در ‏نتایج ‏SERP‏ به شکل یک جمله ‏دیده می‌شود. هدف توضیحات متا ارائه‌‌ خلاصه‌‌ای از محتوای صفحه می باشد. توضیحات متا به طور مستقیم توسط گوگل به عنوان عامل رتبه بندی استفاده نمی‌شود‏ اما اگر یک ‏توصیف جذاب از صفحه خود داشته باشید باعث توجه کاربران بیشتری شده و در نهایت باعث افزایش ترافیک شما خواهد شد.‏ لازم به تذکر است که شما نباید در توضیحات متا تعداد زیادی از کلمات کلیدی را استفاده کنید، زیرا استفاده بی رویه کلمات کلیدی تأثیر ‏منفی ‏روی ‏رتبه بندی شما خواهد داشت. بهتر است در عوض با صداقت و دقت بیشتری یک توضیح خلاصه و متناسب با محتوای صفحه نوشته تا کاربران و موتور جستجو بتوانند موضوع محتوای شما را درک کنند.

این مورد را باید بدانید که گوگل رسما اعلام کرده در مقابل توضیحات متایی که برای صفحه خود استفاده کرده‌اید تعهدی نداشته و متای توضیحات شما را همیشه به کاربران نمایش نخواهد داد. بنابراین ممکن است گوگل به صورت خودکار توضیحاتی را از محتوای شما به عنوان توضیحات متا به کاربر نمایش دهد. به یاد داشته باشید که دروازه ورود کاربران به سایت شما سرپ می‌باشد اما حفظ و نگه داشتن کاربران از طریق وب سایت خودتان است، پس در کنار تمرکز برای جذب بازدید ارگانیک به کیفیت و نجربه کاربری سایت خود نیز اهمیت دهید.

چکیده ای از موارد مهم درباره توضیحات متا

• بهینه سازی توضیحات متای خود به منظور جذب کلیک بیشتر
• توضیحات متا به اندازه برچسب عنوان اهمیت ندارد اما برای جذب مخاطب لازم است.
• از کلمه کلیدی اصلی خود در توضیحات متا استفاده کنید اما زیاده روی نکنید
• گوگل همیشه توضیحات متای دلخواه شما را نمایش نمی‌دهد.

ساختار ‏URL

بسیار مهم است که شما از چه آدرسی برای ارجاع کاربران به صفحات خود استفاده می‌کنید. بهترین روش استفاده از ‏URL، استفاده از ‏URL‏ های سازگار با ‏قوانین سئو‏ می‌باشد زیرا به مخاطبان شما در درک اینکه صفحه وب مورد نظر چیست، کمک می‌کند. باید بدانید که URL‏ دیگر مستقیم بر روی سئو تاثیر ندارند؛ اما URL‏های شما باید دارای ساختاری متناسب با استراتژی سئوی شما داشته باشند و هرچه کوتاهتر باشند بهتر است. البته درست است که URL ها تاثیر مثبتی بر روی سئو نداشته اما می توانند تاثیرات منفی داشته باشند.

‏ نکات مهم در مورد تعیین آدرس صفحه وب سایت بهینه:

• یک ‏URL‏ توصیفی و در عین حال کوتاه و مختصر استفاده کنید.
• از الزا استفاده کلمات کلیدی صرف نظر کنید و تمرکز خود را بر استفاده  ساختاری هدفمند بگذارید.‏
• کلمات زاید را ‏حذف کنید تا جای ممکن از استفاده کلمات ربطی و اضافه بپرهیزید.
• استفاده از کاراکتر هایی مثل علامت سوال، علامت تعجب و … در آدرس سایت خودداری کنید.
• آدرس URL سایت تان برای انسان ها خوانا باشد
• تا حد امکان از پارامترهای داینامیک استفاده نکنید
• ساختار مناسب URL شما، می‌تواند به ایندکس شدن صفحات کمک کند.

دلیل مهم بودن ساختار ‏URL‏ سایت شما از نظر گوگل احتمالاً ردیابی آسان‌تر آن و همچنین اشتراک گذاری ساده تر(کپی، پیست) توسط کاربران می باشد. زیرا در یو.آر.ال‏ های کوتاه احتمال اشتباه کم خواهد شد و این مورد در کنار توضیح بسیار مختصری که از کلیت مطلب در آن گنجانده شده است، نقطه قوت بزرگی می‌باشد.

علاوه براین موارد، هرگز نشانی‌های اینترنتی خود را تغییر ندهید. حتی اگر یو.آر.ال‏ های شما “اصولی و زیبا” نباشند بهتر است از تغییر آنها منصرف شوید. این آدرس‌ها را صرفاً بخاطر “سئوی بهتر صفحه” تغییر ندهید. زیرا در آن صورت مجبور به اثبات تغییر آدرس‌های جدید به گوگل خواهید شد که این امر فقط با انجام ریدایرکت 301 دائمی و مشخص کردن این جابه جایی ممکن خواهد شد. در غیر اینصورت تمامی رتبه آدرس قبلی شما سوخت خواهد شد و برای آدرس جدید باید از نو به کسب رتبه بپردازید که عموماً شرکت‌های زیادی این اشتباه را در زمان تغییر طراحی سایت خود انجام می‌دهند.

ممکن است مجبور شوید ساختار لینک‌های ثابت خود را تغییر دهید که این کار در وردپرس آسان ‌تر از سایر سیستم‌های مدیریت محتوا انجام می‌شود اما در چنین مواردی بهتر است سئو را در کنار توجه به کاربران ‏انسانی خود ‏در نظر داشته باشید تا بتوانید سایت خود را در هر دو مورد بهبود دهید. البته رعایت موارد مربوط به یو آر ال عمری ضروری نیست و اگر باشد خالی از لطف نیست.

عناوین و زیرعناون ها؛ تگ های هدینگ (heading tags) 

برچسب های سربرگ، عناصر کوچکی در داخل کدهای Html یک صفحه وب هستند که به تعریف ساختار محتوای صفحه کمک می‌کنند. محتوایی با هدینگ های خوب و ساختار یافته به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا بفهمند محتوای یک صفحه وب چیست و چگونه آن را در ‏نتایج ‏جستجو نشان دهند.‏ به طور کل تمامی این موارد که تا به اینجا ذکر کردیم در کنار هم آگاهی خوبی از محتوای شما به موتور جستجو ارائه می‌دهند. زیر عنوان‌ها نه تنها به قالب بندی و ساختار محتوای شما کمک می‌کنند بلکه برای مراجعین هم دسترسی آسانی به تمامی سر تیترها را فراهم می‌کنند که البته این مورد تاثیر مستقیم بر سئو شما نیز می گذارد.‏

تگ های هدینگ به شناسایی عناوین اصلی و عنوان‌های فرعی محتوای شما کمک می‌کنند. سلسله مراتب برچسب‌های هدینگ از ‏H1‏ تا H6 می‌باشد. برچسب H1 عنوان اصلی یک صفحه و برچسب ‏H2‏ زیر عنوان ‏H1‏ قرار می‌گیرد و به همین ترتیب برچسب های ‏H2‎‏ و ‏H3‎‏ با درجه اهمیت کمتر از آنها، سلسله مراتب اطلاعات محتوا را نشان می‌دهند. این برچسب‌ها به موتور ‏جستجو کمک می‌کنند تا مطالب را بهتر خوانده و درک کنند.

خزنده یا همان اسپایدرها کل محتوای هر صفحه را با هدینگ H1 بررسی کرده و سایر هدینگ ها و کل محتوا را با کلمات موجود در تگ H1 مقایسه می‌کنند تا از مرتبط بودن مطلب به برچسب عنوان، اطمینان حاصل ‏کنند.‏‏ لازم به ذکر است که برچسب یا همان تگ H1 همانطور که بیان کردیم در اکثر سیستم‌های مدیریت محتوا به طور پیش فرض عنوان صفحه را نمایش می‌‏دهد. با این حال، بهتر است مطمئن شوید که سیستم مدیریت محتوای شما از وردپرس گرفته تا اپن کارت و… تنظیمات پیش فرض دیگری را برای این مورد استفاده نمی‌کند.‏

لینک های داخلی در برابر لینک های خارجی

همانطور که گفتیم خزنده‌ها برای جابجایی بین صفحات وب از لینک‌ها استفاده می‌کنند به طوری که صفحات بدون لینک برای موتورهای ‏جستجو غیرقابل دسترس می‌باشند.

لینک های داخلی (Internal link)

لینک‌های داخلی آدرس‌هایی هستند که صفحات داخل وب سایت شما را با هم مرتبط می‌کنند. آنها به کاربران امکان گردش در میان صفحات ‏مرتبط یک وب سایت باهم را می‌دهند و سیگنال‌هایی را درباره ‏مهم‌ترین کلمات کلیدی یک صفحه به موتورهای جستجو می‌فرستند. همچنین باعث می‌شوند کاربران مدت زمان بیشتری در سایت شما ‏پیمایش کنند که نهایتاً این امر کیفیت سایت را به موتورهای جستجو القا می‌کند.‏

این لینک‌ها از دو طریق به شما کمک می‌کنند تا رتبه بهتری کسب کنید.

اولاً از همه اینکه لینک داخلی (Internal link) به موتورهای جستجو ‏اجازه می دهد تا صفحات دیگر سایت شما را پیدا و آنها را خزش کنند.

دوماً لینک های داخلی (Internal link) روابط بین صفحات مختلف را نشان می‌‏دهند و به تعیین ارتباط آنها با عبارت جستجو شده کمک می‌کنند. به عنوان یک قانون شما باید حداقل چند لینک ‏داخلی در هر محتوا به سایر صفحات سایت تان بدهید، که البته این مورد به تعداد کلمات محتوا، موضوع، تعداد محتوای سایت و … نیز مرتبط است.‏

لینک های خارجی (External Link)

لینک های خارجی بازدید کنندگان و موتورهای جستجو را از وب سایت دیگر به سایت شما هدایت می‌کنند.‏ این لینک‌ها ارزش سایت شما را افزایش می‌دهند. زیرا وقتی موتورهای جستجو مشاهده می‌کنند که سایر سایت‌ها به وب سایت شما اشاره کرده‌اند به کیفیت کار سایت شما پی خواهند برد. ساخت لینک خارجی (External Link) برای سایت کار ساده‌ای نیست اما ما در اینجا به چند روش آن اشاره خواهیم کرد. بک لینک و رپورتاژ از مهمترین عوامل رتبه بندی هستند که در این دسته طبقه بندی می‌شوند.

توجه داشته باشید که بین کمیت و کیفیت بک لینک‌ها و رتبه بندی سایت شما رابطه مستقیم وجود دارد. به علاوه این مسئله تجربه کاربری خوبی را ایجاد می‌کند که منجر به پرش کاربران از رپورتاژ یا بک لینک به سایت شما می‌شود. به طور کل لینک خارجی شما را یک مرجع مفید برای کلمه کلیدی مورد نظرتان نشان می‌دهد و اعتبار صفحه شما را بالا خواهد برد.

نقشه سایت (Site Map)

نقشه سایت یک فایل ساده است که تمام ‏URL‏ های سایت شما را لیست می کند. موتورهای جستجو با استفاده از آن ‏می توانند صفحاتی که قابلیت ایندکس دارند را شناسایی کنند. در واقع نقشه سایت راهی برای سازماندهی وب سایت است که به کاربران و موتورهای جستجو کمک می کند ساختار وب سایت را ‏درک ‏کنند.

نقشه سایت دو نوع است:‏

• نقشه سایت ‏HTML‏: برای کاربران انسانی طراحی شده است
• ‏نقشه سایت ‏XML‏: برای کاونده(کرولر) ها طراحی شده است

فایل ‏Robots.txt

فایل ‏robots.txt‏ به ‏موتورهای جستجو می گوید که چه محتوایی ایندکس شود یا چه محتوایی ایندکس نشود. برای سرعت بخشیدن به خزیدن و ایندکس مطالب فایل ‏robots.txt‏ را ایجاد کنید.‏

به شما توصیه می کنیم حتما مقاله های تخصصی بسیار مهم درباره نقشه سایت (Site Map) چیست؟ و همچنین فایل ‏Robots.txt چیست؟ زا کامل و بادقت مطالعه نمایید.

بهینه سازی تصاویر

بر خلاف محتوای مبتنی بر متن، موتورهای جستجو به سختی می فهمند که داخل یک تصویر چیست.‏ بنابراین آنها به نام فایل، متن جایگزین یا توصیف تصویر و عنوان تصویر شما اعتماد می کنند تا بفهمند تصویر در واقع چیست.‏ تصاویر باید برای خزنده ها قابل خواندن باشند. اگر اینگونه نباشد، موتورهای جستجو نمی توانند نتایج مفید بصری را به دست آورند. و اگر سایتی با تصاویر زیاد اجرا می کنید، بهینه سازی تصاویر فوق العاده مهم است. در غیر این صورت، گوگل به سختی می فهمد چه ‏چیزی در صفحه شماست.‏

‏در اینجا نحوه بهینه سازی تصاویر آورده شده است:‏

مطمئن شوید که حداقل یکی از ‏تصاویر حاوی کلمه کلیدی در نام فایل باشد.‏ سپس برای سایر تصاویر خود یک نام فایل ساده و کلمه کلیدی توصیفی بدهید.

در مرحله بعد ، از تگ ‏alt‏ (یک عنصر ‏HTML‏) تصویر استفاده کنید که تصویر شما را توصیف می کند و کلمات کلیدی مرتبط یا مترادف کلمات کلیدی خود را اضافه کنید. موتورهای جستجو نیز از آن به عنوان یک سیگنال مربوط به تصویر ‏استفاده می کنند. نحوه علامت گذاری تصاویر می تواند نه تنها بر نحوه درک صفحه شما توسط موتورهای جستجو بلکه بر میزان ایجاد ترافیک ‏جستجو ‏از جستجوی تصویر در سایت شما نیز تأثیر بگذارد.‏‏ در نظر داشته باشید که کلمات کلیدی مرتبط بسیار مهم هستند. برای اطمینان از اینکه صفحه شما برای جستجوهای بی ‏ربط ‏نشان داده نمی شود، آنها را اضافه کنید.‏ متن ‏ALT‏ تصاویر بهینه شده شامل ‏اصطلاحات مربوط به جستجو است اما برای خوانندگان انسانی نیز منطقی است.‏

ما در شتاب دی ام یک مقاله جامع و تخصصی درباره نکات و روش های بهینه سازی تصاویر برای وب را تهیه کردیم. شما می توانید با مراجعه به مقاله بهینه سازی تصاویر چیست؟ و چطور انجام می‌شود؟ به راحتی تصاویر وب سایت تان را به صورت کاملا حرفه ای بهینه سازی نمایید.

تجربه ی کاربری

اگر تجربه کاربری وب سایت شما آنقدر پیچیده باشد (که سنجش آن برای موتورهای جستجوی بزرگ مانند گوگل‎ ، ‏Bing‏ و ‏Yahoo‏ دشوار شود) به طور غیر مستقیم بر سئو شما تأثیر می گذارد.‏ به هر حال، اگر استفاده از سایت شما سخت و پیچیده باشد، افراد ترجیح می دهند آن را به اشتراک نگذارند و به سرعت از آن خارج شوند. و بدون لینک، اشتراک و نرخ پرش، ‏شانس شما برای رتبه بندی در گوگل تقریباً صفر است.‏ اگر می خواهید درباره تجربه کاربری یا User Experience بیشتر بدانید، حتما مقاله تجربه کاربری (UX) چیست؟ را مطالغع فرمایید.

محتوا

محتوا، یکی از مهمترین قسمت های تشکیل دهنده سئوی داخلی است. اما چرا؟ زیرا گوگل با ارائه بهترین نتیجه مرتبط به جستجوی کاربران خود، رضایت آنها را جلب می کند. هنگامی که عبارت “آموزش سئو” را در ‏گوگل‏ جستجو می‌کنید، ‏گوگل‏ تمام انرژی خود را ‏صرف ارائه بهترین نحوه آموزش سئو است.‏ گوگل سعی می‌کند دقیقاً همان چیزی را که شما درخواست کرده اید به شما ارائه دهد.‏ در واقع همیشه با هدایت شما محتوایی که بهترین تجربه ممکن را برای شما فراهم کند، ارائه می دهد.‏ این بدان معنی است که مهم ترین وظیفه شما تولید محتوای عالی و کاربرپسند است.‏ سئو هیچ تفاوتی با مهارت های دیگر ندارد. نتایج عالی همیشه حاصل تلاش زیاد است.‏ درست مثل این که بهترین بازاریاب دنیا هم نمی تواند به شما کمک کند تا کالای بدی را بفروشید.‏

در اینجا شاخص های یک محتوای عالی از نظر ‏گوگل‏ تشریح شده است:‏

کیفیت

ارائه محتوا با بهترین کیفیت باعث تمایز شما خواهد شد و این شروعی برای موفقیت شما خواهدبود.‏ اما ارائه محتوای عالی، کار ساده ای نخواهد بود. به هر حال ، این بدان معناست که شما باید در زمینه کاری خود استاد شوید.‏ لازم نیست که از ابتدا به صورت حرفه ای شروع کنید. شما اغلب می توانید به وسیله بازنویسی یا ترجمه محتوایی که دیگران ایجاد کرده اند شروع کنید و ‏سپس یک محتوای بهتر، کاربرپسند، اقناع‌کننده، عمیق، خلاقانه و لحن اختصاصی تولید کنید.‏ البته شاید شما از قبل ایده های خود را برای تولید محتوای اختصاصی داشته باشید. هنگامی که شروع به نوشتن کردید، مطمئن شوید که تمام عناصر مهم محتوای عالی را در بلاگ خود قرار داده اید.‏ اگر یک تازه کار هستید می توانید با تبدیل نوشتن به یک عادت روزانه، رویکردی حرفه ای در پیش بگیرید و به صورت فزاینده کار ‏کنید.‏

محتوای طولانی و بی نظیر

از نظر تعداد کلمات برای تولید محتوا هیچ عدد جادویی وجود ندارد و اگر در سایت خود چند صفحه محتوا با تعداد پایین کلمات داشته باشید از لطف گوگل محروم نخواهید شد. اما با به روزرسانی های اخیر پاندا به نظر می رسد امکان ‏کسب رتبه برای محتوای منحصر به فرد و طولانی بشتر است. اگر تعداد زیادی صفحه دارید (مثلا صد صفحه) با محتوای بسیار کوتاه ‏‏(100 الی 300 کلمه) یا تعداد زیادی محتوای تکراری که در آنها چیزی تغییر نمی کند جز برچسب، عنوان صفحه و چند خط متن، این می ‏تواند شما را دچار مشکل کند.

به کل سایت خود نگاه کنید. آیا درصد زیادی از صفحات شما کوتاه، تکراری و کم ارزش هستند؟ اگر ‏چنین است محتوای این صفحات را شناسایی و میزان ترافیک، کلیک و ایمپرشن آنها را بررسی نموده و سعی کنید محتوای صفحات فوق را با تحقیق کلمات کلیدی، گردآوری داده ها، گسترش و بسط دادن محتوا، استفاده از پرسش‌های مخاطبان، ادغام محتوا، اصلاح و بهبود عناوین، اضافه کردن فیلم یا تصویر، بروزرسانی و به یک محتوای کامل و جامع تبدیل نمایید. در صورتی که برنامه ای برای بروزرسانی آنها ندارید می توانید با حذف یا نوایندکس کردن صفحات فوق یک قدم برای بهبود رتبه سایت خود برداشته تا بتوانید مقداری نظر گوگل را به خود جلب نمایید.

محتوای تکراری

ارسال مجدد محتوای خود در وب سایت های دیگر  خیلی به ‏سئو‏ شما آسیب نمی رساند ‏مگر اینکه این کار را به روش اشتباه انجام دهید.‏مثلا اگر دقیقا محتوای خود را در یک رسانه بزرگ مانند ‏مدیوم، ویرگول یا خبرگزاری های برند برای ریپورتاژ های تبلیغاتی خود استفاده کنید، ممکن است به رتبه بندی ‏خود آسیب برسانید. گوگل‏ آگهی ریپورتاژ شما را بالاتر از سایت شما رتبه بندی می کند زیرا آنها دامنه قدرتمندتر، قابل اعتمادتر و همچنین قدمت بیشتری دارند.‏ یا اگر چندین محتوای تکراری و مشابه دارید می توانید از برچسب کنونیکال استفاده کنید تا محتوای اصلی را مشخص کنید.

کدهای HTML وب سایت

پس از اینکه که مطمئن شدید محتوای شما بدون مشکل است، نوبت به ‏HTML‏ می رسد.‏ شما لازم نیست یک برنامه نویس حرفه ای باشید. اما اجرای عملیات بهینه سازی وب سایت ‏بدون دانستن اصول ‏HTML‏، همانند رانندگی بدون دانستن آیین نامه رانندگی است.‏ اکنون چهار بخش ‏HTML‏ که باید برای تک تک محتوای تولید شده بهینه سازی شود را بررسی می کنیم.

Schema‏ (طرح واره)

اسکیما نتیجه همکاری چندین موتور جستجو است. این اساساً فقط زیرمجموعه ای از برچسب های ‏خاص ‏HTML‏ است که باعث بهبود نحوه نمایش محتوای شما در صفحه های نتیجه موتور جستجو می شود.‏ هنگامی که از استاندارد بودن تمام عناصر صفحه مطمئن شدید، می توانید یک قدم جلوتر بروید و به گوگل یا سایر موتورهای ‏جستجو  که اسکیماها ‏را نیز می شناسند کمک کنید تا صفحه شما را بهتر و راحت تر شناسایی کنند.‏ نشانه گذاری اسکیما در حال حاضر شاخص رتبه بندی ‏نیست و باعث نمی شود صفحه شما در نتایج جستجو بالاتر نشان داده شود.‏ اسکیماها اطلاعات خلاصه یا اطلعات بیشتری درباره محتوای شما به کاربران نمایش می دهد.

در برخی از نتایج جستجو اگر سایر رقبا از اسکیما استفاده نکنند، می توانید با استفاده از اسکیما باعث افزایش نرخ کلیک و ترافیک سایت ‏شوید. در سایر ‏نتایج جستجو، جایی که همه از اسکیما استفاده می کنند، عدم استفاده از آن ممکن است به نرخ کلیک ‏(CTR) شما صدمه بزند. با افزودن نشانه گذاری گذاری اسکیما ، لیست بیشتری به نتایج طبیعی خود بیافزایید.‏ انواع مختلفی از نشانه گذاری وجود دارد که می توانید در سایت خود قرار دهید. به احتمال زیاد بیشتر آنها در مورد کسب و کار شما ‏اعمال نخواهد شد‏، اما احتمالاً حداقل یک نوع نشانه گذاری در برخی از صفحات سایت شما اعمال می شود.‏

ساختار(معماری) سایت

یکی دیگر از مهمترین قسمت های ‏سئوی داخلی که به آن خواهم پرداخت، معماری (ساختار) سایت است که با رعایت موارد ساده ای از آن می توانید در نبرد صفحه اول با رقبا پیروز شوید.  یک معماری وب سایت خوب منجر به تجربه بسیار خوب کاربر از صفحه شما می شود.‏ در حالت ایده آل، قبل از خرید دامنه باید معماری سایت خود را ترسیم کنید. این امر به شما این امکان را می دهد که واقعاً در ذهن ‏کاربر خود قرار بگیرید و مهندسی معکوس کرده و به یک تجربه کاربری عالی (‏UX‏) برسید.‏ هرچه وب سایت شما برای ‏گوگل‏ در دسترس تر باشد، ‏رتبه بهتری خواهد داشت.‏

عدم وجود ساختار و معماری مناسب برای یک سایت باعث سردرگمی و عدم رضای کاربر شده که این امر باعث افزایش نرخ پرش و کاهش نرخ کلیک خواهد شد. در نتیجه جایگاهی در صفحه اول نتایج موتورهای جستجو (سرپ) نخواهید داشت. ساختار یا معماری خوب وب سایت در همان ابتدای کار باعث درک بهتر سایت توسط رباط های موتور جستجو شده تا سریعتر و راحت تر در دسترس کاربران قرار بگیرید. بنابراین معماری یا ساختار مناسب سایت نه تنها به نفع کاربران است، بلکه برای موتورهای جستجو نیز مفید است.

برای درک و یادگیری بهتر ساختار و معماری سایت یک مقاله آموزشی جامع دراین باره تهیه شده است. در این مقاله خواهید خواند معماری یا ساختار سایت چیست؟ چه کاربردی دارد و چرا مهم است؟

خزش (کراول) آسان اسپایدرها

توضیحاتی که قبلا درباره ربات ها یا همان اسپایدرهای موتور جستجو دادیم را بخاطر دارید؟ اسپایدر ها برنامه هایی هستند که از طریق لینک های یک صفحه در ‏سایت شما به کاوش کل وبسایت شما می پردازند.‏ هر چه شبکه لینک سازی داخلی صفحات سایت شما بهتر باشد، اسپایدر ها دسترسی راحت تری به همه صفحات خواهند داشت و این به موتور ‏جستجو درک بهتری از سایت شما می دهد.‏ اگر در وردپرس کار می کنید می توانید با ایجاد یک نقشه سایت با یک پلاگین ساده، این کار را برای ‏گوگل‏ آسان کنید.‏

سازگاری با موبایل

یک واقعیت را باید پذیرفت، اگر سایت شما برای نسخه موبایل بهینه سازی نشده شما از کورس رقابت جا خواهید ماند. (بازدیدهای فراوانی ‏را از دست خواهید داد).‏ این روزها حواستان باید بیشتر به دستگاه های همراه باشد. روش های مختلفی برای سازگاری صفحات شما با موبایل وجود دارد و ما توصیه می کنم ابزار بررسی موبایل فرندلی ‏گوگل‏ را برای تست صفحات تان استفاده کنید.‏ این روزها بیشتر قالب های وردپرس برای تلفن همراه مناسب هستند.

سرعت صفحه

خود را گول نزنید. شما می دانید که این مورد چقدر مهم است.‏ موتورهای جستجو، از زمان بارگذاری یعنی زمانی که طول می کشد تا کاربر بتواند صفحه را بخواند، به عنوان شاخص ‏کیفیت صفحه استفاده می کند. بسیاری از عناصر وب سایت می تواند بر آن تأثیر بگذارد. امروزه، ما بیش از هر چیز برای وقت خود ارزش قائل هستیم. زمان بارگیری طولانی صفحات سایت شما، می تواند نرخ تبدیل صفحات شما را از ‏شدیدا کاهش دهد.‏ گوگل به طور فزاینده ای اثر معیارهای تعامل و تجربه کاربری را در رتبه بندی سایت ها بیشتر می کند. معیارهای اخیر ‏گوگل‏ این موضوع را اثبات کردند. مطمئن شوید که صفحات شما به سرعت بارگیری می شوند و عناصر طراحی (مانند تبلیغات بیش ‏از حد در بالای محتوا) باعث کندی صفحات شما نخواهند شد.

ابزارهای تست سرعت سایت

از ابزارهای تست سرعت و عملکرد وب سایت ها می توان به گوگل پیج اسپید و جی تی متریکس اشاره کرد. یکی دیگر از ابزارهای مورد علاقه من برای بررسی سرعت صفحه در طول زمان، ‏Pingdom‏ است. ‏ Pingdom‏ به طور کلی عملکرد سایت از جمله زمان کار را چک می کند.‏ حتی می توانید سایت خود را از مکان های مختلف در سراسر جهان ردیابی کنید تا مطمئن شوید برای کاربران بین المللی و چند زبانه ‏دچار مشکل نباشد.‏

پروتکل HTTPS یا گواهینامه SSL

مدتی است که سئوکاران امنیت را به عنوان یک عامل رتبه بندی موتورهای جستجو در نظر گرفته اند.‏ با این حال، ‏گوگل‏ خود را به آن محدود نمی کند و در صورت عدم امنیت وب سایت ها به کاربران هشدار می دهد.‏ این اعلان های هشدار دهنده اساساً به مردم می گوید که اطلاعات شخصی (یا بدتر از آن شماره کارت اعتباری خود) را به وب سایت ‏شما ندهند.‏ با توجه به اینکه ‏Chrome‏ محبوب ترین مرورگر در جهان است، این یک مشکل بزرگ است.‏ دو پروتکل امنیتی مشترک وجود دارد: ‏HTTPS‏ (نسخه امن ‏HTTP‏) و ‏SSL‏ (لایه سوکت امن).‏ هر دوی آنها به موارد امنیتی می پردازند. ارزشش را دارد که سایت خود را از اتصال غیر ایمن به ‏HTTPS‏ یا ‏SSL‏ منتقل کنید.

لینک های شکسته داخلی

یک لینک شکسته بازدید کننده را به یک صفحه خالی که وجود ندارد هدایت می کند. هدایت کاربر به یک مسیر یا منبعی که ممکن ‏است دیگر وجود نداشته باشد (لینک های شکسته) می توانند نرخ تبدیل شما را از بین ببرند. آنها به طور غیرمستقیم با تأثیر بر روی نرخ پرش و نرخ تبدیل به سئو سایت شما آسیب می رسانند. در واقع لینک های شکسته با کاهش تجربه کاربری بر روی سئوی سایت شما تاثیر جبران ناپذیری خواهند گذاشت.

لینک های شکسته (broken link) بسیار خطرناک بوده و سایت شما را آسیب پذیر خواهد کرد. رتبه شما به شدت کاهش یافته و تاثیرات مخرب آن ممکن است جبران ناپذیر باشد. بنابراین لازم است حتما محتوای لینک شکسته (broken link) چیست؟ و چگونه به سایت شما آسیب می رساند؟ رابخوانید.

محتوای چند رسانه ای

انواع مختلف محتوا به طور گسترده در سراسر اینترنت به صورت تصاویر، متن، پست‌های وبلاگ، موسیقی، نمودارها و پادکست استفاده می شوند. افزودن فایل‌های چندرسانه‌ای مانند فیلم‌ها یا تصاویربه شما کمک می‌کند تا جنبه بصری سایت خود را بهبود ببخشید و تجربه لذت‌بخش‌تری را برای کاربران تان فراهم کنید و در نتیجه آنها را برای مدت طولانی در سایت نگه دارید. عناصر چندرسانه ای مانند فیلم ها ، نمودارها ، پخش کننده های صوتی می ‏توانند کیفیت یک صفحه را نشان دهند.

اکنون که درک روشنی از ‏سئو‏ داخلی پیدا کردید، به سراغ بخش دیگر ‏سئو‏ ، که ‏سئو‏ خارج از صفحه است، می رویم.‏

سئوی خارجی (سئو خارج از صفحه)

وقت آن است که پا به بیرون از خانه خود بگذارید و نگاهی به حیاط جلویی بیندازید. سئوی خارج از صفحه یکی دیگر از مراحل بهبود رتبه شما در صفحه نتایج موتور جستجو است. ‏سئوی خارج از سایت شامل عواملی است که در خارج از وب سایت شما اتفاق می افتد تا قابلیت دیده شدن را افزایش دهند و در رتبه ‏بندی سایتتان تأثیر گذار خواهند بود. برخلاف سئو داخل سایت، سئو خارج از سایت 100٪ تحت کنترل شما نیست.‏ از نظر ‏سئوی داخلی؛ داشتن ‏محتوای با کیفیت به شما امکان می دهد رتبه آن صفحه را برای کلمات کلیدی اصلی و مرتبط ‏بهینه کنید. اما از طریق استراتژی سئوی خارجی، داشتن محتوای با کیفیت در واقع سایت های دیگر را مجاب می سازد تا به ‏سایت شما لینک دهند.‏

قسمت های مختلف ‏سئوی‏ خارج صفحه (سئوی خارجی)

لینک سازی خارجی

هدف از ایجاد لینک این است که وب سایت های دیگر از وب سایت شما نام ببرند و به آن لینک دهند. این به عنوان سئوی خارجی (سئوی خارج از صفحه) نیز ‏شناخته می شود.‏ از همان ابتدا، بک لینک ها ستون فقرات الگوریتم گوگل بوده اند و هنوز هم فوق العاده مهم هستند.‏ موارد با اهمیت در لینک سازی شامل تعداد بک لینک ها و کیفیت سایت هایی است که به شما لینک می دهند. سئوی خارج از سایت به موتورهای ‏جستجو نشان می دهد که سایت شما با ارزش و معتبر است و شایسته رتبه بندی بالا در نتایج است.‏ لینک از وب سایت ها و صفحات معتبر، پربازدید و با ارتباط بیشتر دارای ارزش بیشتری نسبت به لینک از یک وب سایت ناشناخته و ضعیف که مورد اعتماد موتورهای جستجو نیست، دارد. بنابراین کیفیت یک لینک، شاخص مهمی است.

لینک ها با رتبه بندی نتایج گوگل ارتباط زیادی دارند.‏ لینک ها بخش مهمی از بهینه سازی موتور جستجو هستند. و این یک اصل ‏ثابت بوده و فعلا تغییری نمی کند.‏ متخصصان سئو معتقدند که ‏لینک بین سایت ها اعتبار آنها را افزایش می دهد. این فقط به این معنی است که هر بار که یک ‏سایت معتبر به شما لینک می دهد، ‏موتورهای جستجو به این نتیجه می رسد که سایت شما نیز معتبر است و بنابراین شانس ‏شما برای رتبه بندی بالاتر در ‏SERP‏ را بهبود می ‏بخشد.‏ همه بک لینک ها دارای یک ارزش نیستند. موتورهای جستجو بر اساس چندین فاکتور ارزش لینک به یک سایت را ارزیابی می ‏کنند.

با توجه به اهمیت لینک ها به عنوان معیار رتبه بندی گوگل من در آموزش پیشرفته ‏لینک سازی، چندین روش برای انجام این کار به شما نشان می دهم.‏

مبانی لینک سازی

• ‏اعتبار سایت مرجع ‏
• ‏ارتباط محتوا
• ‏مرتبط بودن متن لینک
• ‏تعداد بک لینک هایی که سایت دارد
• ‏لینک های فالو و نوفالو

هنگام تلاش برای دریافت بک لینک، این چهار عامل را در نظر بگیرید:‏

کیفیت لینک ها

کیفیت لینک ها اهمیت فراوانی دارد. کیفیت لینک های شما بسیار مهم تر از تعداد لینک هایی است که دارید.‏ ساخت بک لینک باکیفیت در واقع دستیابی به منابع صحیح و با ارزش در ازای یک لینک معتبر است. بزرگتررین اشتباه بعضی از سئوکاران توجه به تعداد کل لینک های یک سایت است. زیرا موتورهای جستجو اگر لینک بی کیفیت یا ناخواسته را شناسایی کنند، ممکن است اکثر قریب به اتفاق لینک ها را نادیده بگیرند.‏ دریافت لینک از سایت های کاملاً جدید، ارزش بیشتری از لینک های تکراری از یک سایت دارد.‏ داشتن لینک از تعداد سایت های منحصر به فرد خیلی بهتر از تعداد لینک از سایت های تکراری است. لینک های خارجی معتبر، بیشترین “قدرت” را دارند.‏

انکر تکست (Anchor Text)

انکر تکست یا متن لنگر؛ متنی است که سایر سایت ها هنگام لینک دادن به شما از آن استفاده می کنند و بسیار مهم ‏است. ‏بخشی از تمایز بین انواع انکر تکست ‏ها به سلیقه افراد بر می گردد، اما متن لینک هرچه طبیعی تر به نظر برسد، بهتر است.‏

تعداد لینک ها

تعداد کل لینک ها نیز مهم هستند و البته باید به مرور زمان تعداد لینک های با کیفیت بالا را افزایش دهید.‏ نباید فقط دنبال افزایش تعداد لینک ها باشید.‏ چون سایتی که بالاترین کیفیت لینک ها را دارد معمولاً از برتری بهتری برخوردار است و همچنین به صفحاتی که به آنها لینک می دهید بستگی دارد.‏
منظور من این است که اشاره لینک ها به صفحه اصلی شما خوب است.‏ اما، در حالت عادی بیشتر لینک های طبیعی به یک صفحه اصلی نباید اشاره داشته باشند، مگر اینکه آنها نام تجاری و برند شما را به طور خاص ذکر ‏کنند.‏ چیزی که اغلب متوجه می شوید و موتور جستجو به آن توجه دارد، این است که افراد به صفحات یا پست های سایت شما لینک می دهند.‏

اعتبار لینک ها

لینک سایت های معتبر بیش از لینک یک وب سایت کوچک و دارای اعتبار پایین، رتبه سایت شما را بهبود می بخشد.‏ بدیهی است که شما لینک هایی را ترجیح می دهید که از وب سایت های با اعتبار بالا باشند. تنها مشکلش این است که بدست ‏آوردن ‏این لینک ها خیلی سخت است.‏ همه بک لینک ها یکسان نیستند. برخی وزن بیشتری نسبت به سایرین دارند. به طور کلی، بک لینک از صفحات معتبر تر نسبت به صفحات کم اعتبار، قدرت بیشتری دارد.‏

چندزبانه بودن سایت

همه جستجوگران نتایج مربوط به کشوری را که در آن هستند را مشاهده می کنند. زمان باز بودن فروشگاه ها و رستوران های ‏توصیه شده با توجه به منطقه زمانی شما نشان داده می شود.‏ یک راه برای اینکه به گوگل بگویید می خواهید کشورهای خاصی را هدف قرار دهید، قرار دادن آنها به عنوان کلمات کلیدی است. ‏اما ابتدا از خود سوال کنید که آیا ارزش دارد بین المللی کار کنید.‏ همچنین رقابت در میان کشورهای مختلف متفاوت است.‏ به یاد داشته باشید که انتخاب کلمه کلیدی بستگی زیادی به میزان رقابت در رتبه بندی دارد.‏ خوب، جستجوی گوگل در ایران نتایج متفاوتی با جستجوی گوگل در کانادا خواهد داشت.‏ این بدان معناست که رقابت در هر کشور ممکن است دشواریهای متفاوتی داشته باشد.‏ یک سایت چند زبانه نه تنها اطلاعات شما را به زبان مادری خود در معرض دید افراد بیشتری قرار می دهد، بلکه می تواند به رتبه شما ‏در مکان های دیگر نیز کمک کند.‏

اکنون که درک روشنی از ‏سئو‏ در صفحه و  ‏سئو‏ خارج از صفحه پیدا کردید، به سراغ بخش دیگر ‏سئو‏ ، که ‏سئوی‏ فنی (سئوی تکنیکال) است، می رویم.

سئو فنی چیست؟

حالا وقت آن است که روی تکنیکال سئو (فنی سئو) سایت خود کار کنید.‏ بله ، شما می توانید ممیزی سئو سایت خود را به تنهایی انجام دهید.‏
هنر بهینه سازی وب سایت برای کاوش و نمایه سازی است که مرحله حیاتی برای رتبه بندی یک سایت است. سایتی با پایه ‏های فنی متزلزل هر چقدر هم محتوای صفحه با کیفیت داشته باشد، رتبه خوبی در نتایج کسب نخواهد کرد. چون وب سایت ها باید به ‏گونه ای ساخته شوند که به خزنده ها امکان دسترسی و “درک(شناسایی)” محتوا را بدهد.‏
سئو فنی شامل حوزه گسترده ای می شود. هدف اصلی سئو فنی این است که موتورهای جستجو بتوانند به راحتی تمام صفحات وب ‏سایت شما را پیدا کرده و آن را پایش کنند. اما در سال های اخیر ، سئو فنی گسترش یافته است و شامل موضوعاتی مانند سرعت ‏بارگذاری سایت ، بهینه سازی برای تلفن همراه و موارد دیگر است.‏
صادقانه بگویم ، بیشتر صاحبان سایت در مورد سئو فنی احساس نگرانی ندارند(به آن توجهی ندارند).‏
‏(به خصوص اگر سایت شما در وردپرس اجرا شود)‏

 

در واقع ، ابزاری مانند Screaming Frog برای افرادی که می خواهند ممیزی های DIY را انجام دهند وجود دارد.
این ابزارها بسیار عالی هستند، البته اگر شما متخصص سئو باشید.
اما مشکلی که با ابزاری مانند Screaming Frog وجود دارد این است که به مشکل و یا چگونگی رفع آن نمی پردازد. آنها فقط اطلاعات اولیه را ارائه می دهند (مانند نوع خطا).
به همین دلیل است که من توصیه می کنم از یک ابزار کاربر پسندتر استفاده کنید ، مانند ابزار ممیزی سایت در داخل Ahrefs. یا ابزار کاربر پسندی که در ممیزی های سئو تخصص دارد مانند Raven Tools ،
مهم نیست که ازچه ابزاری استفاده می کنید ، همه آنها تقریباً به یک شکل کار می کنند. دامنه خود را وارد آن می کنید و این ابزار سایت شما را از نظر مشکلات فنی در سئو اسکن می کند.‏
و بسته به سایت شما ، ممکن است با موارد تکراری ، سرعت بارگذاری صفحه ، پیکربندی ‏robots.txt‏ و موارد دیگر مواجه شوید.‏پس از برطرف شدن این مشکلات ، وقت آن است که به کنسول جستجوی ‏گوگل‏ مراجعه کنید. سایت خود را با کنسول جستجوی گوگل تأیید کنید.کنسول جستجوی گوگل یک داشبورد سلامت و عملکرد سایت شما در گوگل دارد.‏
برای استفاده از ‏GSC‏ ، باید مالکیت خود بر سایت را تأیید کنید (گوگل مالکیت سایت ها را از “‏Domain Properties‏” می ‏خواند).‏ در صورت انجام این کار ، به ابزاری عالی دسترسی پیدا خواهید کرد که به شما نشان می دهد چه تعداد افراد ازسایت شما بازدید کرده ‏وبروی نتایج جستجوی گوگل کلیک می کنند.
GSC‏ دارای ویژگی های مفیدی است که به شما امکان می دهد نقشه سایت خود را مستقیماً به گوگل ارسال کنید ، تعداد صفحات ‏ایندکس شده و موارد دیگر را ببینید.‏
سئو فنی هیچ ارتباطی با ایجاد محتوا ، استراتژی های ایجاد لینک یا ارتقا محتوا محتوا ندارد. و بیشتر بر روی معماری سایت و زیرساخت ‏ها تمرکز می کند. همانطور که موتورهای جستجو “هوشمندتر” می شوند ، بهترین روشهای فنی ‏سئو‏ باید متناسب با آنها سازگار و ‏پیچیده تر شوند. البته برخی از اصول اساسی برای ‏سئو‏ فنی وجود دارد.‏
سلسله مراتب و ساختار ‏URL
از ساختار ‏URL‏ مناسب سئو استفاده کنید. اکثر افراد در مورد ‏URL‏ های خود زیاد فکر نمی کنند و منجر به ‏URL‏ های عجیب و غریب مانند این می شود:‏
همانطور که می دانیم، ‏URL‏ های شما بخشی اصلی از سئو سایت شما هستند.‏ وقتی صحبت از ‏URL‏ ها می شود ، مطمئن شوید که:‏
‏ساختار ‏URL‏ شما سازگار است. به این ترتیب ، گوگل می داند صفحات شما را در کدام گروه قرار دهد. به عنوان مثال ، اگر آدرس ‏اینترنتی دسته ای مانند ‏website.com/coffee‏ دارید ، مطمئن شوید که هر صفحه مربوط به قهوه در آن دسته قرار دارد: ‏website.com/coffee/french-press‏. اگر از دسته بندی صفحات استفاده نمی کنید ، می توانید همه ‏URL‏ های خود را ‏فقط به صورت ‏website.com/page-name‏ داشته باشید.‏
‏از کلمات کلیدی در ‏URL‏ های خود استفاده کنید. فقط مطمئن شوید که کلمه کلیدی هدف شما یک بار در ‏URL‏ شما نشان داده ‏شده است. به عنوان مثال: ‏website.com/your-keyword‏.‏
‏ از طولانی نمودن آدرس خودداری کنید. نشانی های اینترنتی کوتاه تر در گوگل رتبه های بهتری دارند.‏
سوال این است:‏
آیا باید برگردید و ‏URL‏ های موجود خود را تغییر دهید؟
واضح است که به شما بستگی دارد. اما من معمولاً توصیه می کنم افراد ‏URL‏ های خود را تغییر ندهند … حتی اگر ایده آل نباشد. در ‏عوض ، فقط بر ایجاد ‏URL‏ های مناسب سئو برای صفحات بعدی که منتشر می کنید تمرکز کنید.‏
اما اگر تصمیم دارید ‏URL‏ های قدیمی را بهینه کنید ، مطمئن شوید که صفحات قدیمی را به ‏URL‏ های جدید هدایت می کنید. و ‏اگر این ساختار جدید منجر به چندین صفحه با محتوای مشابه شود ، فقط ‏URL‏ های متعارف را حفظ کنید.‏
ایجاد ساختار ‏URL‏ سایت به گونه ای که برای خزنده ها قابل دسترسی باشد و برای کاربران مفید باشد بسیار مهم است. این بدان معنا ‏نیست که شما برای هر صفحه وب سایت خود این کار را انجام دهید، این غیر ممکن است. اما این به معنای تعریف جریان منطقی(سلسله ‏مراتبی) ‏URL‏ ها ، از دامنه به دسته و از دسته به زیر مجموعه است. تا هنگام ایجاد صفحات جدید بتوان آنها را در آن سلسله مراتب ‏قرار داد.‏
وب سایت هایی که به این مرحله بی توجهی کنند ، در انتها با انبوهی از دامنه های فرعی متضاد و صفحات بدون لینک داخلی مواجه می ‏شوند. این فقط برای کاربران یک کابوس نیست. بلکه کاونده را گیج کرده و باعث می شود از نمایه سازی صفحه شما صرف نظر کنند.‏
‏ ‏URL‏ های سازگار با ‏سئو‏ باید به گونه ای ساخته شوند که محتوای صفحه را هم برای خزنده ها و هم برای کاربران براحتی توصیف ‏کنند. این بدان معنی است که اصطلاحات کلیدی جستجو را تا آنجا که ممکن است به دامنه ریشه نزدیک کنید و طول ‏URL‏ را در ‏حدود 60 کاراکتر تا 512 پیکسل نگه دارید. اگر‏URL‏ درست بهینه شود، هم یک عامل رتبه بندی مثبت برای خزنده ها خواهد بود و ‏هم به کاربران انگیزه می دهند تا روی آن صفحات کلیک کنند.‏
سرعت بارگزاری صفحه
سنجش و بهینه سازی سرعت صفحه
یک وب سایت با سرعت بارگیری کند فقط برای کاربران آزار دهنده نیست. این می تواند به سئو شما نیز آسیب برساند.
در سال 2018 گوگل “بروزرسانی برای سرعت صفحه” را اعلام کرد. همانطور که از نام آن مشخص است این به روزرسانی، صفحات وب را که به کندی در دستگاه های تلفن همراه بارگیری می شوند ، جریمه می کند. خوشبختانه ، گوگل حدس نمی زند که سایت شما کند است یا نه. در واقع ، آنها فقط یک نسخه به روز شده از ابزار PageSpeed Insights خود را راه اندازی کردند. و تنها به صفحه شما از نظر سرعت، نمره ای بین 0 تا100 می دهد.

اما یک لیست از کارهایی که می توانید برای سرعت بخشیدن به بارگزاری صفحات خود انجام دهید، به شرح زیر است.
(توجه: ممکن است با استفاده از این پیشنهادات بتوانید سرعت بارگذاری سایت خود را با تعدادی افزونه وردپرس بهبود ببخشید. در غیر این صورت ، ممکن است به یک متخصص نیاز داشته باشید تا HTML سایت شما را اصلاح کند)
هرچه یک صفحه وب سریعتر بارگیری شود ، برای رتبه بندی موتور جستجو بهتر است. این بر اساس اولویت کاربران برای بارگیری ‏سریع است: 40٪ از جستجوگران، صفحه ای را که بارگیری آن بیش از سه ثانیه طول می کشد رها می کنند.‏
سئو‏ فنی بر کاهش استفاده از عناصری که بارگذاری صفحه را کند می کنند ، متمرکز است. این بدان معناست که افزونه ها ، کدهای ‏ردیابی و ابزارک ها باید به حداقل ممکن برسند و تصاویر / فیلم ها باید به اندازه کافی فشرده شوند. سئوکاران و طراحان آنلاین برای ‏دستیابی به طراحی صفحه ای که شامل تمام ویژگی های طراحی لازم است اما در کمتر از سه ثانیه بارگیری می شود ، باید همکاری ‏کنند.‏
نقشه های سایت ‏XML
نقشه سایت ‏XML‏ فایلی است که تمام صفحات یک وب سایت ، از جمله پست های وبلاگ را لیست می کند. موتورهای جستجو ‏هنگام جستجوی محتوای سایت از این فایل استفاده می کنند ، بنابراین مهم است که نقشه سایت حاوی صفحاتی نباشد که نمی خواهید ‏در نتایج جستجو رتبه بندی کنید ، مانند صفحات نویسنده.‏

HTTP‏ یا ‏HTTPs؟
هنگامی که به یک صفحه وب مراجعه می کنید ، هزینه آنلاین پرداخت می کنید یا اطلاعات شخصی را در فرم وب وارد می کنید ، در ‏حال ارسال اطلاعات از طریق اینترنت هستید. در اوایل ، سرورها از سیستمی به نام ‏HTTP‏ ، پروتکل انتقال ‏Hypertext‏ استفاده می ‏کردند. ‏HTTP‏ یک روش سریع برای ارسال داده است ، اما ایمن نیست ، زیرا اتصال شما به سایت رمزگذاری نشده است. این بدان ‏معناست که اشخاص ثالث می توانند به داده های شما دسترسی پیدا کنند.‏
به همین دلیل در سال 2014 گوگل اعلام کرد که وب سایتهایی که از ‏HTTPS‏ – پروتکل انتقال متن فوق العاده ایمن – استفاده کنند، ‏بهبود رتبه خواهند داشت. ‏HTTPS‏ داده ها را به همان روش ‏HTTP‏ اما با یک پروتکل اضافه شده در بالا – ‏SSL‏ ، یک لایه سوکت ‏های امن که داده ها را رمزگذاری می کند و آنها را با خیال راحت در سراسر وب حمل می کند- بین مرورگرها حرکت می دهد.‏
همه اینها برای سئوکاران تازه وارد بسیار طاقت فرسا به نظر می رسد. نتیجه این که بهتر است سایت شما از روز اول برای اجرای ‏HTTPS‏ ساخته شود یا به ‏ HTTPS‏ را تنظیم کنید
گوگل در نتایج جستجو برای وب سایت هایی که از طریق ‏HTTPS‏ ایمن هستند ، اهمیت قائل می شود.‏
در واقع ، طبق امار ‏Mozcast‏ ، نود و سه و شش دهم درصد از نتایج صفحه اول با رمزگذاری ‏HTTPS‏ ایمن هستند و گوگل‎ Chrome‏ هنگام بازدید از سایتی که ایمن نیست ، هشدار بزرگی را نمایش می دهد.‏ بنابراین اگر سایت شما ایمن نیست ، توصیه می کنم ‏ASAP‏ آن را چک کنید.‏
تنها مسئله انتقال به ‏HTTPS‏ این است که ‏URL‏ صفحات شما دستخوش تغییر می شوند. بنابراین واقعاً مهم است که همه صفحات شما ‏به ‏URL‏ جدید هدایت شوند.‏
سوالی که بسیاری از مردم از من می پرسند این است: “آیا تغییر به ‏HTTPS‏ باعث بهبود رتبه گوگل من خواهد شد؟”‏
پاسخ من: “شاید”.‏
من فکر نمی کنم که ‏HTTPS‏ یک عامل رتبه بندی فوق العاده مهم باشد. در حقیقت ، گوگل از ‏HTTPS‏ به عنوان “نشانه امن بودن” ‏نام برده است.‏ بنابراین اگر شما رتبه 8 را دارید ، رفتن به ‏HTTPS‏ ممکن است شما را به رتبه7 برساند.‏

بهینه سازی برای موبایل
و در انتها، به گزارش “قابلیت استفاده در تلفن همراه” را چک کنید.
در سایت من ، تمام صفحات به صورت “سازگار با تلفن همراه” هستند.
اما اگر مشکلی در بخش “جزئیات” ذکر شده است ، توصیه می کنم مشکلات ASAP را برطرف کنید. اکنون که گوگل از شاخص اولویت با موبایل استفاده کرده است ، مشکلات استفاده از تلفن همراه سایت شما می تواند مستقیماً بر رتبه بندی تأثیر بگذارد.

بهینه سازی برای موبایل از “یک گزینه برای بهتر بودن” به “یک ضرورت مطلق” تبدیل شده است.‏ به این دلیل که اکنون الگوریتم گوگل اولویت خود را بر صفحات سازگار با تلفن همراه می گذارد. این بدان معنی است که نسخه ‏موبایل وب سایت شما نسخه “اصلی” است که گوگل آن را مشاهده می کند.‏
بنابراین اگر سایت شما به سرعت روی دسک تاپ بارگیری می شود ، اما به کندی در تلفن همراه بارگیری می شود ، گوگل سایت شما ‏را کند تلقی می کند.‏ اگر سایت خود را در ‏Search Console‏ ممیزی کردید ، می توانید ببینید که آیا سایت شما دارای مشکلاتی هنگام استفاده از تلفن ‏همراه است یا خیر.‏
در غیر این صورت ، می توانید از ابزار “‏Mobile-Friendly Test‏” از گوگل استفاده کنید.‏ اگر متوجه شدید که سایت شما برای موبایل مناسب نیست ، این مسئله باید در بالای لیست اولویت کاری شما قرار بگیرد.
نکته ویژه: اطمینان حاصل کنید که از “پنجره های پاپ آپ” برای بازدید کنندگان با تلفن همراه استفاده نمی کنید. گوگل گفته است ‏که استفاده از این نوع پنجره های می تواند بر رتبه بندی شما تأثیر منفی بگذارد.‏
نتایج را در گوگل ‎ گوگل‎ Analyticsبررسی کنید.
از کجا می دانید تمام تلاشی که شما برای سئو انجام داده اید واقعاً جواب می دهد؟
‏ اما می توانید تا حد زیادی با ابزار گوگل‎ Analytics‏ به این سوال پاسخ دهید .‏
در اینجا چگونگی کمک گوگل‎ Analytics ‏ به سئو و سئوکاران بطور خلاصه ذکر شده است:‏
‏به راحتی می توانید تغییرات موجود در ترافیک طبیعی را با گذشت زمان ردیابی (و بررسی )کنید. اگر نمودار این چنینی را می بینید ، ‏احتمالاً در مسیر درست قرار دارید.‏
‏می توانید مشخص کنید کدام صفحات بیشترین بازدید را از موتورهای جستجو دارند. به این ترتیب ، می توانید آنچه را که مفید است ‏بهبود ببخشید.‏
گوگل‎ Analytics ‏ ردیابی نحوه تعامل بازدیدکنندگان وب سایت با سایت شما را آسان می کند. معیارهایی مانند نرخ پرش و بازدید ‏از صفحه به شما کمک می کنند درک کنید که آیا محتوای شما پاسخگوی جستجوگران گوگل است یا خیر.‏
به علاوه ، شما حتی می توانید نرخ تبدیل را در ‏GA‏ بررسی کنید. به این ترتیب ، می توانید ببینید آیا ترافیکی که از طریق سئو ایجاد می ‏شود منجر به فروش می شود یا نه.‏

AMP

AMP‏ (صفحات سازگار با تلفن همراه) یک پلتفرم منبع باز با حمایت ‏گوگل‏ است که به شما امکان می دهد محتوای وب سایت ‏خود را تقریباً بلافاصله برای دستگاه های تلفن همراه هم داشته باشید. محتوایی که زمانی به آرامی در تلفن همراه بارگیری می شد مثل ‏فیلم ها ، تبلیغات ، انیمیشن ها، اکنون فارغ از این که بازدید کنندگان از چه دستگاهی استفاده می کنند ، به سرعت بارگیری می شود.‏
این کار دو اثر بر ‏سئو‏ دارد. یک، همانطور که می دانیم کاربران، سایتهایی را که بارگیری آنها طولانی باشد رها می کنند والبته ‏کاربران موبایل به بارگذاری سریعتر نیاز دارند. اگر سایت شما بارگیری آهسته در تلفن همراه داشته باشد ، نرخ پرش افزایش می یابد و ‏این بر رتبه بندی شما تأثیر منفی خواهد گذاشت. دوم ، شواهدی وجود دارد که موتورهای جستجو (حداقل گوگل) نتایج بهینه شده با ‏AMP‏ را در رتبه بندی اولویت قرار می دهند.‏
معماری سایت و لینک داخلی
وقتی سایت شما کاملاً جدید است و فقط 5 صفحه دارد ، معماری وب سایت چندان اهمیتی ندارد.‏ اما وقتی سایت شما صدها یا حتی هزاران صفحه دارد، نحوه معماری سایت شما می تواند تفاوت زیادی ایجاد کند.‏
اول ، شما می بایست یک ساختار سازمان یافته (به عنوان “سلسله مراتب” نیز شناخته می شود) ایجاد کنید که صفحات شما را در دسته ‏بندی های مختلف سازمان دهد.‏
سپس ، از لینک های داخلی به صفحات با اولویت بالا در وب سایت خود استفاده کنید.‏ تنها مورد دیگری که باید به خاطر بسپارید این است که لینک های داخلی شما باید پر از کلمات کلیدی باشند.‏
بنابراین اگر در حال لینک دادن به صفحه ای در سایت خود در مورد قهوه دم کرده سرد هستید ، از عبارتی مانند “اینجا کلیک کنید” ‏استفاده نکنید. درعوض ، اطمینان حاصل کنید که عبارت شما دارای یک کلمه کلیدی باشد ، مانند “راهنمای قهوه دم کن سرد”.‏
به طور خاص ، شما می بایست مشکلات را شناسایی و برطرف کنید و معماری سایت خود را برای سئو بهینه کنید.‏

سئو محلی

هدف گذاری جغرافیایی را می توان دقیق تر کرد و در سطح شهر آورد. به همین دلیل است که هنگام جستجوی یک رستوران ‏زنجیره ای یا فست فود معمولاً نتایج اطراف خود را مشاهده می کنید.‏ باز هم استفاده از نام شهرها به عنوان کلمات کلیدی به شما کمک می کند. اما خود را محدود نکنید ، وگرنه به نظر می رسد که شما در ‏حد همان محل، معتبر هستید.‏

سابقه جستجوگر

اگر جستجوگر قبلاً در همان صفحه بوده است یا حتی اگر بطور کلی از سایت شما بازدید کرده باشد، احتمالاً بیشتر ‏نشان داده می شوید زیرا ‏گوگل‏ فکر می کند شما نتیجه مناسبی برای آنها هستید.‏

شبکه های اجتماعی

آیا یک کانال ‏یوتیوب‏، پیج اینستاگرام‏، توئیتر یا پیج تجاری در فیس بوک برای نام تجاری خود دارید؟ اگر چنین است ، هرچه افراد بیشتری شما را دنبال کنند ‏، بهتر است.‏ وقتی ‏گوگل‏ می بیند که شخصی از یک برند تجاری در یک شبکه اجتماعی استقبال می کند، به احتمال زیاد نتایج همان برند را در ‏جستجو به او نشان می دهد.‏ در آخر ، بیایید نگاهی به عوامل اجتماعی ‏SEO‏ خارج از صفحه بیندازیم. علاوه بر سیگنال های شبکه های اجتماعی که به طور مستقیم ‏بر موتور جستجوگر موثر است، روش های دیگری نیز وجود دارد و کسب نتایج خوب در رسانه های اجتماعی به شما کمک می کند ‏تا رتبه بهتری داشته باشید.‏

برای شبکه های اجتماعی دو عامل اصلی موثر وجود دارد.‏

کیفیت اشتراک

همانند کیفیت بک لینک ها، ارتباط با افراد مشهور بهتر است. ‏گوگل‏ افراد تأثیرگذار را می شناسد و وقتی آنها ‏محتوای شما را به اشتراک می گذارند ، ‏SEO‏ شما بهبود بیشتری خواهد داشت.‏ یک راه عالی برای جلب تأثیر اینفلوئنسرها در این زمینه این است که قبل از انتشار حتی الزاماً به آنها سر بزنید. یا بهتر از این ، آنها را با ‏نقل قول یا موارد مشابه دنبال کنید.‏ البته، باید بسیاری از افراد مشهور آنلاین را که به موضوع شما علاقه مند هستند را از قبل شناسایی کنید.‏

برای یافتن این افراد چند روش وجود دارد.‏
اولین مورد با ‏Follwerwonk‏ است. این یک ابزار تحلیلی برای توییتر است که فقط با جستجوی کلمات کلیدی در بایو می تواند به ‏شما در یافتن افراد تأثیرگذار کمک کند.‏ من این ابزار را دوست دارم زیرا شما می توانید تأثیرگذارها را بر اساس معیارهای مختلف مرتب کنید.‏ دقیقاً مانند تعداد لینک ها، تعداد دنبال کنندگان یک پیج نیز می تواند فریبنده و فیک باشد.‏ در عوض، من معیارهای تعامل مانند اعتبار اجتماعی را در نظر می گیرم که ارزش بیشتری دارند.‏
بازارهای جدید اینفلوئنسر نیز در حال ظهور هستند تا این کار را حتی ساده تر کنند.‏ می توانید آنها را براساس معیارهای استراتژی کسب و کارتان مرتب کنید. اما حتما میزان تاثیرگذاری آنها را نیز بررسی کنید.‏ بنابراین، می توانید مخاطبان مستعد را پیدا کنید و با پرداخت هزینه، کسب و کار خود را تبلیغ کنید.

میزان اشتراک
معیار ثانویه شبکه های اجتماعی تعداد اشتراک است. رسیدن به مقدار قابل توجهی اشتراک، آرزوی هر بازاریابی است.‏ نکات و راهکارهای زیادی وجود دارد.‏ اما حقیقت کمی ساده تر است؛ محتوای عالی ایجاد کنید.‏

این برای افراد مختلف معنای مختلفی دارد.‏
به عنوان مثال:
در فضای بازاریابی، متوجه شده ام که محتوای طولانی تاثیر کمتری دارد.‏
اما کافیست به سایتهای شایعه سازی افراد مشهور نگاه کنید.‏ هیچ کس نمی خواهد کل داستان را در یک جمله بصورت خلاصه ببیند. در اینجا تقریباً برعکس است.‏ مخاطبان آنها محتوایی با آب و تاب زیاد می خواهند. آنها فیلم ها و تصاویر بیشتر با متن کم می خواهند.‏

نرخ پرش

نرخ پرش صفحه شما نشان دهنده تعداد بازدید هایی است که به سرعت به صفحه نتایج جستجو برگشته اند و در ‏صفحه ‏شما نمانده اند.‏
محتوا ، زمان بارگذاری ، قابلیت استفاده و جذب مناسب خوانندگان محتوا همه بخشی از موارد مناسب برای کاهش نرخ پرش ‏شما ‏هستند. خوانندگان در صورتی زمان بیشتری را در سایتی می گذرانند که سریع بارگیری شود، زیبا به نظر برسد و ‏محتوای عالی داشته ‏باشد.‏
ویدئو یک روش عالی دیگر برای انجام این کار است ، اما شما برای برجسته سازی و ارائه محتوای ویدیویی خود به روند 5 ‏مرحله ای ‏بافر نیاز دارید. این روند برای شروع کار با ویدئو مناسب است. و ابزارهایی مانند ‏InVideo‏ ویرایش فیلم ها را حتی ‏اگر در این زمینه ‏مبتدی باشید، بسیار آسان می کند.‏
این معیارهای استفاده از وب سایت، به ‏گوگل‏ نشان می دهد که وبسایت شما از کیفیت مناسبی برخوردار است.‏
به عنوان مثال ، فرض کنید که در نزدیکی خانه خود به دنبال “پیتزا” هستید. شما بر روی سه نتیجه اول کلیک می کنید تا هر ‏یک را با هم ‏مقایسه کنید.‏
گزینه های دوم و سوم خوب به نظر می رسند ، بنابراین می توانید کمی در این سایت گشت بزنید. شما حداقل پنج دقیقه وقت ‏صرف ‏بررسی هر یک از آن سایت ها می کنید.‏
اما مورد اول به هر دلیلی انتظارات شما را برآورده نکرد. پنج ثانیه پس از کلیک کردن ، دکمه برگشت را می فشارید تا سایر ‏نتایج باز ‏شود.‏
این کار به ‏گوگل‏ می گوید آن سایت حتما مشکلی دارد که کاربر به سرعت از آن خارج شد و به صفحه نتیجه برگشت.‏
آنها این اطلاعات را در نتایج خود لحاظ می کنند. آنها خواهند دید که کاربران نتیجه اول را برای این جستجو مفید نمی دانند. ودر ‏تنزل ‏رتبه آن صفحه درنگ نخواهند کرد.‏
به همین دلیل است که می گوییم نرخ کلیک ناشی از رتبه ، اگر از اهمیت بیشتری خود رتبه برخوردار نباشد، قطعا کم اهمیت ‏تر ‏نیست.‏

معیارهای مشابهی در این زمینه وجود دارد که یکی از آنها رتبه بندی‎ URL Ahrefs (UR) ‎است‎.‎‏ رتبه بندی‎ URL ‎در مقیاس 0-‏‏100 اجرا می شود و کمیت و کیفیت لینک های صفحه وب را در نظر می گیرد‎.‎
هنگامی که ما رابطه بین‎ UR ‎و ترافیک جستجو را بررسی کردیم ، یک رابطه مستقیم کشف کردیم‎.‎ به همین دلیل ، هنگام ایجاد بک لینک برای محتوای خود ، باید ساخت لینک از صفحات معتبر تر را نسبت به صفحات کم اعتبار در ‏اولویت قرار دهید.‏
اگر در حال تجزیه و تحلیل صفحات رقیب برای فرصت های بک لینک در ‏Ahrefs Site Explorer‏ هستید ، بهترین راه برای ‏انجام این کار مراجعه به ستون ‏UR‏ در گزارش “لینک ها” است.‏
البته ، لینک دادن تنها راه تقویت “اعتبار” یک صفحه وب نیست.‏
(URL Rating) UR‏ لینک های داخلی را هم در نظر می گیرد، به این معنی که لینک های سایر صفحات سایت شما به اعتبار یک ‏صفحه کمک می کنند.‏
اگر می خواهید “اعتبار” یک صفحه خاص را تقویت کنید و در تلاش برای ایجاد بک لینک برای آن هستید ، لینک های داخلی از ‏سایر صفحات با اعتبار بالا را فراموش نکنید.‏

بایدها و نبایدها‎ SEO ‎

هنگام یادگیری ” SEO چیست” برخی از بایدها و نبایدها نیز وجود دارد که باید از آنها آگاه باشید. بخش بعدی این مساله را پوشش می دهد.

برخی از باید ها و نبایدهایی که باید به خاطر بسپارید در زیر آمده است:

باید ها	نباید ها
تکنیک های کلاه سفید را انتخاب کنید (در واقع تمام نکاتی که در بالا ذکر شد).	تکنیک های کلاه سیاه را انتخاب نکنید. به عنوان مثال ، انتخاب خودسرانه یک کلمه کلیدی و استفاده بیش از حد آن در محتوا.
سعی کنید از سایت های مرتبط با محتوای با کیفیت بالا پیوند بگیرید.	از پیوند با سایت های بی ربط پرهیز کنید.
از کلمات کلیدی در برچسب های عنوان خود استفاده کنید و چندین صفحه وب دارای یک برچسب عنوان منحصر به فرد باشد.	برچسب های عنوان یکسان را در چندین صفحه وب کپی نکنید.
برای تجربه کاربری بهتر  ، محتوای جذاب بنویسید.	مطالب را دزدی ادبی نکنید.
تحقیق در مورد کلمات کلیدی را انجام دهید. میزان حجم بازدید و رقابت را برای همه کلمات کلیدی بررسی کنید.	از کلمات کلیدی بیش از حد استفاده نکنید. Google می تواند این مورد را تشخیص دهد.
پیوندهای داخلی به وب سایت خود را به طور طبیعی ایجاد کنید.	از ایجاد پیوندهای در سطح سایت خودداری کنید.
برای رتبه بندی مطالب شما زمان لازم است ، بنابراین صبور باشید و مدتی صبر کنید.	استرس نداشته باشید و از تکنیک های کلاه سیاه استفاده کنید.
وب سایت خود را برای سیستم عامل ها و دستگاههای مختلف، سازگار کنید	هنگام ساخت وب سایت خود برای دسک تاپ ، دستگاه های تلفن همراه را نادیده نگیرید. امروزه بیشتر کاربران روند جستجوی خود را از طریق تلفن همراه آغاز می کنند

 

SEO در مقابل SEM

قبل از ادامه مقاله “SEO چیست؟” ، بد نیست به تفاوت بین SEO و SEM بپردازیم. هر دو از مولفه های مهم هر کمپین بازاریابی دیجیتال موفق هستند و SEO در واقع زیرمجموعه SEM است. تفاوت اصلی ، که ما در اینجا به جزئیات بیشتری می پردازیم ، این است که SEM از تبلیغات پولی موتور جستجوگر استفاده می کند تا مخاطبان خاص را هدف قرار دهد.

Google چگونه وب سایت ها را رتبه بندی می کند؟

رتبه بندی وب سایت ها اساساً بر اساس رقابت بین صفحات وب شما و سایر صفحات وب بروی یک کلمه کلیدی خاص است. صفحات وب که بهترین روش ها را دنبال می کنند از همه صفحات وب دیگر در این رقابت پیشی می گیرند و برای این کلمات کلیدی در رتبه بالاتر قرار می گیرند.

موتورهای جستجو مانند Google سه مرحله اساسی را برای رتبه بندی یک وب سایت دنبال می کنند. این سه مرحله بصورت زیر است:

1. کاوش(خزیدن)

موتورهای جستجو دارای اسپایدر یا ربات هایی هستند که یک وب سایت را اسکن می کند ، محتوای وب سایت را کپی می کند و آن را در فهرست موتور جستجو ذخیره می کند.

2. نمایه سازی

نمایه سازی روش افزودن صفحات وب به نتایج جستجوی Google است. اگر وب سایت شما در فهرست موتور جستجو نیست ، هیچ کس نمی تواند وب سایت شما را پیدا کند.

3. رتبه بندی

وقتی چیزی را در Google تایپ می کنید ، مرتبط ترین وب سایت ها (از فهرست) در نتایج جستجو ظاهر می شوند. این نتایج بر اساس عوامل مختلفی مانند مکان کاربر ، زبان ، تجربه و غیره رتبه بندی می شود.

عوامل زیادی برای رتبه بندی وجود دارد – مرتبط بودن یکی از عوامل مهم است. به عنوان مثال ، اگر Simplilearn را تایپ کنید ، صفحات وب Simplilearn به صورت ارگانیک نشان داده می شوند زیرا با آن کلمه کلیدی مرتبط هستند. با این حال ، شما باید ازسریع بودن بارگذاری صفحه برای کاربر نهایی مطمئن شوید. Google همچنین عوامل دیگری مانند مدت زمان ماندن شخصی در وب سایت و نرخ پرش (ترک سایت پس از مشاهده فقط یک صفحه)را نیز در نظر می گیرد .

زبان و موقعیت مکانی نیز در رتبه بندی نقش حیاتی دارند. به عنوان مثال ، اگر در هند جستجو کنید ، نتایج متفاوت از نتایج در ایالات متحده خواهد بود. این به این دلیل است که گوگل ربات های مختلفی را دارد که در زمان های مختلف صفحات مختلف را  کاوش می کنند و نمایه گوگل به طور مداوم به روز می شود. با این حال ، همگام سازی تمام نمایه ها در همان لحظه انجام نمی شود.

مثلا اگر در سانفرانسیسکو عبارت “کافه ها” جستجو کنید ، نتایج متفاوتی با وقتی که در “بمبئی” این عبارت “کافه ها” را  جستجو می کنید،  خواهید دید.

به طور خلاصه ، مهمترین عوامل  رتبه بندی Google  عبارتند از: مربوط بودن ، تجربه کاربری ، زبان و موقعیت مکانی هستند.

 

نتیجه گیری

امیدوارم این راهنما به شما کمک کند تا متوجه شوید که بهینه سازی موتور جستجو یک ضرورت است.

اگرچه برای رعایت چند اصل اساسی تلاش زیادی لازم نیست ، اما اگر این کار را نکنید ممکن است حضور آنلاین شما را دچار مشکل کند.

اگر قبلاً در مورد SEO تصمیماتی گرفته اید که گزینه های مناسبی نبوده اند، نگران نباشید.

فقط کافی است همین امروز شروع به کار کنید زیرا دیدن نتایج کارتان ممکن است 6 ماه تا یک سال طول بکشد.

قبل از نوشتن پست بعدی وبلاگ خود ، تحقیق درباره کلمه کلیدی خود را انجام دهید. سپس ، از داده های کلمه کلیدی خود برای بهینه سازی اصول اولیه ، مانند برچسب ها و توضیحات عنوان خود استفاده کنید.

و چه کسی می داند – شاید دفعه بعدی که دکمه انتشار را فشار دهید ، برجسته شوید.

نتیجه گیری

برای اطمینان از اینکه وب سایت شما در میان میلیون ها سایت دیگر برجسته شود  می بایست از مرحله “SEO چیست” عبور کرده و به استراتژی SEO برسید. دوره پیشرفته بهینه سازی موتور جستجو (SEO) Simplilearn به شما کمک می کند از  به یک متخصص SEO آماده  به کار تبدیل شوید. شما قادر خواهید بود بر بسیاری از جنبه های سئو ، از جمله روند هدایت ارگانیک ترافیک به وب سایت های خود با مدیریت و تحقیق دربا ره کلمات کلیدی ، بهینه سازی درون صفحه ای و خارج از صفحه ، ایجاد پیوند ، ایجاد URL ، تجزیه و تحلیل SEO و موارد دیگر ، مسلط  شوید و سایر موارد را نیز من ب اجرای یک پروژه به شما نشان خواهم داد تا شما را برای ورود به دنیای بازاریابی دیجیتال آماده کند.

نتیجه گیری

دانستن نحوه کار موتورهای جستجو و خصوصیاتی که هنگام رتبه بندی محتوا به دنبال آنها هستند ، هنگام تلاش برای ایجاد محتوایی که دارای رتبه بندی مناسب ‏باشد ، بسیار مهم است.‏

‏ الگوریتم های موتور جستجو همیشه در حال تغییر هستند و هیچ تضمینی وجود ندارد که آنچه که امروز مهم است ، در سال آینده نیز مهم باشد.‏

این مطلب نباید شما را نگران کند چونبه طور کلی ، موارد مهم با گذشت زمان ثابت می مانند.‏

فاکتورهایی مانند بک لینک ، “اعتبار” و تطبیق هدف جستجو از سالهای بسیار دور فاکتورهای مهمی بوده اند – و هیچ نشانی از تغییر در این شاخص ها وجود ندارد.‏

آیا می خواهید در مورد سئو اطلاعات بیشتری کسب کنید؟ آموزش سئو ما را بررسی کنید.‏